Vaikka harvat uskovat, että vaikuttajien lomakuvat vastaavat todellisuutta, jotkut ovat silti tyytymättömämpiä omaan lomaansa nähtyään julkaistut kuvat. Ruotsalaisten tyytymättömyyttä lomaansa ei kuitenkaan tee pelkästään vertailut vaikuttajiin, vaan myös ystävien julkaisut sosiaalisessa mediassa saavat jotkut järkyttymään.

Uusi kyselytutkimus osoittaa, että harvat ruotsalaiset uskovat vaikuttajien lomakuvien vastaavan todellisuutta. Vain yksi prosentti uskoo kuvien vastaavan todellisuutta erittäin hyvin, kun taas 29 prosenttia on sitä mieltä, että ne antavat osittain oikean kuvan. Kuitenkin peräti 70 prosenttia ruotsalaisista uskoo, että vaikuttajien julkaisemat lomakuvat eivät vastaa todellisuutta lainkaan.

”On selvää, että monet ruotsalaiset suhtautuvat sosiaalisen median vaikuttajien julkaisemiin unelmaympäristöihin varauksella, vaikka uusi teknologia, kuten tekoäly, saattaa tulevaisuudessa tehdä aidon ja väärennetyn erottamisesta entistä vaikeampaa”, sanoo Anna Övergaard, Countryside Hotelsin markkinointipäällikkö.

Sekä inspiroivaa että lannistavaa

Vaikka harvat uskovat kuvien vastaavan todellisuutta, 12 prosenttia ruotsalaisista sanoo edelleen saavansa inspiraatiota vaikuttajien sosiaalisen median julkaisuista suunnitellessaan omia kesälomamatkojaan. On kuitenkin myös selvää, että heihin voi vaikuttaa muillakin tavoilla. Seitsemän prosenttia ruotsalaisista kokee myös, että heidän oma lomansa itse asiassa pahenee, kun he vertaavat omaa lomakokemustaan vaikuttajien lomakuviin.

Ystävien vaikutusvalta

Mutta ruotsalaisiin eivät vaikuta pelkästään vaikuttajien lomakuvat. Myös ystävien sosiaalisessa mediassa julkaisemat lomakuvat saavat 13 prosenttia ruotsalaisista tuntemaan olonsa tyytymättömämmiksi omaan lomaansa.

”Sosiaalisen median algoritmit voivat todella tehdä sen puolestamme. Kuvittelemme jatkuvasti, että joku ystävistämme on New Yorkissa tai mukavassa kartanossa Sörmlandissa nauttimassa viikonlopusta, ja on selvää, että nämä vertailut tekevät meistä vähemmän tyytyväisiä omaan lomaamme”, Anna Övergaard sanoo.

Kysely tehtiin keväällä 2024 Countryside Hotelsin toimeksiannosta, ja siihen vastasi 831 yli 18-vuotiasta ruotsalaista.

Lehdistötiedotteen mukaan.