Miten lanseerataan hotelli, jota ei vielä ole olemassa? THE DOCK, upouusi hotellikokemus, avautuu Södertäljessä 19. marraskuuta. Avajaiskampanja luotiin ilman kuvauspaikkaa, kuvausryhmää tai avustajia. Sen sijaan tekoälyä on käytetty visualisoimaan, millainen hotellista tulee: paikka, jossa voi tapahtua mitä tahansa.

Kampanjan tapahtumat sijoittuvat hissiin – liikkeen, kokousten ja odotuksen symboliin. Aivan kuten hissi kuljettaa vieraita aamiaisen, kokouksen ja 14. kerroksen skybarin välillä, kampanja kuljettaa katsojaa eri maailmojen välillä. Iskulauseella “"Se ei ole oleskelu. Se on uusi mielentila."” Tapaamme konferenssiryhmän Gatsbyn asuihin pukeutuneena, flirttailevan vanhemman pariskunnan ja hotellihenkilökunnan, joilla on jättimäinen diskopallo ja jotka valmistautuvat illan suuriin juhliin.

Kampanjan takana on Tinktur, mainostoimisto, joka yhdistää mainonnan ja arkkitehtuurin asiantuntemuksen yhteistyössä Krook & Tjäderin kanssa.

– Kuten aina, aloitimme vahvalla idealla: tässä tapauksessa hissistä hotellin symbolina ja näyttämönä. Ja koska hotelli oli vielä rakennustyömaa, tekoälystä tuli tapa ilmaista THE DOCKin suuria visioita uudella, jännittävällä ja melko kokeilemattomalla tavalla. Elokuvien tuotantoapua varten valinta osui tekoälystudio Synthetic Whiteen., sanoo Karin Jacobsson, Tinkturin perustaja ja Forsman & Bodenforsin entinen kumppani ja luoja.

Hän jatkaa:

– Kirjoitimme käsikirjoituksia, teimme tunnelmatauluja ja muokkasimme hahmoja, aivan kuten tavallisessa tuotannossa. Sitten annoimme tekoälyn tehdä työn. Satojen sukupolvien ja paljon tekoälyn ohjausta myöhemmin meillä oli kampanja. Oli erittäin hauska ja joskus hieman turhauttava prosessi nähdä, mihin tekoäly todella pystyy. Tekoälyväki ei aina tehnyt sitä, mitä halusimme, mutta lopulta mielestämme tulos oli todella hyvä ottaen huomioon työkalun mahdollisuudet ja rajoitukset.

Myös Anders Junger, Winn Hotel Groupin toimitusjohtaja, näkee tekoälytuotantojen potentiaalin:

– Olemattoman paikan visualisointi on luova haaste. Tässä tekoälystä on tullut työkalu, joka avaa THE DOCKin ovet ja osoittaa, että se on kaukana tavallisesta hotellista. Olemme pystyneet välittämään tunteen ja ilmapiirin kauan ennen kuin vieraat astuvat oven läpi, mikä oli aiemmin lähes mahdotonta.