Ruotsin kansakunnan uusi viestintästrategia lanseerataan nyt helpottamaan Ruotsista tiedottamista monin tavoin. Ruotsin markkinointiyrityksenä Visit Sweden on osallistunut työhön, jonka koordinoinnista on vastannut Ruotsin instituutti.

Strategia on joiltakin osin uusi ja joiltakin tuttu, mutta valtion omistamalle Visit Sweden -yritykselle, joka työskentelee päivittäin markkinoidakseen Ruotsia matkailijoiden houkuttelemiseksi ja maan matkailualan edistämiseksi, uusi kansallinen viestintästrategia tarkoittaa vahvistettua tukea markkinoinnille, jonka avainsanat ovat rohkeus ja innovatiivisuus.

”Matkailumaa Ruotsin markkinointiimme sisältyy kaikilla olennaisilla ja tehokkailla tavoilla uuden viestintästrategian kattamat asiat, mikä on erittäin myönteistä”, sanoo Nils Persson, joka on Visit Swedenin markkinointijohtaja ja Visit Swedenin henkilö, joka työskentelee tiiviimmin strategian parissa Ruotsin kansallisessa imagoneuvostossa.

”Ruotsin houkuttelevuus matkailukohteena perustuu ennen kaikkea maan ainutlaatuiseen ja helposti saavutettavaan luontoon, rikkaaseen kulttuuriin ja ruotsalaiselle yhteiskunnalle ominaiseen korkeaan elämänlaatuun. Nämä ominaisuudet eivät ainoastaan houkuttele turisteja, vaan myös vahvistavat Ruotsin kansainvälistä brändiä, mikä vaikuttaa maan kykyyn houkutella osaajia ja investointeja sekä johtaa Ruotsin viennin kasvuun”, sanoo Visit Swedenin toimitusjohtaja Susanne Andersson.

Ruotsin mielikuvalla on suuri vaikutus kilpailukykyyn ja kasvuun. Se vaikuttaa ihmisten päätöksiin valita Ruotsi kaupan, investointien ja matkailun kannalta, toimittajana, liikekumppanina ja työnantajana.

Laaja kansainvälinen tietoisuus Ruotsin vahvuusalueista toimii myös vastustuskykynä Ruotsia koskevalle harhaanjohtavalle tiedolle. Ihmiset taipuvat vastustamaan kriittisiä lausuntoja maista, joista heillä on myönteinen mielipide.

On myös hyvin tunnettua, että kokemukset toimivat voimakkaana kanavana, joka luo emotionaalisia siteitä maahan. Kun ihmiset vierailevat ja ovat vuorovaikutuksessa paikallisten ihmisten kanssa, kokevat luontoa, kulttuuria ja sosiaalista rakennetta, he luovat syvemmän ymmärryksen, tiedon ja myönteisemmän kuvan maasta kokonaisuutena.

Maan matkailusektori ja kokemusten kirjo luovat siten loistavia ja hyviä mahdollisuuksia viestiä ja tehdä tunnetuksi haluttuja, myönteisiä kertomuksia maasta.

Uusi strategia keskittyy ruotsalaisten toimijoiden yhteisiin ponnisteluihin. Kun kaikki, jotka voivat vaikuttaa Ruotsin käsitykseen, toimivat ja viestivät samalla pohjalla – johdonmukaisesti ja pitkäjänteisesti – vahvistamme yhdessä Ruotsin imagoa.

”Kasvavien informaatiouhkien ja kansainvälisten haasteiden aikana vahva ja tosiasioihin perustuva kuva Ruotsista on tärkeämpää kuin koskaan. Uusi strategia on laajan kansallisen yhteistyön tulos ja sen tavoitteena on antaa kaikille kansainvälisesti toimiville yhteinen työkalu suhteiden rakentamiseen, luottamuksen lisäämiseen ja Ruotsin pitkän aikavälin etujen edistämiseen”, sanoo Madeleine Sjöstedt, Ruotsin instituutin pääjohtaja.

Ruotsin brändin kansalliseen neuvostoon, joka työskenteli viestintästrategian parissa, kuuluvat: Business Sweden, Tukholman kauppakorkeakoulu, Ikea Sweden, Invest in Norrbotten, Ruotsin taideneuvosto, Lundin yliopisto, Spotify, Tukholman yritysalue, Ruotsin instituutti, Ruotsin olympiakomitea, Visit Sweden, Volvo Group, Länsi-Ruotsin kauppakamari ja Wallenberg Investments.

Lehdistötiedotteen mukaan.