Visit Swedenin kauhuteemainen matkakohdekampanja Spellbound by Sweden vuodelta 2022 on tuonut kampanjan luojille, viestintätoimisto Prime Weber Schandwickille, ehdokkuuden hallituksen kulttuuri- ja luovien alojen vientipalkinnon saajaksi.

– Se, että yksi viestintäkumppaneistamme on saanut hallituksen tunnustusta ja ehdokkuuden kulttuuri- ja luovien alojen vientipalkinnon saajaksi, on uskomattoman ilahduttavaa ja osoittaa, että matkailu on tärkeä vientiala muiden alojen ohella. Lähetämme lämpimät onnittelumme pääministeri Weber Shandwickille, sanoo Visit Swedenin toimitusjohtaja Susanne Andersson.

Kulttuuri- ja luovien alojen vientipalkinnon kriteerit myönnetään toimijoille, jotka ovat näyttäneet erityisen hyvää esimerkkiä omalla alasektorillaan ja myötävaikuttaneet kansainvälistymisen ja viennin vahvistamiseen sekä toiminnallaan tehneet Ruotsista näkyvän ulkomailla.

Visit Swedenin Spellbound-kampanjan perusta luotiin vuonna 2019 – sitten iski pandemia. Visit Sweden pelasti kampanjaidean, jota päivitettiin ja uudistettiin uuden maailmantilanteen, markkinatilanteen ja Visit Swedenin uuden brändilupauksen pohjalta matkakohteena Ruotsille.

Visit Sweden lanseerasi kauhuaiheisen kampanjan lehdistön ja ostetun median kautta kohdemarkkinoillaan. Halloweenin aikaan kampanja sai erityistä näkyvyyttä Yhdysvalloissa.

Visit Swedenin työ tavoittaa noin 1,3 miljardia ihmistä noin 924 kansainvälisessä lehdistössä julkaistun artikkelin, Visit Swedenin ja muiden sosiaalisen median kanavissa julkaistujen julkaisujen ja reaktioiden, elokuvien ja Visit Swedenin sivustoilla olevien artikkelien kautta.

Pelkästään kampanjan lehdistöarvon Visit Swedenin kohdemarkkinoilla arvioidaan olevan noin 250 kertaa suurempi kuin valtion investointi, eli pelkästään Visit Swedenin työn ansiosta julkaistujen artikkeleiden arvo.

Visit Swedenin työn suoran arvon lisäksi matkailulla on luonnollisesti vaikutus Ruotsin vientiarvoon, sosiaaliseen kehitykseen, Ruotsin myönteiseen imagoon sekä sellaisten paikkojen ja alueiden houkuttelevuuteen, jotka mahdollistavat yrittäjyyden ja työpaikkojen syntymisen koko maassa – paljon matkailuyritysten ulkopuolella – mitä joskus kutsutaan matkailualan vaikutukseksi: Katso elokuva alan ja työnantajajärjestö VISITAlta

Visit Sweden markkinoi matkakohde Ruotsia 13 maassa 9 kielellä lehdistötyönsä, 15 sosiaalisen median kanavansa ja 10 verkkosivustonsa kautta.

Vuonna 2023 yritys toteutti yli 250 lehdistö- ja näyttelymatkaa Ruotsiin, julkaisi 8 100 artikkelia kansainvälisessä lehdistössä ja järjesti 3 400 liiketapaamista. 

Visit Swedenin Ruotsin-markkinointi tavoitti yhteensä 2,7 miljardia ihmistä kaikilla mantereilla.

Hallitus investoi Visit Sweden 2023 -tapahtumaan 104,6 miljoonaa Ruotsin kruunua, ja pelkästään PR-työn (yli 8 100 artikkelia) arvo oli noin 2,5 miljardia Ruotsin kruunua, mikä vastaa saman yleisömäärän tavoittavan mainostilan hintaa.

Lehdistötiedotteen mukaan.