Valtion omistaman markkinointiyhtiö Visit Swedenin uusin, laaja kohderyhmäanalyysi Ruotsin potentiaalisista matkailijoista on saatavilla Visit Swedenin yrityssivuilla. Voit lukea muun muassa matkailijoiden toiveista ja mieltymyksistä, siitä, mistä matkailijat pitävät eniten Ruotsissa ja missä maan osissa he haluaisivat eniten vierailla.

Ruotsin osien, joihin muista maista tulevat turistit eniten haluavat matkustaa, määrä vaihtelee jonkin verran, mutta kaiken kaikkiaan Norjasta, Tanskasta, Suomesta, Saksasta, Alankomaista, Ranskasta, Isosta-Britanniasta, Yhdysvalloista ja Ruotsista tulevat matkailijat haluavat vierailla pääasiassa seuraavissa paikoissa:

1. Tukholma

2. Göteborg, Bohuslän

3. Lappi (pääasiassa Norrbotten/Västerbotten)

4. Skåne

5. Gotlanti

Visit Sweden kerää tietoja ymmärtääkseen paremmin ja suunnitellakseen markkinointiaan houkutellakseen Ruotsista kiinnostuneen kohderyhmän. Kaikki tiedot ovat saatavilla Visit Swedenin verkkosivuilla Visit Swedenin tietopankissa. https://corporate.visitsweden.com/kunskap/

Ulkomaiset turistit muodostavat noin neljänneksen Ruotsin kaupallisten majoitusliikkeiden yöpymisistä, joita kutsutaan vierailuvuorokausiksi. Ulkomaisten yöpymisten määrä Ruotsissa kasvoi lähes 21 % vuonna 2024 vuoteen 2023 verrattuna, tilastoidaan... Talouskasvun virasto. Kokonaisuudessaan Ruotsissa yöpyneiden ruotsalaisten yöpymisten määrä kasvoi 0,71 TP3T vuonna 2024 vuoteen 2023 verrattuna. 

Vaikka Visit Swedenin kohderyhmäanalyysi tehtiin ennen viime vuoden kesää, muutokset ovat enemmän tai vähemmän samat kuin silloin, sillä muutokset tapahtuvat suhteellisen hitaasti. Visit Swedenin kohderyhmäanalyysin Ruotsin potentiaalisten vierailijoiden, kansainvälisten matkailijoiden ja uteliaiden tutkimusmatkailijoiden keskuudessa toteutti mielipide- ja markkinatutkimusyritys YouGov 16. huhtikuuta ja 4. kesäkuuta 2024 välisenä aikana. Haastatteluja tehtiin 1000 maata kohden Norjassa, Tanskassa, Suomessa, Saksassa, Alankomaissa, Ranskassa, Isossa-Britanniassa, Yhdysvalloissa ja Ruotsissa 20–70-vuotiaiden miesten ja naisten kanssa.

Koko kohderyhmäanalyysi matkakohteelle Ruotsi: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/

• Visit Swedenin markkinointikohteena olevasta kohderyhmästä Ruotsia ei pidetä kalliina lomamaana, vaan pikemminkin edullisena.
• Kyselyyn vastanneista 85% pitää Ruotsia mielenkiintoisena matkakohteena; 55% on jo käynyt täällä ja haluaa palata.
• Ruotsin luonto on tanskalaisten, ranskalaisten, saksalaisten ja amerikkalaisten – ja ruotsalaisten itsensä – ykkössyy lomailla Ruotsissa.
• Monet ihmiset mainitsevat "talouden", "rahan", "ilmaston" ja "maailmantilanteen" sekä "terveyden" tekijöinä, jotka eniten vaikuttavat siihen, matkustavatko ihmiset lomalle, minne ja miten he matkustavat seuraavan viiden vuoden aikana.

Näihin norjalaiset turistit haluavat eniten matkustaa Ruotsissa

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/norge/malgruppsanalys/vad-gillar-norrman-med-sverige

1. Göteborg, Bohuslän

3. Tukholma

3. Skåne

4. Gotlanti

5. Småland

Tänne tanskalaiset turistit matkustaisivat mieluiten Ruotsissa

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/danmark/malgruppsanalys/vad-gillar-danskar-med-sverige

1. Tukholma

2. Skåne

3. Göteborg, Bohuslän

4. Småland

5. Lappi (pääasiassa Norrbotten/Västerbotten)

Tänne suomalaiset turistit haluavat eniten matkustaa Ruotsissa

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/finland/malgruppsanalys

1. Tukholma

2. Lappi (pääasiassa Norrbotten/Västerbotten)

3. Göteborg, Bohuslän

4. Skåne

5. Gotlanti 

Tänne saksalaiset turistit matkustaisivat mieluiten Ruotsissa

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/tyskland/malgruppsanalys/vad-gillar-tyskar-med-sverige

1. Tukholma

2. Göteborg, Bohuslän

3. Lappi (pääasiassa Norrbotten/Västerbotten)

4. Skåne

5. Småland

Tänne hollantilaiset turistit haluavat eniten matkustaa Ruotsissa

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/nederlanderna/malgruppsanalys/vad-gillar-nederlandare-med-sverige

1. Tukholma

2. Lappi (pääasiassa Norrbotten/Västerbotten)

3. Göteborg, Bohuslän

4. Skåne

5. Småland

Tänne ranskalaiset turistit haluavat eniten matkustaa Ruotsissa

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/frankrike/malgruppsanalys/vad-gillar-fransman-med-sverige

1. Tukholma

2. Lappi (pääasiassa Norrbotten/Västerbotten)

3. Göteborg, Bohuslän

4. Skåne

5. Laaksot

Tänne brittiläiset turistit matkustaisivat mieluiten Ruotsissa

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/storbritannien/malgruppsanalys/vad-gillar-britter-med-sverige

1. Tukholma

2. Lappi (pääasiassa Norrbotten/Västerbotten)

3. Göteborg, Bohuslän

4. Skåne

5. Gotlanti

Tänne amerikkalaiset turistit matkustaisivat mieluiten Ruotsissa

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/usa/malgruppsanalys/vad-gillar-amerikaner-med-sverige

1. Tukholma

2. Lappi (pääasiassa Norrbotten/Västerbotten)

3. Åre, Härjedalen ja Göteborg, Bohuslän

4. Skåne

5. Laaksot

Tänne ruotsalaiset matkustavat mieluiten ollessaan turisteina kotimaassaan

Huomaa, että ruotsalaisten asuinpaikkaa maassa ei ole otettu huomioon, mikä voi vaikuttaa vastauksiin.

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/sverige/malgruppsanalys/vad-gillar-svenskar-med-sverige

1. Göteborg, Bohuslän

2. Lappi (pääasiassa Norrbotten/Västerbotten)

3. Gotlanti

4. Skåne

5. Tukholma

Lehdistötiedotteen mukaan.