Amadeus on julkaissut odotetut vuoden 2025 matkailutrendit -raporttinsa, joka tarjoaa kurkistuksen maailmanlaajuisen matkailun tulevaisuuteen. Yhteistyössä matkailutrendejä ennustavan Globetrenderin kanssa ja Amadeuksen omaa ja muuta alan johtavaa dataa hyödyntäen Amadeus 2025 Travel Trends -raportti korostaa viittä keskeistä trendiä, jotka muokkaavat matkailumaisemaa tulevana vuonna: 

• ”"Uudet loiston päivät"”Muutoksista kyllästyneet matkailijat kaipaavat yksinkertaisempia ja onnellisempia lomia, joita ajavat menneet kokemukset ja ilmiö nimeltä "hohtava retrospektio".
• ”"Personoitua lentämistä"”Tekoälyn, 5G-mobiiliyhteyksien ja virtuaalitodellisuuden edistysaskeleet luovat yhdessä erittäin yksilöllisiä, verkottuneita ja mukaansatempaavia kokemuksia lentomatkustajille.
• ”Uranajohotelli”: Hotelleista on yhä enemmän tulossa omia matkakohteitaan, kun matkailijat suunnittelevat matkoja ikonisten hotellien ympärille, joilla on ainutlaatuinen identiteetti "käyntikortteinaan".
• ”"Aasian nousu"”Aasia valmistautuu matkailun renessanssiin ja pyrkii palauttamaan asemansa keskeisenä toimijana maailmanlaajuisessa matkailualalla. 
• ”"Yhteydet oikeassa elämässä"”Digitaalisen deittailutyön loppuunpalamisen lisääntyessä matkustamisesta tulee uusi väylä tosielämän ihmissuhteisiin, lomaromanssien ja kestävien ystävyyssuhteiden solmimiseen.

”Vuoden jälkeen, jolloin muutoksesta on tullut arjen tausta, matkailijat etsivät syvempää yhteyttä ihmisiin ja paikkoihin enemmän kuin koskaan.”", sanoo Daniel Batchelor, Amadeuksen globaalin yritysmarkkinoinnin ja -viestinnän varatoimitusjohtaja. Hän jatkaa: ”Me näemme sekoituksen vanhoja suosikkeja ja uusia mukaansatempaavia kokemuksia, ainutlaatuisilla vierailuilla, jotka tekevät matkakohteista tunnetun. Aasia on matkalla kohti matkailubuumia, ja näemme spontaanin yksin matkustamisen lisääntyvän ihmisten etsiessä autenttisempia kokemuksia ruudun ulkopuolelta.” 

Jenny Southan, Globetrenderin perustaja ja toimitusjohtaja, lisää: ”On tärkeää ennakoida ihmisten muuttuvia tapoja tutkia maailmaa ja voimia, jotka vaikuttavat heidän päätöksiinsä. Yhteistyö Amadeuksen kanssa vuoden 2025 matkailutrendiraportin tuottamiseksi tarkoittaa, että yhdessä voimme auttaa yrityksiä ennakoimaan tulevaisuuden matkailijoiden tarpeita ja vaatimuksia menestyksekkäästi. Kuluttajille itselleen, jotka ovat paineen alla löytääkseen edelleen iloa muuttuvassa maailmassa, ei ole yllätys nähdä ihmisten katsovan taaksepäin "vanhoihin hyviin aikoihin", jolloin elämä oli yksinkertaisempaa, ja kääntyvän perinteisten tapojen puoleen luoda ihmiskontakteja tekoälyn noususta huolimatta.."”

Uudet loiston päivät

Nostalgia ajaa "uusien loiston päivien" syntymistä, jolloin menneisyys on keskipisteenä. 90-luvun elokuvien ja CD-levyjen paluusta Z-sukupolven rakkauteen digitaalikameroihin, kulttuuri omaksuu retroa kaikkialla, minne katsot. Matkustaessa aikuiset yrittävät elää uudelleen sapattivapaita, kaukaisia häämatkoja ja lapsuuden unelmia – esimerkiksi Airbnb listasi Polly Pocketista inspiroituneen vuokra-asunnon – ja amerikkalaiset matkailijat suuntaavat takaisin Miamiin, ”Miami Vicen” aikakauden suosimaan kohteeseen.

Kun millenniaalit saavuttavat keski-iän, näemme klassisen asuntovaunu- ja leirintäloman renessanssin. Eurocamp näkee valtava varausten kasvu, ja vuodesta 2024 näyttää tulevan paras vuosi viiteen vuosikymmeneen. Yhdysvalloissa aikuisten kesäleirit ovat myös kovassa nosteessa, ja Club Getaway raportoi tulojen kasvusta aikuisten segmenteiltään 9%:n kanssa vuonna 2024 verrattuna vuoteen 2023.

Personoitu lentäminen

Vuoteen 2025 mennessä lentomatkailu saavuttaa uuden personoinnin tason yhdistämällä älyteknologiaa räätälöityihin lentokokemuksiin. Vaikka monet matkustajat kuluttavat sisältöä omilla laitteillaan, lentoyhtiöt nostavat rimaa yhdistämällä algoritmiseen viihteeseen hyperpersonoituja lentojärjestelmiä, jotka tarjoavat tuoretta sisältöä – elokuvista ja TV-ohjelmista mainoksiin ja ostosmahdollisuuksiin – räätälöitynä yksittäiselle matkustajalle heidän aiempien mieltymystensä [kuten kanta-asiakasohjelman jäsenten] perusteella.

SpaceX:n Starlinkin kaltaisten tarjoamien nopean Wi-Fi-yhteyden ansiosta matkustajat voivat suoratoistaa suosikkisisältöään lennon aikana yhtä helposti kuin kotonaan. Saatamme myös nähdä lentoyhtiöiden lainaavan yhä enemmän VR-laseja ensimmäisen ja business-luokan matkustajille – vuonna 2024 tämä nouseva premium-lentoyhtiö aloitti Tuolla puolen Apple Vision Pro -korttien jakaminen Malediiveille lentäneille ihmisille.

Uraauurtava hotelli

Vuoteen 2025 mennessä hotellit nousevat otsikoihin muuttumalla yhä useammin itsenäisiksi matkakohteiksi – ne upottavat vieraat paikalliseen kulttuuriin, historiaan ja ympäristönsä luonnonkauneuteen. Esimerkiksi vieraat lumoutuvat entisöityjen mosambikilaisten dhow-alusten viehätyksestä Jannah Lamussa Keniassa tai nauttivat Maryhill Estaten vanhan maailman charmista Ruotsissa.

Monet pioneerihotelleista ovat itsenäisessä omistuksessa, mutta jotkut kuuluvat suurempiin ketjuihin. Kaiku Hamburg, Hard Rock -hotelli, joka avattiin toisen maailmansodan bunkkeriin; Kerrossänkyhotellit Yhdysvalloissa, tunnettu mieleenpainuvien boutique-elämysten luomisesta lippulaivamyymälöineen Texasissa, Kaliforniassa ja Kentuckyssa; samalla kun Marriott Internationalin Edition Como-järvellä, sijaitsee 1800-luvun italialaisessa kartanossa ja avataan vuonna 2025. Myös suuret hotelliketjut sopeutuvat uuteen tilanteeseen ja lanseeraavat kuratoituja boutique-kokoelmia, kuten Accorin käsinkirjoitettu kokoelma, jonka odotetaan käsittävän yli 17 hotellia maailmanlaajuisesti vuoteen 2025 mennessä.

Aasian nousu

Vuosien matkustusrajoitusten jälkeen matkailijat ovat innoissaan löytäessään uudelleen Aasian kulttuuriaarteet. Kiina avaa ovensa miljoonille laajentamalla viisumivapaata matkustamista, kun taas Thaimaan uusi digitaalinen nomadiviisumi ja laajempi viisumivapaa ohjelma 93 maalle houkuttelevat yleisöä ympäri maailmaa.

Myös popkulttuuri herättää kiinnostusta, sillä The White Lotusin tuleva kausi sijoittuu Thaimaahan, Squid Gamen toisen kauden odotetaan lisäävän matkustamista Etelä-Koreaan ja tv-sarja Shōgun on inspiroinut Japanin historiaa uudelleen. Iberia on äskettäin avannut suorat lennot Madridin ja Tokion välillä, mikä helpottaa matkailijoiden tutustumista Japaniin kuin koskaan.

IATA ennustaa, että seuraavien 15 vuoden aikana Aasian ja Tyynenmeren alueen matkustajamäärät kasvavat nopeimmin ja muodostavat yli puolet maailmanlaajuisesta matkustajamäärien nettokasvusta vuoteen 2043 mennessä. Amadeuksen tiedot heijastavat tätä vauhtia, sillä Chengdusta Kiinassa lähtevä liikenne kasvoi 661 TP3 t:llä 35,2 miljoonaan matkustajaan vuosien 2016 ja 2023 välillä, kun taas Guangzhousta se kasvoi 201 TP3 t:llä. Myös Delhistä lähtivä liikenne kasvoi 311 TP3 t:llä yli 30 miljoonaan matkustajaan vuonna 2023.

Yhteydet oikeassa elämässä (oikeassa elämässä) 

Digitaalisen väsymyksen edessä matkailijat sulkevat sovelluksensa ja avaavat passinsa, hyödyntäen matkustamista uusien ystävien löytämiseen ja jopa romanssin löytämiseen tosielämässä. Amadeuksen varaustietojen mukaan vapaa-ajan matkailu kasvoi 15,6 % vuonna 2023 edellisvuoteen verrattuna, ja vuonna 2024 kasvua oli tähän mennessä vielä 9,2 %.

Vuoden 2025 trendiraportti ennustaa ryhmä- ja yksinmatkojen aallon, joiden tarkoituksena on luoda aitoja yhteyksiä. G Adventuresin yksinmatkoista, jotka taistelevat yksinäisyyttä vastaan, TimeLeft-matkasovellukseen, jonka avulla voit tavata viisi tuntematonta illallisella joka keskiviikko yli 60 maassa. Myös sosiaalisesti suuntautunut festivaaliturismi on nousussa, ja LGBTQ+-yhteisön jäsenet kokoontuvat Washington DC:hen World Pride 2025 -tapahtumaan.