Kun ruotsalaiset kuluttajat valitsevat hotelliketjun, jota he pitävät kestävimpänä, he jälleen kerran sijoittavat Scandicin kärkeen. Tämä käy ilmi Sustainable Brand Index 2026 -tutkimuksesta – Euroopan suurimmasta riippumattomasta bränditutkimuksesta kestävyyden saralla.  

Kestävä kehitys on syvälle juurtunut ja keskeinen osa Scandicin liiketoimintastrategiaa. Yhtiön ilmastotavoitteita nostettiin hiljattain entisestään, kun Science Based Targets -aloite (SBTi) hyväksyi vuoden 2033 ilmastotavoitteet. Tavoitteet on asetettu linjassa ilmastotutkimuksen ja Pariisin sopimuksen tavoitteiden saavuttamiseksi maailmalle asetettujen päästövähennysvaatimusten kanssa. Asettamalla tieteeseen perustuvia tavoitteita Scandic ei ainoastaan edistä omaa muutostaan, vaan myös edistää alan standardien nostamista.

– Kestävä kehitys on pitkään ollut Scandicin toiminnan integroitu ja priorisoitu osa, ja on ilahduttavaa saada kuluttajilta vahvistus siitä, että työmme edelleen asettaa meidät alan johtavaksi toimijaksi. Tämä antaa meille luonnollisesti entistä vahvemman motivaation jatkaa tärkeää työtä muun muassa päästöjen ja ruokahävikin vähentämiseksi sekä osallistavamman työelämän edistämiseksi, sanoo Hilma Nordquist, Scandic Hotels Groupin kestävän kehityksen johtaja.

Scandic päätti ryhtyä kestävän kehityksen johtajaksi jo vuonna 1993, ja sillä on jo pitkään ollut Pohjoismainen ympäristömerkki, joka on yksi alan tiukimmista kestävän kehityksen sertifikaateista. Tämä auttaa saavuttamaan kunnianhimoisia tavoitteita esimerkiksi energian, veden, kemikaalien, jätteen, ruokahävikin ja luomuruoan aloilla. Scandic tekee aktiivisesti myös kestävän kehityksen edistämistä useilla ympäristö- ja sosiaalisilla osa-alueilla, huoneissa ja sisustuksessa sekä terveyden, monimuotoisuuden ja osallisuuden saralla.

– Scandic vahvistaa asemaansa alan voittajana markkinoilla, joille on ominaista merkittävät rakenteelliset muutokset kuluttajien odotuksissa. Aikana, jolloin kestävä kehitys on muuttunut positiivisesta erottautumistekijästä välttämättömäksi edellytykseksi, Scandic osoittaa pystyvänsä säilyttämään kuluttajien luottamuksen. Heidän menestyksensä korostaa sitä, että johdonmukainen toiminta ja turvallisuus ovat tärkeämpiä kuin kunnianhimoiset kampanjat. Se, että he pysyvät lujina samaan aikaan kun monet muut toimijat kokevat maineensa laskua, on selvä merkki vankasta ja vahvasta brändiasemasta, sanoo Erik Elvingsson Hedén, SB Insightin toimitusjohtaja ja perustaja.

Sustainable Brand Index (SBI) tehdään vuosittain useissa Euroopan maissa, ja se mittaa, miten kuluttajat kokevat eri brändien työn ympäristön ja sosiaalisen kestävyyden parissa. Kysely kattaa yli 1 600 brändiä 36 toimialalta, ja tulokset perustuvat yli 80 000 kuluttajahaastatteluun. Kyselyn tavoitteena on antaa selkeä kuva siitä, mitä brändejä pidetään vastuullisimpina ja mitkä osa-alueet lisäävät kuluttajien luottamusta ja mieltymyksiä kestävään kehitykseen.