Ruotsin Lapin matkakohteen yöpymisten määrä kasvaa viisi prosenttia vuonna 2018, ja kasvu jakautuu koko vuodelle, tilastokeskus Ruotsin alustavien majoitustilastojen mukaan.

Ulkomaisten yöpymisten osuus nousee 29 prosentista 34 prosenttiin, mikä on hyvä tulos sekä houkutteleville yrityksille että kohteessa tehtäville markkinointitoimille.

Vuoden 2018 ennakkotilastot julkaistiin tänään – ennätysvuosi Ruotsin Lapissa. Kokonaiskasvu vuoteen 2017 verrattuna on +5 prosenttia. Kasvu on korkeampi kuin maan keskiarvo, ja yhdeksänä kuukautena kahdestatoista kävijämäärä on ollut kaikkien aikojen korkein.

”Jo ennestään vahva talvikautemme jatkaa 13 prosentin kasvuaan edellisvuoteen verrattuna. Mutta vielä tärkeämpää alan kehityksen kannalta on se, että näemme kasvun jakautuvan koko vuodelle palvelemillamme markkinoilla”, sanoo toimitusjohtaja Erika Mattsson.

– Yhdessä paikallisten matkakohteiden ja yritysten kanssa työskentelemme aktiivisesti vahvistaaksemme palveluitamme kaikkina vuodenaikoina, koska tiedämme, että matkakohteella on paljon tarjottavaa kansainväliselle matkailijalle ympäri vuoden. Siksi on myös erityisen ilahduttavaa, että vuonna 2018 ylitimme miljoonan ulkomaisen yöpymisen rajan, Erika jatkaa.

Lisää matkustajia uudella suoralla lennolla

Vuonna 2018 sekä Skellefteå että Kiiruna saivat suoran lennon Rotterdamista ja Amsterdamista, yhden kesällä ja yhden talvella. Kohdetta seurasi kohdennettu markkinointi ja hollantilaisten yöpymisten määrän kasvu 42 prosentilla.

-Ruotsin Lapilla on paljon houkuttelevaa hollantilaisille matkailijoille – osittain kesäaikaan hyvin sopiva Fly & Drive -konseptimme ja osittain talvella luistinratamme, jotka houkuttelevat Hollannin luisteluliigaa. Uuden kohteen tunnettuuden rakentaminen matkailijoiden keskuudessa vie aikaa, joten on mukava nähdä, että olemme jo ensimmäisenä toimintavuotenamme houkuttelemassa paljon uusia hollantilaisia vieraita, sanoo markkinointipäällikkö Johanna Ögren.

Erityisesti Norjaan kohdistuvat digitaaliset kesäkampanjat ovat olleet tänä vuonna erittäin menestyksekkäitä sekä leirintävieraiden houkuttelemisessa tänne että heidän majoittumisessaan muutaman ylimääräisen yön. Toukokuusta syyskuuhun kirjattiin norjalaisten vierasvuorojen ennätys koskaan.

-Yhdessä kohteen leirintäyrityksen kanssa olemme kohdentaneet digitaalista mainontaa ajankohtaisten tapahtumien ja tarjousten ympärille norjalaisille vieraille, jotka ovat jo käyneet alueella, jotta he viipyisivät pidempään. On ollut erityisen hienoa nähdä, että monet leirintäalueet ovat tehneet kauppaa suoraan Facebook Messengerissä mainoskampanjoidemme ansiosta, sanoo markkinointipäällikkö Johanna Ögren.

Myös avainmarkkinat, kuten Iso-Britannia ja Saksa, kasvoivat vuonna 2018, mutta nopeimmin kasvavat markkinat ovat Alankomaat, Yhdysvallat ja osat Aasiasta – erityisesti Intia, Singapore ja Taiwan. Ulkomaisten matkailijoiden osuus oli 34 prosenttia vuonna 2018 verrattuna edellisen vuoden 29 prosenttiin, mikä on korkeampi kuin maan keskiarvo.