Coca-Colan joulukampanjat ovat käynnissä ympäri maailmaa, mutta Ruotsissa valloittaa toisen juoman. Ainutlaatuisen makunsa ja ilmeisen osansa ruotsalaista kulttuuria ja jouluperinteitä omaava joulumehu on nyt saanut oman kalenteripäivänsä. Joulumehupäivä, 24. marraskuuta, käynnistää joulumehukauden ja on kunnianosoitus yhdelle arvostetuimmista juomistamme. (Lähde: Joulupäivä)

Laboratoriossa luotu, nyt jouluklassikko
Harry Roberts ja hänen isänsä Robert esittelivät Julmustenin vuonna 1910 juhlavana, alkoholittomana juomavaihtoehtona, josta kaikki saattoivat nauttia jouluna iästä tai alkoholitottumuksista riippumatta. Tuloksena oli makea juoma, joka perustui luonnollisiin ainesosiin, kuten humalaan ja maltaisiin, jotka antoivat juomalle myös sen tunnusomaisen maun. Nykyään vain kolme ihmistä tuntee salaisen reseptin, joka on edelleen perheyrityksen Roberts AB:n omistuksessa ja jota säilytetään tallelokerossa Örebrossa. 98 prosenttia kaikista Julmusten-tuotemerkeistä käyttää sen huolellisesti varjeltua tiivistettä. (Lähde: Ruotsalaiset ateriat)

50 miljoonaa litraa
Kantar-Sifon tuoreen kyselyn mukaan 61 prosenttia ruotsalaisista juo Julmustia joululoman aikana, arviolta 50 miljoonaa litraa sitä kulutetaan vain muutamassa viikossa, ja lähes joka viides sanoo, että joulu ei olisi sama ilman sitä. (Lähde: nyt.se ja MyNewsdesk) 

– Monille meistä on mahdotonta ajatella joulunviettoa ilman joulumehua, mikä kertoo paljon joulumehun asemasta ja roolista epävirallisena kansallisjuomana jouluna, sanoo Casper Danielsson, Carlsberg Swedenin viestintäjohtaja. (Lähde: nyt.se)

Ruotsissa juomaa myydään enemmän kuin muita juomia lomakauden aikana, mukaan lukien Coca-Colaa, jonka kerrotaan menettävän jopa 50 prosenttia joulukuun myynnistään tälle paikalliselle suosikille. Huhun mukaan Coca-Cola yritti kerran ostaa oikeudet, mutta se torjuttiin kohteliaasti mutta päättäväisesti. (Lähde: Yrityksen lähde)

Joulun on oltava ajan tasalla
Joulumehu ei ole enää vain nostalginen menneisyyden suosikkijuoma. Vastauksena terveellisempien juomavaihtoehtojen kasvavaan kysyntään, alan yhdistyksen tuoreet luvut osoittavat Ruotsin panimot joulurypälemehun, sokerittomien lajikkeiden, uusien makujen ja tynnyrikypsytyksen jyrkkä kasvu. Myös kestävästä kehityksestä on tulossa yhä tärkeämpi prioriteetti, ja ympäristöystävälliset ainesosat, kierrätettävät pakkaukset ja paikallinen tuotanto ovat nousussa.

– Joulumehu kehittyy kuluttajien tahdissa, se on sekä nostalginen että moderni samaan aikaan. Olipa kyseessä sitten pieni työpaja Skånessa tai suuri laitos Taalainmaalla, joulumehu on yhteinen perinne. Panimot osoittavat, kuinka ruotsalainen juomakulttuuri voi sekä uudistua että säilyttää sielunsa. Joulumehu on osa Ruotsin juomahistoriaa, sanoo Anna-Karin Fondberg, Sveriges Bryggerierin toimitusjohtaja. (Lähde: Joulun pakolliset trendit 2025 )

Ja niille, jotka eivät saa Julmustista tarpeekseen, se palaa hiljaisesti keväällä – nimellä Påskmust.

Lehdistötiedotteen mukaan.