Vähemmän ruutuaikaa, aurinkotuolien pysäköintiä ja vessakäyntejä meressä. Kun loma alkaa, monet ruotsalaiset jättävät arjen säännöt kotiin. TUI:n uusi Sifo-tutkimus osoittaa, mitä todella teemme lomalla – parempaan tai huonompaan suuntaan.
Kantar Median puolesta tekemässä kyselyssä TUI, Ruotsalaisten lomakäyttäytymistä on kartoitettu. Sekä tavallisia että odottamattomampia. Tulokset osoittavat, että enemmistö vähensi ruutuaikaansa ja priorisoi perheen kanssa vietettyä aikaa viimeisimmällä matkallaan. Hieman yli puolet kyselyyn vastanneista toteaa tämän. Lähes yhtä moni (49 prosenttia) sanoo antaneensa itselleen luvan nukkua ilman herätyskelloa.
”Lomakäyttäytymisessämme on mielenkiintoisia eroja riippuen esimerkiksi iästä, tuloista ja elämäntilanteesta. Mutta yksi asia, joka meitä yhdistää, on se, että lomaa pidetään yhdessäolon, palautumisen ja spontaanisuuden aikana”, sanoo TUI:n viestintäpäällikkö Dian Martinez Valencia.
Yksi sosiaalisessa mediassa viime aikoina laajasti keskusteltu käyttäytymistapa on se, onko aurinkotuoleja sallittu pysäköidä rannalle tai uima-altaalle. Kyselyn mukaan hieman alle joka kymmenes ruotsalainen (9 prosenttia) kertoi pysäköineensä aurinkotuolin viime lomallaan. Luku on kuitenkin hieman korkeampi lapsiperheiden (14 prosenttia) ja suurituloisten (12 prosenttia) keskuudessa.
– Tiedämme, että joissakin hotelleissa ja kohteissa on aurinkotuolien pysäköintiä, mutta mielestämme se ei ole erityisen yleistä pohjoismaisten matkailijoiden keskuudessa. Jokaisen hotellin on itse asetettava omat sääntönsä tästä. Meidän konseptihotellissamme TUI Blue Village Nausicaa Beach Esimerkiksi Kyproksella olemme ottaneet käyttöön uuden järjestelmän, jossa jokaiselle vieraalle osoitetaan oma aurinkotuoli ja -varjo koko oleskelun ajaksi, sanoo Dian Martinez Valencia, viestintäpäällikkö TUI:ssa.
Mereen pissaaminen – sukupolvien välinen ongelma?
Joka kymmenes ruotsalainen myöntää virtsanneensa mereen viime lomallaan. Nuorempien matkailijoiden (18–25-vuotiaiden) keskuudessa tämä käytäntö on yleisempää – 15 prosenttia sanoo purkaneensa paineitaan meressä viime matkansa aikana. Vanhempien (56–79-vuotiaiden) keskuudessa luku on huomattavasti pienempi, vain 5 prosenttia.
Top 5: Ruotsalaisten yleisimmät (epä)tavat lomalla
- Enemmän perheen aikaa ilman ruutuja – 51 prosenttia
- Nukkuminen ilman herätyskelloa – 49 prosenttia
- Oluen tai juoman jakaminen tuntemattoman kanssa – 13 prosenttia
- Valittaminen muista turisteista – 13 prosenttia
- Mereen pissaaminen – 10 prosenttia
Tutkimuksesta
Kysely tehtiin Kantar Median Sifopanelissa verkkokyselynä ja edustavalla otoksella. Kyselyyn osallistui yhteensä 1 054 18–79-vuotiasta henkilöä. Kysely toteutettiin 7.–10. toukokuuta 2025.
Liite
Lomalla omaksumme usein käyttäytymismalleja, jotka poikkeavat tavanomaisista tavoistamme kotona. Mieti nyt viimeisintä lomaasi ulkomailla Pohjoismaiden ulkopuolella. Teitkö jotain seuraavista kyseisen loman aikana? Useita mahdollisia vastauksia.
| Yhteensä 2025 N = 1054 | |
| Vietin tavallista enemmän aikaa perheeni/matkakumppaneideni kanssa, poissa ruutujen ääreltä. | 51 % |
| Nuku ilman herätyskelloa | 49 % |
| Join oluen/cocktailin tuntemattomien kanssa | 13 % |
| Valitti muista turisteista | 13 % |
| Pissasi mereen | 10 % |
| Harrastin enemmän seksiä kuin tavallisesti | 10 % |
| Pakkasin aurinkotuolin pyyhkeellä | 9 % |
| Vältin ruotsin puhumista kuullessani muiden maanmiesten puhuvan | 6 % |
| Jaettua sisältöä sosiaalisessa mediassa ystävien/perheen kateellisuudeksi tekemiseksi | 6 % |
| Söin ravintolassa, jossa oli ruotsinkielinen ruokalista | 5 % |
| Hyppäsi "pommin" uima-altaaseen | 3 % |
| Alasti kylpenyt | 2 % |
| Mikään yllä mainituista | 23 % |
| En tiedä | 3 % |
Svenska 
English (UK) 
Norsk bokmål 
Dansk 
Suomi 
