Lokakuun 2. päivänä korealainen turistidelegaatio kirjautui sisään Tukholman kansallismuseoon Aviarepsin suojeluksessa. TravelReportille tarjottiin unohtumaton ilta perinteisen musiikin ja tanssin parissa, hyvin järjestetty työpaja ja haastattelu Ruby Jamesin, Korean matkailujärjestön Lontoon markkinointipäällikön, kanssa.

Yleistä tietoa matkailusta Koreassa juuri nyt?
– Vuosina 2023 ja 2024 lanseerasimme ”Korean aallon”, ja kiinnostus on ollut suurta. Aiemmin Korea oli usein matkakohde, joka yhdistettiin esimerkiksi Kiinan tai Japanin vierailuihin – nyt monet valitsevat Korean pääkohteekseen. Myös elokuva ”Parasiitti”, joka voitti seitsemän Oscaria vuonna 2020, ja Netflix-sarja ”Kalmaripeli” ovat vaikuttaneet suuresti, koko K-kulttuurin lisäksi, johon kuuluvat K Pop, K Drama ja K Beauty, Ruby James sanoo.

Mikä saa sinut keskittymään Ruotsin markkinoihin juuri nyt?
– Osa #-Korean aallon#-strategiaamme on keskittyä uusiin potentiaalisiin markkinoihin. Pohjoismaat ovat yksi tällainen alue, ja tässä Ruotsi on keskipisteenä. Olemme esimerkiksi järjestäneet Korean kulttuurifestivaalin Kungsträdgårdenissa ja avanneet Korean kulttuurikeskuksen Kungsholmenilla Tukholmassa. Kiinnostus on ollut suurta. Tänään illalla useat matkatoimistomme ovat paikan päällä tapaamassa Ruotsin matkailualaa.

Mitkä ovat lyhyen ja pitkän aikavälin tavoitteesi? TAPAUS?
– Lyhyen aikavälin tavoitteemme on, että tänä vuonna olemme toivottaneet tervetulleiksi 20 miljoonaa turistia, vuoteen 2027 mennessä haluamme tavoittaa jopa 30 miljoonaa kävijää. Haluamme myös kannustaa niitä turisteja, jotka löytävät muitakin paikkoja kuin klassisia: Soulin, Busanin ja Jejun saaren. Tänä vuonna Koreaan on voinut matkustaa myös ilman viisumia, vuonna 2025 palaa sähköinen viisumi – mutta kyseessä on yksinkertainen rekisteröinti, joka tehdään välittömästi verkossa.

Mitä tarjoat sellaista, mikä tekee pitkästä matkasta hyvän sijoituksen?
– Korea on ainutlaatuinen matkakohde, jossa seikkailut ovat helposti saavutettavissa. Siellä kohtaavat perinteet, moderni ja perinteinen. Myös turvallisuus korostuu, Ruby James korostaa.

Mitä ei kannata jättää väliin, kun menen Koreaan?
­– Sitten haluaisin luultavasti nostaa esiin temppelivierailun, kokemus on helppo varata ja se on todella ainutlaatuinen. Perinteinen meditaatio ja vegaaniruoka ovat keskeisiä ainesosia, ja myös nollahukkakonsepti on käytössä, Ruby James päättää.

Illan näytteilleasettajiin kuuluivat mm.

Lomasuunnittelijat
Hanatours ITC
H&T

Danim Group Inc.

Yhdysvaltain matka Koreaan

Golden Tour Korea DMC

E-turismi

Sally-kiertue

Lotte-hotellit

Korean ilma

Tämän illan illallinen
Allekirjoittanut kokki Jennie Walldén, joka johtaa Namu-ravintolaa Malmössä.

Kiitos inspiroivasta illasta!