ProColombia on European Tourism Workshop: Colombia, the Country of Beauty -tapahtuman takana. Tapahtuma järjestetään Tukholmassa 8.–9. kesäkuuta. Työpajan tavoitteena on vahvistaa Kolumbian asemaa Euroopan markkinoilla ja luoda uusia liiketoimintamahdollisuuksia matkailualalla. Tapahtumaan odotetaan osallistuvan 16 kolumbialaista matkailuyritystä, jotka tapaavat 25 eurooppalaista matkanjärjestäjää ja ostajaa muun muassa Ruotsista, Norjasta, Tanskasta, Suomesta, Turkista, Irlannista, Belgiasta, Portugalista, Italiasta, Tšekistä, Puolasta, Romaniasta ja Alankomaista.

ProColombia, Kolumbian ulkomaisten investointien, kaivos- ja energiasektorin ulkopuolisen viennin, matkailun ja maan brändin edistämisestä vastaava virasto, ilmoittaa, että ensimmäinen European Tourism Workshop: Colombia, the Country of Beauty järjestetään kesäkuun alussa. Ruotsi isännöi tapahtumaa ensimmäistä kertaa.

Aloite keskittyy selkeästi Ruotsin markkinoihin, erityisesti Pohjoismaihin ja uusiin Euroopan markkinoihin. Työpaja on tärkeä työkalu Kolumbian kansainvälisen aseman vahvistamiseksi matkakohteena ja uusien liiketoimintamahdollisuuksien luomiseksi Kolumbian matkailualan ja eurooppalaisten matkailutoimijoiden välille. Aloite perustuu ProColombian Atlantin molemmin puolin tekemään laajaan valmistelu- ja valintatyöhön.

– Tämän tapahtuman kautta kauneuden maa Kolumbia haluaa asemoida itsensä kohteena, joka tarjoaa aitoja, kestäviä ja räätälöityjä kokemuksia. Aloitteen taustalla on vahva arvoketju, joka on organisaation laajan työn tuloksena hyvin valmisteltu kansainvälisille markkinoille, sanoo ProColombian puheenjohtaja Carmen Caballero.

Kolumbian Ruotsin-suurlähettiläs Guillermo Reyes González korostaa matkailun kasvavaa merkitystä yhtenä maan talouskehityksen tärkeimmistä ajureista. Hän korostaa ennätystasoja sekä matkailutulojen että kansainvälisten matkailijoiden määrän suhteen, jotka ovat löytäneet Kolumbian luonnon monimuotoisuuden, rannat, Amazonin alueen ja maan kansallispuistot.

– Kolumbia tarjoaa joitakin Latinalaisen Amerikan houkuttelevimmista matkakohteista, ja kiinnostus tältä alueelta kasvaa tasaisesti. Tapahtuma on siksi tärkeä tilaisuus esitellä Kolumbian matkailutarjontaa ja vahvistaa kohteen tunnettuutta Ruotsin markkinoilla ja matkailualalla, sanoo Guillermo Reyes González.

Liike-elämän edustajat saapuvat Tukholmaan selkeiden asialistojen ja useiden jo suunniteltujen strategisten tapaamisten kanssa. Tavoitteena on luoda uusia liiketoimintamahdollisuuksia ja lisätä Kolumbian tunnettuutta matkakohteena. Mukana olevat 16 yritystä – 15 matkanjärjestäjää ja yksi hotelli – tapaavat 25 eurooppalaista yritystä strategisesti valituilta markkinoilta, jotka on tunnistettu ProColombian eri Euroopan kauppatoimistojen kautta.

Avajaiset, joihin osallistuu pohjoismaisia opiskelijoita

Ohjelma alkaa virallisella avajaisseremonialla, johon odotetaan osallistuvan Kolumbian Ruotsin, Norjan, Tanskan ja Suomen suurlähettiläät sekä ProColombian ja Kolumbian valtuuskunnan edustajat. Tämän jälkeen viejille järjestetään tietoisku, jossa keskitytään tarjoamaan osallistujille syvällistä tietoa markkinatrendeistä ja matkailijaprofiileista kyseisillä markkinoilla. Tämän jälkeen yritysten välillä on yksityisiä liiketapaamisia.

Kolumbialainen valtuuskunta kokoaa yhteen matkanjärjestäjiä, matkanjärjestäjiä, erikoismatkatoimistoja ja tunnetun hotellin, mikä heijastaa laajaa ja laadukasta matkailutarjontaa, joka on mukautettu Euroopan markkinoille ominaisiin trendeihin ja tarpeisiin.

Yritykset, kuten Macondo DMC, Kontour Travel, Aventure Colombia ja Go and Travel, ovat räätälöityjen matkailupalveluiden johtavia toimijoita, jotka tarjoavat yksilöllisiä kokemuksia, jotka yhdistävät kulttuurin, luonnon ja uudet kohteet. Samaan aikaan Green Travel, Ecodestinos, Chaska Tours, Andes World Travel ja Outlanders erottuvat joukosta keskittymällä kestävään matkailuun, luonto- ja seikkailumatkailuun, mukaan lukien vaellus ja kokemukset autenttisimmilla alueilla.

Tarjontaa täydentävät yritykset, kuten Colombian Journeys, Panamericana de Viajes, Impulse, Travel Solutions, Incentivamos ja Miramundo, jotka tarjoavat matkoja vapaa-ajan, luksus-, yritys- ja kannustinmatkoilla räätälöityinä eri kohderyhmille ja matkailijaprofiileille. Hotel Isla del Encanto tarjoaa myös elämyksellistä majoitusta Kolumbian Karibian alueella – täydellinen täydennys luonto- ja kulttuurimatkoille.

Kolumbian vahva matkailun kehitys

Matkailu kasvaa edelleen tasaisesti ja siitä on tullut tärkeä Kolumbian talouskehityksen veturi. Vuonna 2025 maassa vieraili yli 5,9 miljoonaa kansainvälistä matkailijaa (muut kuin paikalliset matkailijat), joista 4,4 miljoonaa oli ulkomaalaisia turisteja. Matkailutulot olivat 11,17 miljardia Yhdysvaltain dollaria, mikä on 9,4 prosenttia enemmän kuin vuonna 2024. Kolmena peräkkäisenä vuotena, vuosina 2023–2025, ProColombia on nimetty Etelä-Amerikan johtavaksi matkailun edistämisorganisaatioksi World Travel Awards -palkintogaalassa ja on jälleen ehdolla vuonna 2026.

Vuodesta 2023 lähtien Kolumbia on vahvistanut kansainvälistä asemaansa maabrändikampanjalla Kolumbia, kauneuden maa. Kyseessä on maailmanlaajuinen aloite, jonka tarkoituksena on edistää matkailua, houkutella ulkomaisia investointeja ja vahvistaa vientiä kaivos- ja energiasektorin ulkopuolelle. Kampanja korostaa Kolumbian luonnon ja kulttuurin monimuotoisuutta, ja sitä toteutetaan ensisijaisilla kansainvälisillä markkinoilla koordinoidun viestintästrategian avulla.

Kuusi tarkasteltavaa aluetta ovat:

• Suur-Kolumbian Karibia – kulttuuria, rantoja, luontoa ja risteilyturismia
• Kolumbian Tyynenmeren alue – luonnon monimuotoisuutta, gastronomiaa ja kulttuurielämyksiä
• Länsi-Andit (kahvialue) – kahvikulttuuri, maisema ja maaseutumatkailu
• Itä-Andet – historiaa, alppien ekosysteemejä ja kaupunkikokemuksia
• Kolumbian massiivi – arkeologinen perintö ja alkuperäiskulttuurit

Amazonin–Orinocon alue – luonto, villieläimet ja suojelu.