Epävarmasta maailmantilanteesta, johon liittyy geopoliittista levottomuutta, nousevia energian hintoja ja taloudellisia haasteita, huolimatta kiinnostus matkustaa Ruotsiin on edelleen vahvaa ennen kesän huippusesonkia.

Visit Swedenin mukaan yhtiön tärkeimmillä markkinoilla ei ole tällä hetkellä merkkejä kysynnän laskusta.

– Emme näe merkkejä siitä, että kiinnostus Ruotsiin matkustamiseen olisi vähentynyt. Ruotsia pidetään edelleen vakaana, turvallisena ja houkuttelevana lomakohteena, sanoo toimitusjohtaja Susanne Andersson.

Samaan aikaan maailmanlaajuinen epävarmuus vaikuttaa matkailijoiden käyttäytymiseen. Inflaatio, polttoaineiden hinnat ja geopolitiikka voivat saada jotkut lykkäämään päätöksentekoa, erityisesti pidempien matkojen kohdalla.

Kotimaanmatkailulla on edelleen ratkaiseva rooli Ruotsin matkailualan vakaudessa. Maan sisällä matkustavat ruotsalaiset sekä lyhytaikaiset vierailijat Pohjoismaista ja Euroopasta auttavat pitämään kysynnän yllä.

Ulkomaiset matkailijat muodostavat noin neljänneksen Ruotsin matkailusta, mutta heillä on suuri taloudellinen merkitys. Vuonna 2025 kansainväliset matkailijat käyttivät maassa lähes 122 miljardia kruunua.

Selkeä trendi on, että matkailijat vaativat suurempaa joustavuutta varauksissaan. Samaan aikaan kustannustietoisuus kasvaa, ja matkailijat vertailevat yhä enemmän sekä hintoja että kohteita.

Ruotsia pidetään kuitenkin edelleen edullisena vaihtoehtona, ei vähiten kruunun arvon ja vahvan luonto-, kokemus- ja palvelutarjonnan ansiosta.

Turvallisuudesta on tullut yhä tärkeämpi tekijä matkakohteen valinnassa. Ruotsilla on vahva asema kansainvälisesti tässä asiassa, vaikka rikollisuudesta raportointi vaikuttaakin jonkin verran kokonaiskuvaan.

Maailmanlaajuinen tilanne vaikuttaa myös lentoliikenteeseen, ja konfliktit ja nousevat kustannukset iskevät kovemmin pitkän matkan lentoihin. Sen sijaan tilanne hyödyttää lyhyempiä matkoja Euroopan sisällä, mikä voisi entisestään vahvistaa Ruotsin asemaa.

– Ruotsalainen tarjonta on hyvin linjassa globaalien trendien, kuten kestävyyden, aitouden ja turvallisuuden, kanssa, sanoo Susanne Andersson.

Tilanne näyttää suhteellisen vakaalta ennen kesää, vaikka kehitys voi muuttua nopeastikin. Visit Sweden seuraa tilannetta tarkasti ja mukauttaa markkinointiaan tarpeen mukaan.

Missä on lisää faktoja?

Ruotsin talous- ja aluekehitysviraston mukaan noin 74 prosenttia Ruotsin matkailuyöpymisistä vuonna 2025 oli kotimaisia turisteja.

Turistit tulevat Ruotsiin lentokoneella, lautalla, junalla, bussilla ja omilla ajoneuvoillaan siltojen ja rajanylityspaikkojen kautta Norjaan ja Suomeen.

Majoitus, yöpymisten määrä Ruotsissa

Ruotsin talous- ja aluekehitysviraston raportoima: https://tillvaxtdata.tillvaxtverket.se/statistikportal#page=72b01aa0-1d4a-425c-8684-dbce0319b39e

Lennot ja matkustajat

Ruotsiin suuntautuneiden lentojen ja matkustajien määrän kokoaa Swedavia: https://www.swedavia.se/om-swedavia/statistik/

ja mitkä alueellisista lentoasemista, joilla on kansainvälistä liikennettä, ovat tässä: https://www.flygplatser.se/

Ja Ruotsin liikennevirastolta: https://www.transportstyrelsen.se/sv/om-oss/statistik-och-analys/statistik-inom-luftfart/flygplatsstatistik/