Luontomatkailuyritykset yhdistävät nyt voimansa ja syventävät työtään kestävän luontomatkailun parissa Ruotsissa. Esityslistalla on muun muassa alan ja sen toimijoiden kartoitus, uusien työkalujen kehittäminen kestävään toimintaan siirtymisen helpottamiseksi sekä osaamisen kehittämiseen ja koulutukseen liittyvät toimenpiteet.

Luontomatkailuyritykset aloittavat nyt intensiivisen työn kestävän luontomatkailun edistämiseksi Ruotsissa. Ensimmäisessä vaiheessa kartoitetaan luontomatkailuala ja sen toimijat. Tämä on tietoa, jota on puuttunut pitkään, ja jolla on merkitystä luotaessa edellytyksiä alan arvioinnille Ruotsissa.

Seuraavaksi kehitetään yhteistyössä Ruotsin talous- ja aluekehitysviraston kanssa indikaattoreita yritysten kestävyyden mittaamiseen. Samalla kehitetään myös uusia työkaluja, jotka auttavat yrityksiä konkreettisesti siirtymään kestävämpään toimintaan. Eräänlainen johdantokoulutus voi muodostaa pohjan syvällisemmälle tiedolle ja lopulta ehkä esimerkiksi Nature's Best -merkinnälle tai muille kestävyysmerkeille.

– Se on kuin johdatus kestävään kehitykseen. Yksinkertaisesti tietoa kestävämpään työskentelyyn ja kriteerejä, joilla voi mitata itseään. Jotta yrittäjäkin tietää, edistyykö kestävän kehityksen työ vai ei., kommentoi Camilla Jönsson, Ruotsin luontomatkailuyritysten vt. pääsihteeri.

Luontomatkailuyritykset rakentavat ja jakavat myös osaamisalustan, jotta sekä yritykset, kohteet, kouluttajat että kumppanit voivat jakaa tietoa kestävyydestä ja yrittäjyydestä luontomatkailun parissa. 

Luontomatkailun nostaminen käsitteenä

Voimien kokoaminen tarkoittaa myös keskustelun lisäämistä ulkoilusta ja luontomatkailusta. Molempiin konsepteihin liittyy sekä haasteita että mahdollisuuksia. Pohjana on luonto ja infrastruktuuri, mutta muuten ne ovat täysin erilaisia toimintoja, joissa vastuu jakautuu myös eri tavoin kansallisella tasolla. Ympäristöministeriö/Ruotsin ympäristönsuojeluvirasto vastaa ulkoilusta, kun taas elinkeino-, innovaatio- ja teknologiaministeriö sekä maatalousministeriö Ruotsin talouskehitys- ja kasvuviraston ja Ruotsin maataloushallituksen kautta vastaavat matkailualasta ja kestävistä maaseutualueista.

– On tärkeää, ettei keskustelua luontolomakohteista käydä pelkästään ulkoilmaelämän näkökulmasta, vaan että siitä käsin katsomme luontomatkailun rajan yli, niin sanoakseni. Tarvitsemme tasapuoliset lähtökohdat ja selvitämme, missä synergiat ja ristiriidat sijaitsevat., Camilla huomauttaa.

– Luonto on tärkein syy matkustaa Ruotsiin, joten meidän on muutettava tapaamme suhtautua luontomatkailuun ja korostettava sen merkitystä matkailulle yleensä. Luontomatkailuyritys on usein pienimuotoinen itsenäinen ammatinharjoittaja, jonka liikevaihto vaihtelee, ja siksi sillä on ollut vaikeampaa saada tukea haavoittuvina aikoina, kuten esimerkiksi pandemian aikana. Meidän on yksinkertaisesti korostettava ja luotava hyvät olosuhteet näille yrittäjille,hän päättää. 

Kestävää koko matkailualalle

Aloitteen yleisempiin vaikutuksiin kuuluu maaseudun myönteisen kehityksen ja kilpailukykyisen matkailun edistämisen vahvistaminen entisestään, sillä matkailu ei kuluta luontoa ja ympäristöä. Tämä on täysin linjassa hallituksen kestävän matkailun ja kasvavan matkailualan strategian kanssa, joka puolestaan liittyy Agenda 2030 -toimintaohjelmaan ja kestävän kehityksen globaaleihin tavoitteisiin. Yhdistämällä voimansa luontomatkailuyritykset aikovat toimia edelläkävijöinä matkailualan kestävän kehityksen toimissa ja edistää kansallisten tavoitteiden saavuttamista.

Lehdistötiedotteen mukaan.