Thaimaan matkailuviranomainen (TAT), jonka pohjoismainen pääkonttori sijaitsee Tukholmassa, on nimittänyt Patsalin Swetaratin uudeksi johtajakseen. Hän vastaa Thaimaan markkinoinnista matkakohteena Pohjoismaissa ja Baltian maissa. Nimitys on osa TAT:n uutta globaalia strategiaa vuodelle 2026, jossa markkinoinnin painopiste on jatkossa arvossa eikä määrässä.

Patsalin Swetaratilla on laaja kokemus matkailualalta ja kohdemarkkinoinnista sekä kansallisista että kansainvälisistä TAT:n toimistoista, muun muassa Sukhothaissa, Tratissa, Singaporessa ja Chiang Maissa. Hän on koko uransa ajan työskennellyt omistautuneesti Thaimaan matkailun edistämiseksi hallituksen ohjeiden mukaisesti – keskittyen siirtymiseen määrästä laatuun, merkityksellisten ja mieleenpainuvien kokemusten luomiseen sekä kestävämmän matkailun kehittämiseen. Uudessa roolissaan hän johtaa TAT:n strategista markkinointia, vahvistaa yhteistyötä alan kanssa ja inspiroi Pohjoismaiden ja Baltian maiden matkailijoita tutustumaan Thaimaan moniin puoliin – idyllisistä rannoista ja maailmanluokan hyvinvoinnista autenttisiin kulttuurikokemuksiin ja vilkkaaseen kaupunkielämään. – Olen erittäin iloinen voidessani olla Ruotsissa ja saada vastuulleni Pohjoismaiden ja Baltian markkinat osana tehtävääni, sanoo Patsalin Swetarat. Nimitys tulee Thaimaan matkailun kannalta ratkaisevaan aikaan, sillä pohjoismaisten matkailijoiden määrä maassa jatkaa kasvuaan. Pohjoismaiset matkailijat tunnetaan kiinnostuksestaan kestävään matkailuun, luontoon ja autenttisiin kokemuksiin. ”Tavoitteenamme on esitellä ”uutta Thaimaata’ matkakohteena, jossa arvo ja laatu ovat läsnä kaikilla tasoilla. Pohjoismaiden ja Baltian markkinoilla haluamme inspiroida sekä ensikertalaisia että palaavia vieraita näyttämällä, että Thaimaa on maa, jossa voi kokea upeaa luontoa ja aitoa kulttuuria tinkimättä kestävän matkailun tavoitteesta”, hän sanoo. ”Henkilökohtainen mottoni on pysyä nöyränä, tehdä kovasti töitä ja saada asioita tapahtumaan, koska uskon, että todellinen menestys tulee sinnikkyydestä, nöyryydestä ja päättäväisyydestä”, Patsalin Swetarat päättää. 

Uusi strategia vuodelle 2026: arvo ennen volyymia

TAT julkaisi hiljattain vuoden 2026 globaalin strategiansa teemalla "Arvo on uusi volyymi". Huolimatta viime vuosien maailmanlaajuisen matkailun haasteista, Thaimaa on edelleen yksi maailman johtavista matkakohteista ja toivotti tervetulleeksi yli 35,5 miljoonaa kansainvälistä kävijää vuonna 2024, joista yli 500 000 oli Pohjoismaista. TAT:n vuoden 2026 strategia painottaa selkeästi laatua määrän sijaan ja menee pidemmälle kuin pelkkä Thaimaan matkailualan uudelleenrakentaminen pandemian jälkeen. Tavoitteena on luoda tasapainoisempi, vahvempi ja kokemusvetoisempi matkailutalous. Strategia perustuu arvon asettamiseen määrän edelle kohdennetumman markkinoinnin ja eri matkailusegmenttien syvemmän ymmärryksen avulla, matkailun tasapainottamiseen alueiden ja vuodenaikojen välillä, luovan ja temaattisen matkailun edistämiseen räätälöidyillä niche-kokemuksilla, jotka kiinnostavat eri kohderyhmiä, sekä kestävyyden integrointiin mitattavaksi standardiksi koko toimialalle.