Eksoottisia paratiisirannat kaikessa loistossaan – ruotsalaiset suuntaavat nyt mieluummin kaupunkilomalle. Kantar Median tekemän matkatoimisto TUI:n uuden Sifo-kyselyn mukaan useimmat ihmiset sanovat mieluummin vierailevansa jossakin eurooppalaisessa kaupungissa tänä talvena. Karibia ja Malediivit ovat siis ruotsalaisten unelmakohteiden listan kärjessä.

Vaikka useimmat ruotsalaiset matkustavat tänä talvena Kanariansaarille ja Thaimaahan, uusi Sifo-tutkimus osoittaa, että valtaosa haaveilee täysin muista matkakohteista. Joka kolmas haluaisi mieluummin vierailla jossakin Euroopan suurkaupungissa, kun taas joka viides haaveilee matkustamisesta Karibialle. Seuraavaksi tulevat Malediivit, Yhdysvallat ja Thaimaa.

– Se, että ruotsalaiset valitsevat matkakohteen, mutta olisivat mieluummin menneet jonnekin muualle, ei ole uusi ilmiö. Monet haluavat tuntea saavansa hyvän tarjouksen varatessaan matkansa. Kohtuuhintaisuus on tärkeä tekijä, esimerkiksi se, kuinka hyvän hotellin saa budjettiinsa nähden ja millainen on kustannustilanne kohteessa. Sujuvat lentoyhteydet ja suorat lennot ovat tietysti myös suuri tekijä päätöksenteossa, sanoo TUI:n viestintäpäällikkö Dian Martinez Valencia.

Ennen kaikkea nuoret aikuiset (18–34-vuotiaat) unelmoivat Euroopan kaupungeista matkakohteidensa kärkipäässä. Neljä kymmenestä nuoresta aikuisesta mainitsee tämän, kun yli 35-vuotiaiden keskuudessa näin tekee hieman alle kolmannes.

”Nuoret priorisoivat matkustaessaan laajempaa kulttuuri-, viihde- ja yöelämätarjontaa, jota löytyy enemmän kaupungeista. Samaan aikaan näemme, että kiinnostus kaupunkimatkoihin kasvaa kaikenikäisten keskuudessa”, sanoo TUI:n viestintäpäällikkö Dian Martinez Valencia.

Syksyn aikana lanseerattiin useita uusia kaupunkikohteita
Vastatakseen kasvavaan kaupunkitrendiin TUI on syksyn aikana lisännyt tarjontaansa useita uusia eurooppalaisia kaupunkeja. Näihin kuuluvat tyypillisen espanjalainen Sevilla historiallisine arkitehtuureineen, autenttinen ruokakaupunki Bologna Pohjois-Italiassa ja vilkas Manchester, joka tunnetaan musiikkielämästään ja jalkapallohengestään.

– Näemme myös, että suurten kaupunkien, kuten Istanbulin, Ateenan ja Wienin, suosio on kasvanut huomattavasti enemmän kuin klassisten kaupunki- ja viikonloppukohteiden, kuten Pariisin, Berliinin ja Budapestin. Syksyn aikana olemme lisänneet valikoimaamme myös useita uusia kaupunkeja Yhdysvalloissa. Näiden joukossa ovat Chicago ja Boston, jotka ovat jännittäviä suurkaupunkivaihtoehtoja niille, jotka haluavat kokea jotain erilaista kuin New York, sanoo TUI:n viestintäpäällikkö Dian Martinez Valencia.

Top 5: Ruotsalaisten unelmakohteet syksyksi/talveksi 2023*
1. Eurooppalainen kaupunki 34 prosenttia
2. Karibia/Länsi-Intia 22 prosenttia
3. Malediivit 17 prosenttia
4. Yhdysvallat 17 prosenttia
5. Thaimaa 11 prosenttia

*15 eri kohteen listasta. 19 prosenttia valitsi vaihtoehdon ”Muu”.

Tutkimuksesta
Kysely tehtiin Kantar Median Sifopanelissa verkkokyselynä ja edustavalla otoksella. Kyselyyn osallistui yhteensä 1 074 18–79-vuotiasta henkilöä. Kysely toteutettiin 20.–23. syyskuuta 2023.

Liite

Jos lähtisit matkalle tänä syksynä tai talvena, mikä olisi unelmakohteesi? (Monivalinta, enintään 3 vaihtoehtoa)

	KokonaisN= 1 074	18–34 vuottaN=311	35–55 vuottaN=401	56–79 vuottaN=362
Eurooppalainen kaupunki (esim. Lontoo, Pariisi, Rooma)	34 %	41 %	29 %	33 %
Karibia (esim. Aruba, Bahama, Barbados, Dominikaaninen tasavalta, Jamaika)	22 %	22 %	27 %	16 %
Malediivit	17 %	18 %	20 %	13 %
Yhdysvallat	17 %	19 %	19 %	14 %
Thaimaa	11 %	12 %	12 %	7 %
Kanariansaaret	10 %	9 %	9 %	13 %
Mauritius	8 %	8 %	9 %	7 %
Seychellit	8 %	6 %	10 %	8 %
Bali	7 %	10 %	7 %	4 %
Vietnam	6 %	9 %	5 %	4 %
Sansibar	5 %	3 %	9 %	3 %
Meksiko	5 %	8 %	6 %	2 %
Kap Verde	4 %	3 %	4 %	6 %
Sri Lanka	3 %	4 %	4 %	2 %
Malesia	2 %	1 %	3 %	1 %
Annat	19 %	18 %	17 %	23 %
En tiedä	10 %	7 %	8 %	14 %

Lehdistötiedotteen mukaan.