Ruotsin Lapin matkailutoimisto on iloinen voidessaan toivottaa Sofi Holmgrenin tervetulleeksi uuteen matkailukokemuspäällikön tehtävään. Sofi työskenteli viimeksi myyntipäällikkönä Tornionlaaksossa sijaitsevassa Explore the North -yrityksessä, joka operoi useita hotelleja.

– Sofi Holmgren on juuri oikea henkilö tähän rooliin. Hänellä on vuosien kokemus matkailualalta ja hän on hiljattain ollut mukana Explore the Northin merkittävässä kehitysmatkassa, sanoo Annika Fredriksson, Ruotsin Lapin matkailutoimiston toimitusjohtaja.

– Olemme erittäin iloisia voidessamme toivottaa Sofin tervetulleeksi tiimiin.

Matkakokemuspäällikön roolissa Sofi työskentelee markkinakehityksen ja markkinoinnin risteyskohdassa. Painopisteenä on matkailu- ja ravitsemusalan potentiaalin hyödyntäminen kansainvälisten vieraiden kanssa. Lisäksi hän pyrkii lisäämään kohteen tunnettuutta ja kehittämään B2B-yhteistyötä paikallisten yritysten, ulkomaisten matkanjärjestäjien ja uusien kansainvälisten lentoyhtiöiden välillä. 

Useiden vuosien kokemus hotelli- ja ravintola-alalta sekä paikallisesti että kansainvälisesti

Sofi on työskennellyt matkailu- ja ravitsemusalalla koko aikuisikänsä, sekä Norrbottenissa että ulkomailla. Hän on toiminut lähes kaikissa alan tehtävissä ja ottaa nyt askeleen kohti Ruotsin Lapin matkailutoimistoa. Vapaa-ajallaan hän nauttii matkustamisesta yksin ja ihmisten tapaamisesta ympäri maailmaa.

– Minua motivoi tapaaminen kansainvälisen matkailijan kanssa ja arktisen elämämme jakaminen. Odotan innolla, että voin auttaa yrityksiä kehittämään ja viemään ideoita eteenpäin, optimoimaan ja löytämään uusia mahdollisuuksia, Sofi sanoo ja jatkaa:

– Olen paikallinen, minulla on tämä paikka geeneissäni ja tiedän, että jokaisella vuodenajalla on oma viehätyksensä. Miten voin jakaa sen vierailijan kanssa kokonaisvaltaisena elämyksenä? On hauskaa olla osa tiimiä täällä ja ajatella isommin.

Sofi aloitti uransa kotikaupungissaan Arjeplogissa ja on työskennellyt muun muassa Riksgränsenissä, Tornedalenissa, Pariisissa ja Münchenissä. Hän puhuu ranskaa, saksaa ja englantia ja on vuosien varrella rakentanut laajan kansainvälisen kontaktiverkoston.

– On pitkälti Sofin ansiota, että revontuliennälkäiset singaporelaiset täyttävät Lapland View Lodgen Övertorneåssa marraskuussa, kuussa, jota on yleensä vaikea myydä. Hänen kokemuksensa muun muassa sesonkien pidentämisestä on suureksi eduksi sekä meille että alueen matkailuyrityksillemme, sanoo Annika Fredriksson.

Sofi Holmgren on ollut virassa 1. elokuuta 2025 lähtien.

Lehdistötiedotteen mukaan.