Ruotsalaisten halu matkustaa pysyy vahvana vuoteen 2026 asti, samalla kun taloustilanne vaikuttaa matkustamisen suunnitteluun ja toteutukseen. Tämä käy ilmi Ticket Collectionista, matkatoimisto Ticketin uusimmasta raportista ruotsalaisten matkustustottumuksista.

Vuoden 2026 varaukset jatkavat kasvuaan, ja yhä harvemmat ruotsalaiset kokevat taloudellisen tilanteen olevan suora este matkustamiselle. Raportin mukaan varaukset ovat kasvaneet 28 prosenttia viime vuoteen verrattuna, kun taas niiden osuus, jotka kokevat talouden vaikuttavan negatiivisesti matkustamiseen, on laskenut 45 prosenttiin 24 prosenttiin vuodesta 2025.
 

Talous vaikuttaa – mutta muokkaa matkustamista hidastamisen sijaan

Vaikka taloudella on edelleen tärkeä rooli, on selvää, että useammalla ruotsalaisella on aiempaa suurempi ostovoima. Samaan aikaan monet muuttavat matkustustapojaan saadakseen enemmän vastinetta rahoilleen.

• 38 prosenttia suunnittele matkustaminen sesongin ulkopuolella saadaksesi halvempia hintoja
• 37 prosenttia valitse halvempi majoitus
• 32 prosenttia valitse kohteita, joihin on halvempaa lentää
• 21 prosenttia varaavat matkansa tavallista aikaisemmin varmistaakseen paremmat hinnat

Ticketin Sifo-kyselyssä vastaajilla oli mahdollisuus antaa useita vastausvaihtoehtoja siitä, miten he mukauttavat matkustamistaan, mikä tarkoittaa, että prosenttiosuudet yhteensä ovat yli 100 prosenttia.

46 prosenttia sanoo, etteivät he aio ryhtyä erityisiin toimiin kustannusten pitämiseksi kurissa lomien aikana. Tämä on selkeä nousu edellisvuoden 25 prosentista. Tämä vahvistaa kuvaa siitä, että monilla kotitalouksilla on enemmän taloudellista liikkumavaraa vuoteen 2026 mentäessä.

– Matkustushalu on edelleen vahva, ja monet ihmiset muuttavat valintojaan saadakseen enemmän vastinetta rahoilleen. Näemme selvästi, miten taloustilanne vaikuttaa sekä matkakohteen valintaan että matkan suunnitteluun, vaikka harvemmat ihmiset kokevat talouden suorana esteenä viime vuoteen verrattuna, sanoo Tiyoneh Jah, PR- ja viestintäpäällikkö matkatoimisto Ticketissä.
 

Vähemmän ihmisiä lainaa lomia varten – merkki lisääntyneestä talouden vakaudesta

Vaikka taloustilanne vaikuttaa edelleen matkustamiseen, Ticket Collection osoittaa selviä merkkejä kotitalouksien talouden vakautumisesta. Tämä näkyy erityisesti siinä, miten ruotsalaiset rahoittivat matkansa vuonna 2025.

Vain kaksi prosenttia sanoo maksaneensa lomansa erissä, kuten luottokortilla tai laskulla. Tämä on jyrkkä lasku edellisvuoden 9 prosenttiin verrattuna ja on linjassa korkean inflaation ja nousevien korkojen aikaista aikaa edeltäneiden tasojen kanssa.

Kehitys osoittaa, että harvemmat ruotsalaiset tarvitsivat lainaa lomaansa varten vuonna 2025, mikä viittaa vahvempaan taloudelliseen lähtöasemaan. Samaan aikaan tämä näkyy vuoden 2026 varaustilastoissa, joissa varausten määrä on kasvussa.

– Se, että harvemmat ruotsalaiset tarvitsivat lainaa lomaansa varten vuonna 2025, on selvä merkki siitä, että monien kotitalouksien taloudellinen tilanne on vakiintunut. Tämä näkyy nyt vuoden 2026 varausten kasvuna, sanoo Tiyoneh Jah.
 

Eurooppa jatkaa dominointiaan

Ticket Collectionin mukaan Eurooppa on edelleen ylivoimaisesti eniten varattu maanosa vuoteen 2026 mennessä. 64 prosenttia kaikista tähän mennessä varatuista matkoista on suuntautunut Euroopan kohteisiin. Varaukset mantereelle ovat kasvaneet 34 prosenttia edellisvuoteen verrattuna, ja ne hyötyvät lyhyemmistä välimatkoista, suoreimmista reiteistä ja alhaisemmista kokonaiskustannuksista kuin pitkän matkan matkoilla.

Kymmenestä eniten varatusta lomamaasta vain kaksi on tällä hetkellä Euroopan ulkopuolella, mikä osoittaa selvästi, että läheisyys ja hinta painavat edelleen voimakkaasti ruotsalaisten matkavalinnoissa.
 

Edullisia vaihtoehtoja ja uusia suosikkeja ilmaantuu

Kustannustietoisuuden lisääntyessä myös varauskäytännöissä on selkeitä muutoksia. Kohteet, jotka tarjoavat paljon elämyksiä edullisemmin, kasvavat nopeasti, vaikka ne eivät vielä aina ole varauslistojen kärjessä.

Puola on selkein esimerkki, jossa varaukset ovat lähes kaksinkertaistuneet edellisvuoteen verrattuna. Useat muut edulliset Euroopan kohteet osoittavat myös vahvaa kasvua, mikä Ticket Collectionin mukaan osoittaa, että yhä useammat ruotsalaiset päättävät mukauttaa matkakohteensa budjettiinsa sen sijaan, että luopuisivat matkustamisesta kokonaan.
 

Pitkän matkan matkat valitaan tarkemmin

Euroopan ulkopuolella Thaimaa on edelleen ruotsalaisten eniten varattu matkakohde, kun taas kiinnostus kokemuspohjaisempiin kaukomatkoihin esimerkiksi Japaniin ja Vietnamiin kasvaa. Samaan aikaan Yhdysvallat erottuu ainoana maana kymmenen parhaan listalla, jossa varaukset maahan vähenevät ennen vuotta 2026, vaikka lasku näyttää nyt alkavan tasaantua. Samaan aikaan matkat Afrikkaan ovat jatkaneet kasvuaan ja ohittaneet nyt Pohjois-Amerikan varattuina matkoina, sillä siellä on 11 prosenttia enemmän varauksia kuin Pohjois-Amerikassa.
 

Tämän vuoden matkakohde Ticket Collectionin mukaan

Tämän vuoden voittajaEspanja
Edelleen ykkönen ruotsalaisten lomakohteiden joukossa, vakaalla kysynnällä ja laajalla lentovalikoimalla.

Vuoden raketti: Italia
Nopean kasvun jakson jälkeen Italia on yllättäen ohittanut Kreikan toiseksi eniten varattuna lomakohteena vuonna 2026, ja se on erityisen suosittu nuorten aikuisten keskuudessa.

Vuoden edullisin: Puola
Selvä kasvu Krakovaan ja Gdańskiin hintojen laskun ja kaupunkimatkojen lisääntyneen kiinnostuksen ansiosta.

Tämän vuoden paluu: Iso-Britannia
Lontoon varaukset ovat jälleen kasvussa tilapäisen laskun jälkeen, kun kiinnostus Pariisia kohtaan on vähentynyt.

 

10 parasta lomamaata vuonna 2026:Espanja (1)Thaimaa (2)Italia (5)Kreikka (3)Yhdistynyt kuningaskunta (7)Ranska (6)Yhdysvallat (4)Portugali (10)Saksa (8)Kypros (NY)

10 parasta lomakohdetta vuonna 2026:Gran Canaria, Espanja (1)Bangkok, Thaimaa (2)Malaga, Espanja (3)Alicante, Espanja (5)Lontoo, Yhdistynyt kuningaskunta (UUSI)Phuket, Thaimaa (4)Barcelona, Espanja (6)Mallorca, Espanja (7)Rooma, Italia (UUSI)Teneriffa, Kanariansaaret (9)

Lähde: Lippujen varaustilastot. 8. tammikuuta 2026 mennessä tehdyt varaukset 1. tammikuuta – 31. joulukuuta 2026 välisille lähtöille verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon (suluissa vuoden 2025 sijoitus).

Kyselyn ja varausten tilastoja voidaan tuottaa myös alueellisella ja paikallisella tasolla.