Jotta maiden väliset assosiaatiot saadaan lopullisesti selvitettyä ja jaettua ja tehdään selväksi, mikä maa on mikä ja mistä maasta löytyy mitäkin, Visit Sweden käynnistää 24. lokakuuta markkinointikampanjan käsitteiden selventämiseksi.

Viimeisen vuoden aikana ihmiset ovat tehneet yli 120 000 kansainvälistä Google-hakua vain selvittääkseen, mikä maa on mikäkin. Niinkin hiljattain kuin Ruotsin ja Sveitsin välisessä jalkapallo-ottelussa jalkapallon MM-kisojen neljännesvälierissä Dagens Nyheter tarttui haasteeseen, jonka Ruotsi kohtaa jatkuvasti: toistuvaan sekaannukseen Sveitsin kanssa. Mutta tämä ei ole suinkaan ensimmäinen kerta:

• Kanadan televisiossa vuoden 2015 MM-kisojen aikana Yhdysvaltoja vastaan maat sekoitettiin ja Ruotsista tuli Sveitsi.
• Kun ruotsalainen musiikkipalvelu Spotify listautui New Yorkin pörssiin vuonna 2018, Sveitsin lippu tallentui kameralle heiluvan pörssirakennuksen ulkopuolella.
• Ruotsin instituutti totesi pari vuotta sitten Latinalaisen Amerikan Ruotsin tunnettuutta koskevassa kyselyssä, että Sveitsin tunnetuin jalkapalloilija oli Zlatan...
• Ruotsin instituutin mittauksissa vuosien varrella esiintyneitä yleisiä yhteyksiä Ruotsiin ovat korkeat alppihuiput, syvät laaksot ja käkikellot.
• Vuonna 2011 Rihanna pyysi anteeksi peruttua konserttia sanomalla "Pyydän anteeksi kaikilta faneiltani, jotka olivat menossa konserttiin Malmössä, Sveitsissä.".

Hämmennys ja se, että Visit Sweden haluaa korostaa Ruotsin olevan erilainen matkakohde, luonnollisen ylellisyyden kohde – "erilainen kohde", joka tarjoaa "erilaista ylellisyyttä" – ovat joitakin kampanjan perustana olevia tekijöitä.

– Tällaisten suurempien luovien kampanjoiden avulla haluamme tavoittaa laajasti markkinamme ja herättää kiinnostusta matkakohde Ruotsia kohtaan. Meillä on selkeä idea kampanjoistamme ja vankka malli, jolla parannamme mahdollisuuksiamme tavoittaa ja päästä läpi kansainvälisessä mediassa. Kampanjoilla, jotka saattavat joskus olla hieman perinteisen matkakohdemarkkinoinnin ulkopuolella, haluamme haastaa itsemme, jotta voimme korostaa Ruotsin matkakohteen tarjontaa ja erottua muiden matkakohteiden hälystä, sanoo Visit Swedenin markkinointipäällikkö Nils Persson.
 

– Tällaisten kampanjoiden tavoitteena on luoda näkyvyyttä asiaankuuluvissa medioissa, tavoittaa laajasti ja houkutella sekä toimittajia, matkanjärjestäjiä että matkailijoita haluamaan vierailla Ruotsissa sekä lisätä hakuja ja googlailua matkakohteesta Ruotsi, Nils Persson jatkaa. 

Kampanja käynnistyy maailmanlaajuisesti 24. lokakuuta ja keskittyy Saksaan, Alankomaihin, Isoon-Britanniaan, Ranskaan, Yhdysvaltoihin ja Kiinaan. Sitä korostetaan myös Sveitsissä, Norjassa, Tanskassa ja Suomessa.

Kampanja on ensisijaisesti PR-pohjainen ja digitaalinen, mikä tarkoittaa, että Visit Swedenin kansainvälinen PR-tiimi ja yrityksen eri kielillä toimivien verkkosivustojen ja sosiaalisen median kanavien parissa työskentelevä tiimi levittävät kampanjan viestiä.

Kampanjan idean ja tuotannon takana ovat Visit Swedenin sopimustoimistot Forsman & Bodenfors ja Mindshare.

– Kuten aiemmissakin kampanjoissa, olemme päättäneet nostaa esiin, reilulla huumorilla höystettynä, asioita, joiden tiedämme houkuttelevan matkailijoita Ruotsiin. Tällä kertaa lähtökohtana on teesi, että Ruotsi tarjoaa erilaista luksusta, sanoo Visit Swedenin toimitusjohtaja Susanne Andersson.

– Kampanjan ja sen teeman avulla meillä on mahdollisuus puhua ”erilaisesta luksuksesta”, joka edustaa muita arvoja ja jota haluamme selventää. Voimme puhua arvokkaista, kestävistä ja houkuttelevista kokemuksista, joita Ruotsilla matkakohteena on tarjota. Kokemuksista, jotka perustuvat edistykselliseen lähestymistapaamme, suhteeseemme luontoon ja sen vaalimiseen. Kohti tietoisempaa matkustamista, Susanne jatkaa.

Visit Swedenin aiemmat maailmanlaajuiset markkinointikampanjat ovat herättäneet suurta kiinnostusta ja uteliaisuutta Ruotsia kohtaan paljon kampanjakohteiden ulkopuolellakin. Esimerkiksi yrityksen kampanja, jossa esitellään tunnettujen huonekalubrändien takana olevia paikkoja alkuperäisten tuotteiden esittelyn edistämiseksi.

Pelkästään kampanjan kahden ensimmäisen kuukauden aikana julkaistiin yli 600 lehdistöartikkelia, 300 blogikirjoitusta ja noin 300 twiittiä matkakohteesta Ruotsista 59 maassa. Idässä Uudesta-Seelannista ja Japanista lännessä Chileen, Kolumbiaan ja Venezuelaan.

Markkinoimalla Ruotsia nyt eikä ennen kesää tai talvella, Visit Sweden luo huomiota Ruotsille matkakohteena perinteisten sesonkien ulkopuolella, mikä on myös linjassa Visit Swedenin tavoitteen kanssa johtaa kohti tietoisempaa matkailua.

Lehdistötiedotteen mukaan.