Uusi tutkimus osoittaa, että puolet ruotsalaisista kokee ruuhkia suosituissa ruotsalaisissa lomakohteissa. Samaan aikaan monet ruotsalaiset haluavat lomailla maan rajojen sisällä. Siksi SJ nostaa nyt esiin useita vähemmän tunnettuja, mutta sitäkin viehättävämpiä kohteita Ruotsissa rentouttavampaa lomaa varten. Loma lomien keskeltä.

Kysely tehtiin kesäkuussa, ja sen tarkoituksena oli selvittää, missä määrin ruotsalaiset aikovat lomailla kotimaassa, sekä koettua ruuhkautumista Ruotsin lomakohteissa. Tulokset osoittavat, että suurin osa ruotsalaisista, 54 %, ei aio matkustaa ulkomaille tänä kesänä, kun taas suuri osa kokee useiden suosittujen lomakohteiden olevan ruuhkaisia.

– Olemme tienneet jo pitkään, että ruotsalaiset rakastavat matkustaa kesällä, mutta se, että niin suuri osa ruotsalaisista suunnittelee lomailua vain Ruotsissa, tuli uutisena. Uskomme, että hieman piilossa oleviin, mutta silti helposti saavutettaviin matkakohteisiin on valtava kiinnostus. Ja kun vähän etsii, huomaa, että Ruotsissa on meri löytämättömiä lomahelmiä, sanoo Maria Höglund, SJ:n markkinointi- ja asiakkuudenhallintajohtaja.

Ne "kotiin sidotut" ruotsalaiset, jotka haluavat hieman apua näiden helmien löytämiseen tänä kesänä, voivat nyt hyödyntää Ruotsin junaystävällisiä kohteita, joilla on vähän sosiaalisen median tägejä.

– Halusimme helpottaa matkailijoidemme elämää inspiroimalla heitä matkustamaan muihin, hieman epätavallisempiin paikkoihin kuin suuriin nähtävyyksiin. Samalla edistämme ilmastoälykästä matkailua. Nostamalla esiin vähemmän vierailtuja kohteita, matkailijoillamme on mahdollisuus ainutlaatuisempaan ja mieleenpainuvampaan kokemukseen, sanoo Maria Höglund.

SJ:n listalla piilotetuista kesän helmistä on muun muassa uimapaikkoja, kuten Oxnön kallioilla uiminen, rauhallisia kesäaktiviteetteja, kuten höyrylaiva Thor -matka Kronobergin linnanraunioille, sekä maan "pienimpiä kulttuuriaktiviteetteja", kuten Dalslandin taidemuseo.

Lomanviettäjille, jotka haluavat olla siellä missä muutkin, lähempänä kaupungin sykettä ja festivaaleja kuin rantakahviloita ja pyöräretkiä, löytyy vinkkejä sopivista aktiviteeteista.

Faktat. Näin kysely tehtiin.

Axiom Insight on tehnyt 683 haastattelua 1.–9. kesäkuuta välisenä aikana. Haastattelut on tehty verkkokyselyn muodossa, ja vastaukset kerätään tavoitteena olla valtakunnallisesti edustavia iän, sukupuolen ja maantieteellisen jakautuman suhteen.