Kun kansallinen järjestö Visit Sweden lopetti työnsä Tanskan markkinoilla vuoden 2019 lopussa, Skånen, Smålandin, Öölannin, Hallandin ja Blekingen alueelliset matkailutoimijat yhdistivät voimansa uudessa kumppanuudessa markkinoidakseen Etelä-Ruotsia Tanskassa. Sitten maailmaa iski pandemia, joka pysäytti matkustamisen. Mutta nyt, toivoen, että matkustaminen voi pian tapahtua ilman tartuntariskiä, uusi verkkosivusto on avattu: visitsouthsweden.dk

– Tanskan markkinat ovat tärkeät monille eteläruotsalaisille yrittäjille, ja toivomme nopeaa elpymistä, kun aika on kypsä, sanoo Heléne Östberg, brändi- ja innovaatiopäällikkö matkailuyrityksessä Skånessa, joka on yhteistyön veturi.

Alueiden välinen kumppanuus on tapa yhdistää resursseja ja välttää kilpailua ja päällekkäistä työtä.

– Samaan aikaan meistä tulee kohderyhmälle merkityksellisempiä ja houkuttelevampia laajemmalla valikoimalla, kun markkinoimme itseämme yhdessä, Heléne sanoo. 

Maantieteellinen läheisyys yhdistettynä monipuoliseen tarjontaan tarkoittaa, että tanskalaiset voivat vierailla Etelä-Ruotsissa usein ympäri vuoden. Suurimmat syyt tanskalaisten matkustamiseen Ruotsiin ovat irtiotto arjesta ja halu nauttia ruoasta ja juomasta, uusien paikkojen ja kaupunkien kokeminen sekä luonnon houkutteleminen. Lähes kolmannes kohderyhmästä haluaa kokea luontoa ja rauhaa, mieluiten aktiivisen elämän kautta. Vaellus, melonta ja pyöräily ovat suosittuja aktiviteetteja. 

– Haluamme herättää tanskalaisten mielenkiinnon, inspiroida ja ohjata heitä kokemuksiin Etelä-Ruotsissa. Teemme yhteistyötä lehdistön, vaikuttajien ja digitaalisen mainonnan kanssa ja lanseeraamme uuden verkkosivuston visitsouthsweden.dk sekä tilit Facebookissa ja Instagramissa, Heléne sanoo ja selittää, että koska Etelä-Ruotsiin kohdistuu paljon kävijämäärää kesän huippuaikana sekä kotimaisen että kansainvälisen matkailun vuoksi, keskitytään houkuttelemaan kävijöitä myös tämän ajanjakson ulkopuolella ja viestimään Etelä-Ruotsista ympärivuotisena matkakohteena. 

– Suurin osa tanskalaisista viettää pääasiallisen lomansa 15. kesäkuuta – 15. elokuuta, mutta maantieteellinen läheisyys tekee Etelä-Ruotsista houkuttelevan kohteen jopa pidemmälle viikonlopulle, ja nämä matkat jakautuvat enemmän ympäri vuoden. Potentiaalia on myös yhä useamman etätyökykyisen ihmisen ja tietysti vanhempien tanskalaisten keskuudessa, joilla on työelämä takanaan ja siten mahdollisuus matkustaa milloin tahansa, hän jatkaa. 

Hän uskoo, että kun maailma pian avautuu uudelleen pandemia tuoreena mielessä, matkustamisesta tulee houkuttelevampaa aikoina, jolloin vältetään väkijoukkoja. 

– Kestävän matkakohteen on luotava tasapainoa kävijävirroissa ja pyrittävä olemaan elinvoimainen kohde ympäri vuoden. Mutta sen sijaan, että "kääntäisimme" Etelä-Ruotsin kesän muualle vuoteen, meidän tulisi korostaa ainutlaatuisia kokemuksia, jotka ovat houkuttelevia kesäkauden ulkopuolella.