Kesällä 2020 käynnistettiin ”Naapurin utelias” -kampanja, jossa Västerås, Norrköping, Linköping, Örebro ja Karlstad markkinoivat toisiaan. Kampanja toteutettiin sosiaalisessa mediassa, ja vastaus ylitti odotukset. Kahden vuoden markkinoinnin jälkeen kaupunkeja toistensa asukkaille on nyt aika ottaa seuraava askel, ja katseemme on suunnattu naapurimaa Norjaan.

“Norja on kansainvälinen paikallinen markkina-alue, jolla näemme olevan tulevaisuudessa suuri merkitys matkakohteena, osittain kestävän matkailun lisääntyneen kiinnostuksen vuoksi. Siksi tuntuu hyvältä, että jatkamme tätä rohkeaa yhteistyötä nyt, kun olemme tunnistaneet mahdollisuuden kehittää työtä Norjan markkinoille. Yhdessä meistä tulee vahvempia sekä itse yhteistyön että Ruotsiin matkustamisen syyn kautta”, sanoo Maria Östling Karlstadin kunnasta.

Yhteisen Facebook-kanavan, digitaalisen mainonnan ja PR:n avulla naapurit herättävät uteliaisuutta ja lisäävät norjalaisten tietoisuutta kaupungeista. Tarkoituksena on nostaa esiin kaikkea tunnetuista nähtävyyksistä tuntemattomampiin, upeisiin kokemuksiin, joita kaupungeilla on tarjota. "Utelias Ruotsista?"* -niminen kampanja alkoi viikolla 41 ja kestää vuoden. 

“Tämä on ainutlaatuinen yhteistyöprojekti, jossa viisi kaupunkia on edustettuna ja uskaltavat kokeilla kykyjään. Teemme tämän itsenäisesti, ja organisaatioissamme on erilaisia markkinointiosaamisia, joita voimme nyt yhdistää. Tämä on uskomattoman palkitseva työskentelytapa. Olemme innoissamme nähdessämme, miten norjalaiset ottavat kampanjan vastaan nyt, kun olemme vasta alussa”, sanoo Sofia Favaro, Visit Västeråsin projektipäällikkö.

Norrköpingille ja Linköpingille paikallisten markkinoiden valikoima sopii erityisen hyvin.

”Linköping ja Norrköping ovat vuosien varrella olleet norjalaisille hieman sokea piste, jos vertaa yöpymistilastoja esimerkiksi Örebroon ja Karlstadiin. Linköpingissä pohjoismaalaiset ovat jakautuneet yöpymistilastoissa melko tasaisesti, joten yhteistyöllä on luonnollisesti paljon potentiaalia”, sanoo Visit Linköping & Co:n matkailupäällikkö Jörgen Nilsson.

”Norrköpingissä meillä on Kolmården, joka on vuosien varrella houkutellut pääasiassa paljon suomalaisia matkailijoita Norrköpingiin. Tiedämme, että norjalaiset pitävät Ruotsista, vaikka he eivät olekaan vielä oikein löytäneet tietään meille Itä-Götanmaalle. Mutta nyt kokoamme yhteen tavoitteen muuttaaksemme tämän”, sanoo Norrköpingin kunnanvaltuutettu Reidar Svedahl (vas.).

Kampanja on yhteistyönä kohdeorganisaatioiden Visit Karlstad, Visit Linköping, Norrköpingin kunta, Visit Västerås ja Visit Örebro välillä.

Lehdistötiedotteen mukaan.