Brand Financen julkaiseman Global Soft Power Index 2026 -indeksin uusimmassa versiossa Ruotsi sijoittuu maailmanlaajuisesti sijalle 13 ja säilyttää asemansa Pohjoismaiden vahvimpana maana pehmeän vallan suhteen. Samaan aikaan indeksi osoittaa parantunutta kansainvälistä käsitystä Ruotsista kulttuurin ja kokemusten alueella, missä maan käsitys matkailukohteena on keskeinen osa.

Ruotsi parantaa sijoitustaan indeksin pääalueella "Kulttuuri ja perintö", jossa maa nousee kaksi sijaa 17. sijalle maailmassa edellisvuoteen verrattuna. Alueella tarkastellaan muun muassa sitä, kuinka houkuttelevana maata pidetään vierailukohteena, sen kulttuurista ilmaisua ja kansainvälistä vetovoimaa. Parannus osoittaa, että Ruotsin houkuttelevuus matkakohteena on vahvistunut kansainvälisten kohderyhmien keskuudessa.

Brand Finance on aiemmin metodologiassaan korostanut, että maan kokemus matkailukohteena on yksi tärkeimmistä tekijöistä maan kansainvälisen maineen kannalta, toiseksi tärkein heti maan kansallisen talouden jälkeen. Matkailun vaikutus Ruotsin pehmeään valtaan on siksi merkittävä ja vaikuttaa sekä maan kokonaiskuvaan että sen pitkän aikavälin houkuttelevuuteen.

Vaikka Ruotsin kokonaissijoitus vuoden 2026 indeksissä laskee hieman edellisvuoteen verrattuna (sijalta 11 sijalle 13), kehitys "Kulttuuri ja perintö" -alueella on päinvastainen ja osoittaa, että Ruotsin imago houkuttelevana matkakohteena kehittyy positiiviseen suuntaan. Tämä osoittaa, että Ruotsin pehmeän vallan profiili esimerkiksi kulttuurin, elämäntavan, luonnon ja kokemusten aloilla on vahvistunut edellisvuodesta – tekijät, jotka vaikuttavat suuresti kansainväliseen tietoisuuteen, myötätuntoon ja matkustushalukkuuteen.

Kehitys täydentää myös Ruotsin imagoa vahvana osaamis- ja innovaatiomaana ja korostaa matkailun strategista roolia Ruotsin kansainvälisessä kilpailukyvyssä ja maineessa.

Tietoa globaalista pehmeän vallan indeksistä

Brand Finance julkaisee Globaali pehmeän vallan indeksi Indeksi perustuu yli 150 000 vastaajalle yli 100 maasta tehtyyn kyselyyn, jossa kerättiin tietoa kaikkien 193 YK:n jäsenvaltion globaaleista käsityksistä. Se on maailman kattavin tutkimus kansakuntabrändikäsityksistä. Se tarjoaa syvällisen analyysin pehmeän vallan kehittyvästä tilasta maiden navigoidessa merkittävien globaalien muutosten ja haasteiden läpi.

Pehmeä valta määritellään kansakunnan kyvyksi vaikuttaa eri toimijoiden (valtiot, yritykset, yhteiskunnat, yleisö jne.) mieltymyksiin ja käyttäytymiseen kansainvälisellä areenalla houkuttelemalla ja suostuttelemalla pakottamisen sijaan. Jokainen kansakunta arvioidaan 55 eri mittauspisteen perusteella, jolloin saadaan kokonaispistemäärä asteikolla 0–100, ja asetetaan sitten paremmuusjärjestykseen asteikolla 1–193.

Brand Finance kirjoittaa lehdistötiedotteessaan Global Soft Power Index 2026 -indeksistä:

·         Ruotsi jatkaa Pohjoismaiden kärjessä, vaikka käsitykset alueen pehmeästä vallasta ovat tasaantuneet.

·         Ruotsi putosi kolme sijaa ja on nyt 9.^th vahvan ja vakaan taloutensa ansiosta ja kuusi sijaa tulevaisuuden kasvupotentiaalinsa ansiosta. Ruotsissa on kuitenkin havaittu parannuksia kulttuurin ja perinnön alalla (+2 sijaa 17.^th) ja hallinto (+2 sijaa 4:ään)^th), jälkimmäinen on ollut Ruotsin kansakuntabrändin pitkäaikainen vahvuusalue. Ruotsi on edelleen sijalla 2^{ei ilmoitettu} maailmanlaajuisesti, koska sitä pidetään poliittisesti vakaana ja hyvin hallinnoituna.