Ruotsin matkailukohteena imagoa edistävä valtionyhtiö Visit Sweden suhtautuu myönteisesti hallituksen tänään esittelemään kestävän matkailun ja ravitsemusalan kansalliseen strategiaan.

– Strategia luo nyt entistä paremmat ja selkeämmät edellytykset voimien yhdistämiselle ja Ruotsin matkailu- ja matkailija-alan yhdistämiselle, sanoo Visit Swedenin toimitusjohtaja Susanne Andersson.

Koska strategia julkaistiin tänään kaikille osapuolille, on liian aikaista pohtia, mitä strategia käytännössä tarkoittaa.

– Olemme lukeneet strategian läpi ensimmäistä kertaa ja olemme erittäin myönteisiä, että se antaa nyt selkeän ja kattavan kuvan tulevasta työstä.

– Olemme ehkä hieman erityisen iloisia siitä selkeydestä, että Visit Sweden on se toimija, jolla on kansallinen julkinen tehtävä markkinoida Ruotsia sekä ruotsalaisille että kansainvälisille kohderyhmille, Susanne jatkaa.

– Ja se, että Visit Sweden on jo aloittanut työnsä markkinoinnin keskittämiseksi Ruotsin matkakohteen kysynnän lisäämiseksi matkailijoille, jotka vaativat kestäviä vaihtoehtoja ja tekevät aktiivisia kestäviä valintoja, on nyt myös se, mitä hallitus nostaa esiin tulevaisuuden tienä.

– Voimme myös toivoa, että toiminnalle tulevaisuudessa osoitettavat budjettimäärärahat vastaavat sitä työtä, jota hallitus haluaa meidän ja muiden tekevän halutun arvon luomiseksi matkailualalle ja Ruotsille, päättää Susanne, joka osallistuu parhaillaan Pohjoismaiden väliseen yhteistyökokoukseen.

On myös ilahduttavaa, että strategiaan on nyt selkeästi sisällytetty pohjoismainen yhteistyö Pohjoismaiden yhteismarkkinoinnissa kestävänä matkailukohteena kaukomarkkinoille.

Hallitus on hionut kansallista kestävän matkailun ja ravitsemusalan strategiaa vuodesta 2017 lähtien, jolloin "Maa, jossa kannattaa vierailla" -tutkimus jätti elinkeino- ja innovaatioministerille loppuraporttinsa kestävän matkailun ja kasvavan ravitsemusalan kattavasta politiikasta.

Sen jälkeen, kun hallitus nimesi hotelli- ja ravintola-alan yhdeksi Ruotsin uusista ydinaloista vuonna 2019, tämä uusi strategia tarjoaa tärkeän pohjan kaikille osapuolille sekä kansallisella, alueellisella että paikallisella tasolla. Erityisesti nyt, kun maailma ja Ruotsi ovat toipumassa pitkästä tuhoisien pandemioiden ja rajoitusten jaksosta, joka on lähes lamauttanut hotelli- ja ravintola-alan.