Kroatia on siirtymässä kesäkauteen 2025 vaikuttavan matkailun kasvun ja kestävän matkailun painopisteen merkeissä. Vuonna 2024 suositussa Välimeren maassa kirjattiin yli 21,3 miljoonaa turistia ja 108,7 miljoonaa yöpymistä Kroatian matkailu- ja urheiluministeriön mukaan. Tämä tarkoittaa 4 prosentin kasvua saapumisissa ja 1 prosentin kasvua yöpymisissä edellisvuoteen verrattuna. 

Suosituimmat alueet turistien keskuudessa vuoden 2024 alkupuoliskolla olivat Istria (8,4 miljoonaa yöpymistä), Split-Dalmatian piirikunta (5 miljoonaa) ja Kvarner (4,4 miljoonaa). Dubrovnik, Rovinj, Zagreb ja Split ovat edelleen suosituimpia matkakohteita.  

Suurin osa yöpymisistä vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla tehtiin saksalaisten (5,7 miljoonaa) ja kotimaisten matkailijoiden (3,7 miljoonaa yöpymistä) toimesta. Seuraavaksi eniten matkailijoita olivat Slovenia (2,7 miljoonaa yöpymistä), Itävalta (2,6 miljoonaa yöpymistä), Puola (1,8 miljoonaa yöpymistä) ja Yhdistynyt kuningaskunta (1,3 miljoonaa yöpymistä). 

Ruotsi erottuu myös yhtenä nopeimmin kasvavista kansainvälisistä markkinoista, ja ruotsalaisten turistien määrä kasvoi siellä 8 prosenttia vuosina 2023–2024. Ruotsalaisia houkuttelee paitsi aurinko ja meri, myös Kroatian kunnianhimoinen aloite matkailukauden pidentämiseksi. 

– ”Olen erittäin iloinen siitä, että suuri osa [turistien määrän] kasvusta tapahtuu ennen ja jälkeen sesonkiajan, eikä vain heinä- ja elokuussa”, sanoo Vedran Sušić Kroatian kansallisesta matkailutoimistosta. 

Yhä useammat suorat lennot Ruotsista lisäävät kiinnostusta Kroatiaa kohtaan, mutta maa nimettiin myös "parhaaksi matkakohteeksi" "Edullinen viikko" -kategoriassa Tukholman Travel News Market -messuilla vuonna 2024 1 500 ruotsalaisen kyselyn perusteella. 

Kestävä kehitys ja ympärivuotinen matkailu menestystekijänä 

Turistien vahva kasvu heijastaa paitsi Kroatian suosiota matkakohteena, myös maan pyrkimystä tasapainottaa menestys ja kestävyys. Kroatia on luonut kestävän kehityksen suunnitelman, jonka tavoitteena on luoda matkailua, joka ei ainoastaan houkuttele kävijöitä tänään, vaan myös säilyttää maan kauneuden tuleville sukupolville. 

Kehityssuunnitelman mukaisesti Kroatia on ottanut käyttöön voimakkaita toimenpiteitä liikaturismin vähentämiseksi. 

Aloitteiden joukossa ovat: 

• Vähentää suosittujen matkakohteiden kuormitusta sesonkiaikana edistämällä ympärivuotista matkailua ja erikoismatkoja, kuten hyvinvointimatkailua. 
• Dubrovnikiin telakoituvien risteilyalusten määrän rajoittaminen enintään kahteen päivässä sekä vierailijoiden että paikallisten kokemuksen parantamiseksi. 
• Merkittäviä infrastruktuuri-investointeja, kuten lentokenttien ja moottoriteiden laajentamista. 

Uusi laki antaa paikallishallinnoille mahdollisuuden säännellä vierailijoiden määrää ja uusien tilojen avaamista alueen tarpeiden ja vastaanottokapasiteettilaskelmien perusteella. Nämä paikallisten matkailujärjestöjen tekemät laskelmat osoittavat, kuinka monta turistia kohde voi majoittaa vahingoittamatta ympäristöä tai heikentämättä kävijäkokemusta.

Lehdistötiedotteen mukaan.