Kesä on tulossa ja pian matkalaukut pakataan aurinkoisia lomaviikkoja varten. Airbnb:n uudet tiedot osoittavat tarkemmin, minne ruotsalaiset ovat menossa. Algarve on vuoden 2026 suosituimpien matkakohteiden listan kärjessä, kun taas Valencia, Provence-Alpes, Sardinia ja Dubrovnik-Neretva nousevat nopeasti nuorten ruotsalaisten keskuudessa.

Auringonvalo hallitsee sosiaalista elämäämme
Ei ole sattumaa, että matkailu on piristymässä juuri nyt, kun päivät ovat pisimmillä ja kirkkaimmillaan. Airbnb:n* tilaaman Verianin uuden kyselyn mukaan 73 % ruotsalaisista sanoo auringonvalon vaikuttavan suoraan siihen, kuinka motivoituneita he tuntevat suunnittelemaan sosiaalisia aktiviteetteja – ja 64 % sanoo elävänsä sosiaalisempaa elämää kesäkuukausina.

Psykologi Björn Hedensjö selittää: ”Lisääntynyt altistuminen auringonvalolle ei ainoastaan tee meitä onnellisemmiksi, vaan se myös saa meidät haluamaan enemmän sosiaalisia suhteita. Siksi tarve yhteyden uudelleen luomiseen tuntuu niin voimakkaalta auringonvalon palatessa. Matka ystävien kanssa voi olla juuri se, joka herättää nuo uinuvat ihmissuhteet henkiin.”. 

Ryhmämatkailu on nousussa
Tämä sosiaalisen kanssakäymisen tarve ilmenee yhä enemmän yhteisinä matkoina. 53 % ruotsalaisista sanoo, että ystävien kanssa matkustaminen auttaa heitä pääsemään lähemmäksi toisiaan verrattuna siihen, että he vain näkisivät toisensa kotona, ja 7 kymmenestä ruotsalaisesta sanoo haluavansa matkustaa enemmän ystävien kanssa. Airbnb näkee tästä todisteita omissa tiedoissaan – suurempien ruotsalaisten ryhmävarausten määrä Airbnb:ssä on kasvanut 17 % viime vuoteen verrattuna. 

Kysely lyhyesti: 

• Yli 7 kymmenestä (72%) ruotsalaisesta toteaa, että auringonvalon määrällä on suora vaikutus siihen, kuinka motivoituneita he ovat suunnittelemaan sosiaalisia aktiviteetteja. 

• 64% toteavat myös, että heidän mielestään he elävät sosiaalisempaa elämää kesällä verrattuna muuhun aikaan vuodesta. 
• Kahdeksan kymmenestä ruotsalaisesta sanoo, että heidän energiatasonsa on kesällä korkeampi kuin talvella. 
• Puolet ruotsalaisista (50%) sanoo, että heidän mielialaansa huononee, kun he näkevät ystäviä harvemmin.
• 74 % raportoi tuntevansa olonsa motivoituneemmaksi ja energisemmäksi vietettyään aikaa ystävien kanssa
• 53 % toteaa, että ystävien kanssa matkustaminen auttaa heitä lähentymään toisiaan ja luomaan yhteyksiä paremmin kuin kotona tapaaminen 
• 7 kymmenestä ruotsalaisesta (70%) sanoo haluavansa matkustaa enemmän ystäviensä kanssa kuin nykyään

Tutkimuksesta
Verian toteutti kyselyn Airbnb:n puolesta. Kysely perustuu 1 000 haastatteluun 18–45-vuotiaiden ruotsalaisten keskuudessa. Tiedot kerättiin satunnaisesti rekrytoidun Sifopanelen-verkkopaneelin kautta 5.–9. toukokuuta 2026.