Epäsosiaalisen erämaaelämän ja rennosti sohvalla hengailun jälkeen haluamme kokea kulttuurielämän hälinän ja urheiluareenoiden tunnelman, nähdä ihmisiä ja pukeutua siististi.

Tämän vuoden joululahja 2021 – tapahtumalippu – on sosiaalisen kokemuksen ja pandemian jälkeisen ajan hengessä.

Vuoden 2020 pandemiavuoden myrskykeittiöstä vuoden 2021 tapahtumalippuihin. Tämän vuoden joululahjan tulisi heijastaa aikaa, jossa elämme, Ruotsin kauppatutkimuslaitoksen (HUI) asettamien ehdokaskriteerien mukaan. Ja kun koronarajoituksia on lievennetty, meillä on patoutunut halu sosiaalisiin kokemuksiin ja maailman kohtaamiseen oikeassa elämässä.

Tänä aikana on käynyt selväksi, että koronan aikana olemme todella kaivanneet mahdollisuuksia kokea asioita yhdessä muiden kanssa. Siksi haluamme nostaa tapahtumalippujen hintaa: se koskee sekä kulttuuri-, konsertti-, teatteri- että urheilutapahtumia. Näemme, että tälle on patoutunutta tarvetta – osittain siksi, että kysyntä on erittäin korkea, liput myydään loppuun ja yleisöennätyksiä rikotaan. Ja tähän vastataan huomattavasti lisääntyneellä tarjonnalla", sanoo HUI:n toimitusjohtaja Emma Hernell.

Samaan aikaan tartuntamäärät ovat nousussa Euroopassa, ja rajoitusten palauttaminen voi olla ajankohtaista myös Ruotsissa, jos tilanne sitä vaatii.

”"Käytämme tilaisuutta hyväksemme ja pidämme hauskaa niin kauan kuin se on vielä mahdollista, sillä tällainen vaikutus voi olla olemassa. Samaan aikaan meidän on noudatettava tarkasti viranomaisten suosituksia jatkossa", Emma Hernell sanoo.

Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Ruotsin vähittäiskaupan tutkimuslaitos (HUI) on nimennyt elämyksen vuoden joululahjaksi. Viimeksi näin tapahtui vuonna 2008, jolloin uutuutena oli mahdollisuus ostaa pakettielämys, jossa keskityttiin omaan kokemukseen. Tänä vuonna keskitytään siihen, mitä emme ole voineet tehdä pandemian aikana: yhdessä tekemiseen.

Emma Hernellin mukaan kiinnostus elämysten kuluttamiseen ei kuitenkaan johdu pelkästään pandemian lyhytaikaisesta vaikutuksesta.

”"On ollut erityisen jännittävää seurata, miten kulutustottumukset muuttuvat juuri nyt. Mutta jos katsoo hieman kauemmas taaksepäin, huomaa, että käytämme yhä suuremman osan käytettävissä olevista tuloistamme kulttuuriin ja virkistykseen. Näemme, että ihmiset arvostavat niitä yhä enemmän. Kyseessä on sekä lyhyen aikavälin koronavaikutus että pitkän aikavälin trendi, joka on erittäin jännittävä.". 

Pandemia on ajanut osia vähittäiskaupasta, kuten muoti- ja kauneusalasta, polvilleen, samoin kuin osia palvelualasta, joilla on ollut vaikeaa. Kulttuurin, urheilun ja virkistyksen kulutuksen kasvu toimii HUI:n mukaan myös muuntyyppisen kulutuksen moottorina. Esimerkiksi muotiala on nyt elpymässä, sillä haluamme jälleen pukeutua siististi.

”"Kun käymme tapahtumissa, se luo paljon kulutusta kaiken kaikkiaan: saatat haluta pukea päälle jotain kivaa, saatat tarvita kampaajaa, saatat viipyä töiden jälkeen ja kävellä kaupoissa ja ostaa tavaroita", Emma Hernell toteaa.

Hän kuitenkin uskoo, että jotkin pandemian aikana luomamme ostotottumukset, kuten verkko-ostosten tekeminen, säilyvät.

HUI on valinnut Vuoden joululahjan nyt 34. peräkkäin. Kriteereinä on, että lahjan tulee edustaa aikaamme, olla uutuus tai herättää äskettäin kiinnostusta ja myydä hyvin tai sillä tulee olla korkea myyntiarvo. Lahjan valinnan edellytyksenä on vähintään yksi kolmesta kriteeristä.

Lähde: TT