Jo muutaman päivän kuluttua Ruotsin matkailumaa -markkinointikampanja, jossa Visit Sweden haluaa selvittää Sveitsin kanssa kiistan siitä, mikä maa on mikä, on vaikuttanut maailmanlaajuisessa mediassa yli 35 maassa.

Pelkästään Visit Swedenin omissa digitaalisissa kanavissa kampanja tavoitti yli miljoona ihmistä ensimmäisten päivien aikana, ja satoja positiivisia ja kannustavia kommentteja on tullut sveitsiläisiltä ja muualta maailmasta.

Alustavassa kyselyssä, johon osallistui 500 kampanjan nähnyttä vastaajaa, yli 70 % sanoi olevansa nyt kiinnostuneempia matkustamaan Ruotsiin kuin ennen. 

Kampanjan ensimmäisten päivien aikana, joka käynnistettiin 23. lokakuuta, on julkaistu yli 500 uutisartikkelia Ruotsista yli 35 maassa useilla mantereilla. Visit Swedenin kampanjalla on yhteensä miljoonia lukijoita. 

Useita artikkeleita julkaistiin muun muassa Forbesissa, ranskalaisessa Le Figarossa, italialaisessa Corriere della Serassa ja yhdessä Sveitsin suurimmista päivälehdistä, Neue Züricher Zeitungissa, ja kampanjan viesti on herättänyt erittäin myönteistä sitoutumista sveitsiläisten ja sveitsiläisten tiedotusvälineiden, suurlähetystöjen ja IKEAn keskuudessa Sveitsissä.

Kampanja on siis tavoittanut paljon useamman kuin ne kymmenen maata, joihin Visit Sweden on tällä kertaa keskittänyt markkinointinsa: Saksan, Alankomaat, Iso-Britannian, Ranskan, Yhdysvallat ja Kiinan sekä Sveitsin, Norjan, Tanskan ja Suomen.

– Visit Swedenillä 20 vuotta työskennelleet kollegat sanovat, ettei mikään aiempi kampanja ole saanut näin suurta ja myönteistä vastakaikua näin lyhyessä ajassa, sanoo Visit Swedenin toimitusjohtaja Susanne Andersson.

– Olemme tietenkin äärimmäisen iloisia suuresta ja positiivisesta vastaanotosta, joka on itse asiassa hieman yllättänyt meidät, Susanne sanoo. Tiesimme, että kyseessä oli hyvä kampanja hauskalla käänteellä – mutta että se otettaisiin niin nopeasti hyvin vastaan…

Nyt Visit Sweden on alkanut tavoittaa ihmisiä ja mediaa omien filmileikkeiden kautta, joissa esitetään erilaisia esityksiä maiden erilaisista ominaisuuksista.

– Saamme paljon positiivisia kommentteja ja lyhytelokuvia, joissa yksityishenkilöt, vaikuttajat ja media tekevät nyt omia listojaan ja jakojaan maiden eri omaisuuksista. Monet ihmiset ovat muun muassa sitä mieltä, että meidän pitäisi pitää hapan silli itsellämme, Susanne nauraa.

Maailmalta saadun myönteisen vastaanoton jälkeen Visit Sweden on nyt laajentanut ja kiihdyttänyt kampanjaa erilaisilla digitaalisen mainonnan muodoilla suunnitelman mukaisesti.

– Nostamme nyt kampanjan näkyvyyttä askeleen eteenpäin maksimoidaksemme sen Ruotsista matkailukohteena levittämän positiivisen kuvan, Susanne sanoo.

Niille hyvin harvoille, yksinomaan Ruotsissa asuville, jotka ovat hieman loukkaantuneita Visit Swedenin kenties hieman omituisesta kampanjalähestymistavasta ja ajoituksesta, Susanne sanoo:

– Meidän upeassa, demokraattisessa Ruotsissa, jossa vallitsee sananvapaus, avoimuus ja suvaitsevaisuus, ei pitäisi jäädä hiljaa. Sen sijaan meidän pitäisi tehdä kaikkemme houkutellaksemme lisää ihmisiä tänne osallistumaan ja inspiroitumaan ruotsalaisista arvoistamme ja kenties viemään osan niistä kotiin onnistuneen loman jälkeen.

Lehdistötiedotteen mukaan.