Kansainvälinen media osoittaa lisääntyvää kiinnostusta Skåneen matkakohteena myös talvella. Tämä tarkoittaa myös sitä, että aitojen elämysten kysyntä alueellamme kasvaa ulkomaisten matkailijoiden keskuudessa ennätysmäärän uutisointien ansiosta, jotka käsittelevät kaikkea terveyspainotteisista talvielämyksistä ulkoilmassa rentoutumiseen hyvän ruoan parissa.

Tänä talvikautena Skånessa on vieraillut enemmän ulkomaisia lehdistövierailuja kuin koskaan ennen. Joitakin esimerkkejä ovat Süddeutsche Zeitung, SUNNUNTAI ja Familie Journal, joka nostaa Skånen esiin houkuttelevana talvikohteena, jossa on tarjolla esimerkiksi terveellisiä vaelluksia ja skånelaisia illallisia takkatulen ääressä. Seuraavaksi odotamme vierailua brittiläiseltä The Timesilta, joka haluaa kokeilla skånelaista kylmäkylpykulttuuria.

Kasvava kansainvälinen kiinnostus Skånen talveen tarkoittaa uutta mahdollisuutta koko Skånen matkailualalle ja on myös PR-menestys Visit Skånelle, joka on pitkään työskennellyt vahvistaakseen alueen profiilia matkakohteena kaikkina vuodenaikoina. Ulkomaisen median julkaisut osoittavat, että Skånella on potentiaalia houkutella kävijöitä myös muina vuodenaikoina kuin keväällä ja kesällä.

Alueellisena matkailuyrityksenä Visit Skåne tekee aktiivisesti työtä korostaakseen Skånea ympärivuotisena matkailukohteena ja luodakseen yhdessä alan toimijoiden kanssa kokemuksia, jotka saavat kävijät valitsemaan tänne – myös sesongin ulkopuolella, mukautetuilla tarjouksilla ja jatkuvalla keskittymisellä talvimatkailuun.

– Vastataksemme kysyntään ja hyötyäksemme siitä, mitä parhaillaan luomme kansainvälisen näkyvyyden kautta, useampien toimijoiden on pysyttävä auki pidempään, kehitettävä talvitarjontaansa ja nähtävä talvi potentiaalisena aikana, sanoo Alfred Wagenius, Visit Skånen PR- ja viestintäjohtaja.

Esimerkkejä julkaisuista:

✔ Radiomatkailu, suosittu saksankielinen matkailupodcast, jolla on 1,5 miljoonaa kuuntelijaa, julkaistaan sekä podcastina että luettavana raporttina Skånen talvikokemuksista.

✔ Nürnbergin uutiset, yksi Saksan suurimmista alueellisista sanomalehdistä, jolla on 700 000 lukijaa numeroa kohden, mainosti Skånea hiljaisten ja luonnonläheisten talvielämysten paikkana.

Tilastot yöpymisistä kaikissa majoitustyypeissä kuukausittain tammikuu, helmikuu ja joulukuu kahdelle ulkomaiselle markkina-alueelle, kaikille ulkomaisille markkinoille ja kokonaismarkkinoille. Vertaamme vuoden 2019 ja vuoden 2024 tasoja.

Vuosi	Tanska tammi-, helmi- ja joulukuu	Saksa tammi-, helmi- ja joulukuu	Ulkomaan markkinat tammi-, helmi- ja joulukuussa	Yhteensä (kaikki markkinat) tammi, helmikuu ja joulukuu
2019	48 341	21 097	195 225	862 453
2024	79 002	25 731	216 482	921 397
Kehitys	+63,4%	+22,0%	+10,9%

Lehdistötiedotteen mukaan.