Amadeuksen raportin mukaan uusi matkailijoiden keskuudessa esiintyvä käyttäytyminen – nimeltään ”matkamixologia” – muuttaa tapaa, jolla matkoja suunnitellaan. Matkailutrendit 2026, jossa yhä useammat ihmiset yhdistävät useita alustoja ja teknologioita matkansa toteuttamiseksi.

Sen sijaan, että monet matkailijat seuraisivat suoraviivaista varausprosessia, he aloittavat nykyään inspiraation hakijana sosiaalisen median alustoilla, kuten TikTokissa, Instagramissa tai YouTubessa. Tämä voi vaihdella Azorien luontomaisemista Bangkokin ravintoloihin tai Albanian hotelleihin.

TikTokin mukaan kohdennetut matkailuhaut sovelluksessa ovat kasvaneet 131 prosenttia edellisvuodesta, ja lähes puolet käyttäjistä etsii matkailusisältöä joka viikko. Samaan aikaan Amadeus osoittaa, että käyttäjien luoma videosisältö oli yksi vaikutusvaltaisimmista matkailuhakujen lähteistä vuonna 2025 – vain muiden ihmisten suositukset ohittivat sen.

Kun matkailijoilla on idea, suunnittelu jatkuu vertailemalla lentoja, hotelleja ja aktiviteetteja eri sivustoilla, usein tekoälytyökalujen avulla. Tiedot tarkistetaan sitten foorumien ja alustojen, kuten Redditin, TripAdvisorin ja Googlen, kautta.

Vaikka tekoäly helpottaa suunnittelua, myös skeptisyys kasvaa. Ongelmat, kuten väärä tieto, niin kutsutut tekoälyhallusinaatiot ja syvähuijaukset, saavat monet ihmiset kääntymään sen sijaan lähteiden puoleen, joita pidetään aitoina ja inhimillisinä.

Tuloksena on uudentyyppinen matkailija – ”matkailun miksologi” – joka yhdistää inspiraatiota, dataa ja ensi käden kokemuksia useista lähteistä luodakseen yksilöllisemmän matkan.

Matkailualalle tämä kehitys tuo mukanaan sekä mahdollisuuksia että haasteita. Kun inspiraatio syntyy useilla eri alustoilla, yritykset voivat menettää asiakkaita ennen varsinaista varausta.

Amadeuksen mukaan on siksi yhä tärkeämpää olla läsnä sekä tekoälyn ohjaamissa hauissa että aidossa, käyttäjien luomassa sisällössä. Tavoitteena on yhdistää inspiraatio ja varaaminen yhdeksi prosessiksi.

”Matkamatkojen asiantuntijat eivät seuraa lineaarista polkua varauksen tekemiseen. He tutkivat, vertailevat ja keräävät tietoa ennen päätöksentekoa. Matkailubrändien mahdollisuudet piilevät tässä vaiheessa, jossa luottamus rakennetaan ja päätökset muodostetaan”, sanoo Julian Troubridge Amadeuksella.

Vastatakseen tähän kehitykseen Amadeus investoi ratkaisuihin, jotka yhdistävät tekoälyn, paikallisen sisällön ja sisällöntuottajien inspiraation yhteiselle alustalle – tavoitteenaan tehdä inspiraatiosta varaukseen sekä sujuvamman että luotettavamman.