Kantar Median TUI:n tekemä uusi Sifo-kysely paljastaa, mitä ruotsalaiset arvostavat matkaa suunnitellessaan. Useimmat vastaavat haluavansa gastronomisia kokemuksia.

Matkatoimisto TUI:n tilaamassa kansallisesti edustavassa kyselytutkimuksessa ruotsalaisilta matkailijoilta kysyttiin, mitkä väittämät sopivat parhaiten heihin tulevaa matkaa suunniteltaessa. Joka viides ilmoitti etsivänsä matkakohteesta korkealaatuista ruokaa ja gastronomisia elämyksiä.

– Tämä on linjassa ruotsalaisten matkailijoiden keskuudessa jo jonkin aikaa nähdyn trendin kanssa. He haluavat hotelleissa korkealaatuista ruokaa ja lähtevät mielellään retkille, joihin sisältyy ruoka- ja juomaelämyksiä. Tämä liittyy siihen, että matkailijat haluavat kokea paikallista kulttuuria ja saada aitouden tunteen kohteessa. Kulinaaristen elämysten trendin odotetaan kasvavan edelleen, sanoo TUI:n viestintäpäällikkö Dian Martinez Valencia.

Lähes yhtä moni, 17 prosenttia, kyselyyn vastanneista sanoo etsivänsä uusia, jännittäviä matkakohteita, joissa useimmat ihmiset eivät käy.

– Kun puhutaan uusista ja tuntemattomista kohteista, mieleen saattaa tulla eksoottisia ja kaukaisia kohteita. Mutta Euroopassakin on paljon uutta tutkittavaa. Esimerkkinä tästä on Halkidiki Kreikan mantereella, jossa skandinaavit käyvät vähemmän kuin monissa muissa Kreikan kohteissa. Lanseerasimme kohteen viime kesänä ja huomaamme nyt, että yhä useammat ihmiset alkavat avata silmiään tälle Kreikan osalle, sanoo TUI:n viestintäpäällikkö Dian Martinez Valencia.

Kolme parasta – Tämä on tärkeää ruotsalaisten matkavarausta tehdessä
1. Kohteen ruoan ja gastronomisten elämysten korkea laatu (19 prosenttia)
2. Uudet jännittävät kohteet, joissa useimmat ihmiset eivät käy (17 prosenttia)
3. Hemmottele itseäsi laadukkailla ja ylellisillä kokemuksilla kohteessa, vaikka heillä ei olisikaan varaa täysimittaiseen luksusmatkaan (15 prosenttia)

Kolme vinkkiä ruoka- ja juomateemaisille retkille:
1. Länsi-Kreetan kierros viinitarhan ja oliiviöljyn kera
2. Rodoksen ruoka- ja viinikierros paikallisoppaan kanssa
3. Vierailu Mallorcan viinitilalla viininmaisteluun ja ruokaan

Suunnitteletko lomaa ulkomailla (Pohjoismaiden ulkopuolella) seuraavan 12 kuukauden aikana?

	Yhteensä N = 1055
Ja (netto)	46 %
Kyllä, toukokuussa	6 %
Kyllä, kesäkuussa	9 %
Kyllä, heinäkuussa	11 %
Kyllä, elokuussa	8 %
Kyllä, syyskuussa	9 %
Kyllä, lokakuussa	7 %
Kyllä, talvella/keväällä	13 %
En, en en matkusta lainkaan Pohjoismaiden ulkopuolelle seuraavien 12 kuukauden aikana	36 %
En tiedä / en ole vielä päättänyt mitään	19 %

Mitkä seuraavista sopivat sinuun? Voit valita enintään 3 vastausta alla olevasta luettelosta.

	Yhteensä N = 480*
Etsin kohteessa korkealaatuisia ruoka-/gastronomisia elämyksiä	19 %
Etsin uusia jännittäviä kohteita, joissa useimmat ihmiset eivät käy.	17 %
Minulla ei ole varaa täysimittaiseen luksusmatkaan, mutta aion hemmotella itseäni laadukkailla/luksuskokemuksilla kohteessa.	15 %
Etsin edullisia matkakohteita, jotka muistuttavat unelmakohteita (esim. Azorit Thaimaan sijaan, Kroatia Malediivien sijaan)	14 %
Etsin kohteita/hotelleja, joissa voin maksimoida uneni/palautumiseni	7 %
Olen saanut inspiraatiota matkakohteista, joita olen nähnyt tv-sarjoissa tai elokuvissa	7 %
Olen saanut inspiraatiota Tiktokissa/Instagramissa näkemistäni matkakohteista.	7 %
Valitsin kohteen, jossa on leuto/viileä ilmasto	5 %
Ei, mikään yllä mainituista ei ole vaikuttanut minuun.	45 %
En tiedä	2 %

* Tähän kysymykseen pyydettiin vastaamaan vain vastaajia, jotka ilmoittivat aikovansa matkustaa seuraavan kahdentoista kuukauden aikana.

Tutkimuksesta
Kysely tehtiin Kantar Median Sifopanelissa verkkokyselynä ja edustavalla otoksella. Kyselyyn osallistui yhteensä 1 055 18–79-vuotiasta henkilöä. Kysely toteutettiin 6.–15. toukokuuta 2024.

Lehdistötiedotteen mukaan,