Visit Sweden on yhdessä Ruotsin talous- ja aluekehitysviraston kanssa tehnyt toteutettavuustutkimuksen kulttuurimatkailun kehityspotentiaalista Ruotsissa.

Alustava tutkimus osoittaa, että Ruotsilla on hyvät edellytykset kehittää kulttuurimatkailusta tärkeä ja merkittävä vetonaula Ruotsille maana ja matkailukohteena. Alustava tutkimus on toimitettu kulttuuriministeriölle.

• 
  Ruotsin kulttuurisen vetovoiman kansallista koordinointia ei tällä hetkellä ole, mikä luo epäselvyyttä, eivätkä myönteiset tarinat Ruotsin maagisesta kulttuuritarjonnasta tavoita potentiaalisia kävijöitä, sanoo Visit Swedenin toimitusjohtaja Susanne Andersson.

Ruotsin kulttuurimatkailun potentiaali on suuri, sillä se sisältää laajan kirjon kulttuuriperintöä ja rikasta historiaa sekä nykykulttuuria muotoilun, teknologian, arkkitehtuurin ja yleisesti elämäntavan muodossa. 

Ruotsilla on jo ennestään hyvin kehittyneen luontomatkailunsa ansiosta erinomaiset mahdollisuudet integroida luontomatkailu kulttuurimatkailuun, mikä luo tehokkaat ja pitkäaikaiset edellytykset muun muassa viestinnälle ja markkinoinnille vierailijoiden ja turistien houkuttelemiseksi – mikä puolestaan edistää työpaikkojen kasvua, sekä yritysten että julkishallinnon tulojen kasvua, positiivisempaa Ruotsin imagoa ja ruotsalaisen kulttuurin leviämistä kansainvälisesti.

• Alustavalla tutkimuksella haluamme selvittää, onko kulttuurimatkailu investoimisen arvoinen alue Ruotsille kansakuntana, ja mikä, jos mikään, olisi tehokkainta, sanoo Susanne Andersson.

Ruotsin valtion Ruotsin matkailukohdemarkkinointiyritys Visit Sweden nostaa päivittäin esiin asioita, joiden yritys tietää houkuttelevan tietoisempia matkailijoita. 

Visit Sweden uskoo, että kansallisen koordinoinnin ja kulttuurimatkailuun osoitettujen taloudellisten resurssien avulla markkinointitoimien tehokkuus kasvaisi, kun kävijöitä houkuttelevien kulttuuriarvojen lisääminen olisi mahdollista.

Visit Sweden huomauttaa myös, että houkutteleva ja tavoittava kulttuurimatkailu myötävaikuttaisi aktiivisesti Ruotsin positiivisempaan imagoon kuin Ruotsia koskevat negatiiviset narratiivit, jotka ovat hallinneet kansainvälistä mediaa pitkään.

• Tietoisen kulttuurimatkailuun panostamisen kautta saamme kestävämpiä argumentteja Ruotsia ja ruotsalaisia kohtaan tunnetun uteliaisuuden lisäämiseksi, Susanne Andersson päättää.

Alustava tutkimus tekee seuraavat johtopäätökset:

• Jotta useat eri toimijat voisivat helpommin sopia kulttuurimatkailusta ja kehittää sitä ja kommunikoida siitä tehokkaammin ja pitkällä aikavälillä, tarvitaan ja on tarkoituksenmukaista määritellä kulttuurimatkailu laajasti Ruotsissa.
• Julkisten, voittoa tavoittelemattomien ja kaupallisten toimijoiden on tehtävä enemmän yhteistyötä.
• Rahoituksen on oltava sopeutettu kulttuurimatkailun tarpeisiin.
• Paikkakehityksen tulisi olla entistä tiiviimmin yhteydessä kulttuurimatkailuun.
• Ruotsin on kiireellisesti vahvistettava asemaansa kansainvälisessä kulttuurimatkailussa. Kilpailu muiden maiden kanssa kiristyy myös nopeasti tällä alueella.
• Tarvitaan lisää mahdollisuuksia jakaa olemassa olevaa tietoa.
• Tarvitaan perusteellisia tutkimuksia, jotka ymmärtävät paremmin kohderyhmän ajavia voimia, kysyntää ja käyttäytymistä sekä kilpailua kulttuurimatkailijoista.

Kulttuurimatkailun trendit uteliaiden ja kulttuurista kiinnostuneiden tutkijoiden kohderyhmässä maailmanlaajuisesti ovat:

• Aitoja ja mieleenpainuvia kokemuksia.
• Halu kokea arjen juhlia ja paikallista viihdettä.
• Halu vierailla ja osallistua kestävämmän kulttuurin kehittämiseen.
• Jatkuva kulttuurinen kehitys, joka luo uusia mahdollisuuksia tuote- ja liiketoiminnan kehittämiselle.

Mitä matkailijat haluavat:

• Koe ruotsalainen elämäntapa ja kulttuuri.
• Näe uusia kaupunkeja ja paikkoja.
• Opi jotain uutta matkalla.
• Varaa aikaa nähdä ja tehdä mahdollisimman paljon Ruotsissa vierailusi aikana.

Lehdistötiedotteen mukaan.