Ruotsi sijoittui Anholt-Ipsosin vuoden 2021 brändi-indeksissä sijalle 13 suosituimman matkailukohteen joukossa 60 tutkitun maan joukossa. Sijoitus oli sija parempi kuin viime vuonna.

Kyselyn mukaan Ruotsin luonto on edelleen kiinnostuksen liikkeellepaneva voima. Kyselyn mukaan Ruotsi matkailumaana yhdistetään ensisijaisesti käsitteisiin kiehtova (34 %), rentouttava (33 %), opettavainen (30 %) ja jännittävä (28 %).

Tutkimus osoittaa myös, että ihmisten halu matkustaa ympäri maailmaa on nyt korkein koskaan mitattu sitten vuoden 2008, jolloin mittaukset aloitettiin.

– On erittäin ilahduttavaa, että Ruotsi on yksi maailman vahvimmista kansakuntabrändeistä ja erittäin houkutteleva matkailukohde silloin, kun matkailukysyntä on huipussaan ja maailma toivottavasti avautumassa uudelleen, sanoo Visit Swedenin toimitusjohtaja Susanne Andersson.

– Jos matkailukohde Ruotsi tarjoaa jatkossakin tyytyväisiä matkailijoita, helposti saavutettavaa luontoa sekä yllättäviä, jännittäviä ja kestäviä kokemuksia, mikään ei estä Ruotsia saavuttamasta hallituksen tavoitetta olla maailman houkuttelevin matkailukohde vuoteen 2030 mennessä, Susanne sanoo.

Kaiken kaikkiaan Ruotsi sijoittuu yhdeksänneksi 60 maan joukossa Ipsosin globaalien kansakuntabrändien tutkimuksessa. Kysely osoittaa, että Ruotsi on suhteellisen tunnettu maailmalla. Hieman yli kaksi kolmasosaa (70 %) vastaajista sanoo tuntevansa Ruotsin, ja tämä osuus on kasvanut vuodesta 2010, jolloin 65 % vastaajasta sanoi tuntevansa Ruotsin. Lisäksi tutkimus osoittaa, että 68 % vastaajasta sanoo, että heillä on myönteinen kuva Ruotsista.

Tutkimusyhtiö Ipsos tekee vuosittain Anholt-Ipsosin kansakuntabrändi-indeksin (NBI). Elokuun aikana 60 000 vastaajaa 20 paneelimaasta vastasi kysymyksiin 60 maasta. Tutkimuksessa tuodaan esiin kansakuntabrändejä kuudessa kategoriassa: vienti, hallinto, kulttuuri, väestö, matkailu ja maahanmuutto/investoinnit.