Kampanja koostuu useista lyhyistä videoista, joissa tunnetut espanjalaiset kulttuurin, elokuvan, muodin, gastronomian tai urheilun aloilta antavat parhaat vinkkinsä ja ideansa Espanjan-matkaa varten.

Spain in 10 seconds -konseptin, jota esitetään sosiaalisessa mediassa ja digitaalisissa alustoissa, kohderyhmänä ovat ostovoimaiset matkailijat, jotka etsivät elämyksiä ja uusia kokemuksia. He matkustavat useimmiten sesongin alku- ja sesongin puolivälin aikoihin.

Kampanja esitetään 15 maassa, muun muassa Ruotsissa, ja sitä voidaan pitää täydennyksenä ja vahvistuksena vuoden 2017 kampanjalle Spain is part of you. Näillä kampanjoilla painopiste on nyt siirtynyt itse matkailijaan sen sijaan, mitä kohteet tarjoavat.