Näyttely avautuu 11. maaliskuuta. Tule pohjoiseen Pohjoismaisessa museossa. Näyttelyssä on esillä klassisia matkailujulisteita 1890-luvulta 1960-luvulle, jotka kertovat Pohjoismaiden sisäisen ja Pohjoismaihin suuntautuvan matkailun kehityksestä. Julisteet osoittavat, miten Pohjoismaat sijoittuivat matkailukartalle, ja heijastelevat joitakin matkailun kannalta keskeisiä tekijöitä: vapaa-aikaa, hyvinvointia ja lomailua – sekä unelmaa matkustamisesta.

Näyttelyssä on esillä lähes 130 alkuperäistä matkajulistetta Suomesta, Ruotsista, Tanskasta, Norjasta ja Islannista 1890-luvulta 1960-luvulle, ja ne ovat nyt ensimmäistä kertaa esillä yhdessä. Julisteet ovat julistetaiteilijoiden ja mainostajien luomia, jotka maalasivat kuvan Pohjoismaista matkailijan paratiisina. Matkailualan kasvun myötä syntyi uusi taiteenala, kuvitettu matkajuliste, joka kukoisti 1960-luvulle asti. Markkinointi houkutteli mukavalla vesimatkailulla ja upealla luonnolla vuorineen, vuonoineen, järvineen ja pienine pääkaupunkeineen historiallisine nähtävyyksineen.

– Come to the Nordics on visuaalinen ja hauska näyttely, joka monipuolisten mainoskuviensa avulla havainnollistaa romantisoitua Pohjolaa sellaisena kuin se esiteltiin maailmalle 1890-luvulta 1960-luvulle. Tänä aikana Pohjola modernisoitui ja nousi ihanteelliseksi maaksi demokratian, puhtauden, luonnon ja terveyden kannalta. Näyttely osoittaa myös, että matkustaminen Pohjolassa oli suosittua jo varhain: eksoottinen oli lähellä. Julisteilla on uusi ajankohtaisuus tänä päivänä, kun yhä useammat ihmiset haluavat matkustaa kestävämmin ja tutustua Pohjolaan., sanoo Totta Houby-Nielsen, Pohjoismaisen museosäätiön hallituksen jäsen.

Nykyaikainen matkailu – huvimatkailu – on 1800-luvun porvarillisen matkailukulttuurin lapsi. Ennen ensimmäistä maailmansotaa vain varakkaat matkustivat, mutta lomalainsäädännön ja muuttuvien kulutustottumusten myötä yhä useammat ihmiset pystyivät matkustamaan huvikseen. Turistimatkailu, joka aluksi tehtiin jalan ja hevoskärryillä, kulki 1800-luvun puolivälissä junalla ja höyrylaivalla ja myöhemmin autolla ja lentokoneella. Etäisyyksien lisäksi myös matka-aika lyheni. Julisteet tekevät näkyväksi orastavan vapaa-ajan matkailun, joka kasvoi yhteiskunnallisen kehityksen, teknologian, lomalainsäädännön ja demokratisoitumisen tahdissa. Matkailu ja lomajuhlat ovat tyypillinen 1900-luvun ilmiö.

Pohjoismaat, kuten muu maailmakin, kohtaavat tänä päivänä kysymyksiä kestävän matkailun tulevaisuudesta. Keskustelut matkustamisesta ja lentämisestä herättävät voimakkaita tunteita, ja pandemian jälkimainingeissa kiinnostus kotimajoitukseen on lisääntynyt.

Julistekilpailu vaatii uusia tulkintoja

Ennen näyttelyä järjestetään kilpailu.Pohjoismainen julisteeni 2022 joka vaatii uusia tulkintoja klassisesta matkailujulisteesta, jotka korostavat kestävää matkailua ja Pohjoismaita matkakohteena. Yleisö voi äänestää finalisteista 11.–25. helmikuuta cometonorden.com.  
Valmiit kuvat esitellään näyttelyssä lopulta klassisten matkajulisteiden nykyaikaisena kommenttina.

Tuomaristoon kuuluvat kuvittaja Linda Bondestam, Pohjoismaisen museosäätiön Vanessa Gandy, graafinen suunnittelija Andreas Kittel, Magnus Londen, Come to Finland ja Sabina Westerholm, Pohjolan talo Reykjavikista. 

Näyttely Come to the North on esillä Pohjoismaisen museon suuressa salissa Tukholmassa 11. maaliskuuta - 6. marraskuuta 2022. Näyttely on kiertävä, ja sen ovat tuottaneet julisteyritykset Come to Sweden ja Come to Finland yhdessä Affischjägarna-yhdistyksen kanssa yhteistyössä Pohjoismaisen museon kanssa. Pohjoismaisen museon aloitteesta näyttelyssä on esillä matkailujulisteita kaikkialta Pohjoismaista.

Vuodesta 2020 lähtien museo on työskennellyt historiansa suurimman näyttelyhankkeen parissa – uuden päänäyttelyn parissa, jonka on tarkoitus avautua vuonna 2023 museon 150-vuotisjuhlan yhteydessä. Vuonna 2022 neljäs kerros suljetaan historiallisen laajan museokokemuksen, esteettömyyden ja infrastruktuurin parantamiseen tähtäävän työn vuoksi.