Raportti osoittaa muun muassa, että ruotsalaiset ovat nyt erittäin innokkaita matkustamaan ja googlailevat matkakohteita useita kertoja viikossa, ja että majoituksen, ruoan ja aktiviteettien sisältävät paketoidut elämykset vetoavat yhä useampiin ihmisiin.

Ruotsissa lomailevan tänä vuonna odotetaan lomailevan 3,7 miljoonaa ruotsalaista, mutta jopa kahdeksan kymmenestä voisi harkita Ruotsin tutkimista ensi kesänä.

Ruotsalaisten vahvimmat motivaatiot lomailla Ruotsissa ovat hauskanpito ja uusien asioiden kokeminen yhdessä, rentoutuminen ja rutiineista irtautuminen sekä vapauden tunne. Myös hyvästä ruoasta ja juomasta nauttiminen sekä luonnon kokeminen ovat houkuttelevia.

Raportti osoittaa myös, että niillä ruotsalaisilla matkailuyrittäjillä, jotka ainutlaatuisen tarjontansa lisäksi onnistuvat viestimään turvallisesta ja varmasta kokemuksesta joustavilla peruutusvaihtoehdoilla, on paremmat mahdollisuudet houkutella tarjolla olevia turisteja.

– Matkailualan tilanne on äärimmäisen vakava, ja kaikki alan tukemiseen tarvittavat toimet ovat tarpeen. Ruotsalaisen kohderyhmän tuntemuksen avulla toivomme, että yhdessä voimme lisätä Ruotsin monipuolisen matkailutarjonnan näkyvyyttä ja tietoisuutta sekä saada meidät kaikki ruotsalaiset matkailijat löytämään Ruotsin uudelleen tai uudella tavalla, sanoo Angelica Månsson-Gerde, Visit Swedenin uusien liiketoimintojen johtaja. 

Raportti "The Swedish Target Group" on ensisijaisesti suunnattu ruotsalaisille matkailusta kiinnostuneille yrityksille, ja se tuo uusimpien trendien lisäksi esiin, miten ruotsalaiset ajattelevat lomailusta Ruotsissa; mitkä ovat sen liikkeellepanevat voimat, miten inspiroitua, suunnitella ja varata matkoja.

Raportti on ladattavissa: