Matkustuskysyntä Skandinaviaan kasvaa edelleen. Ruotsi, Norja ja Tanska kirjasivat kaikki ennätysmäärän yöpymisiä vuonna 2025, ja SAS raportoi matkustajamäärän kasvaneen yli 10 prosenttia alueella.

Ruotsissa yöpymisten määrä oli 30,8 miljoonaa kesäkuukausina vuonna 2025 – korkein luku tähän mennessä. Ulkomaisten yöpymisten määrä kasvoi 8,8 prosenttia, ja Yhdysvalloista tulevien matkailun määrä on kasvanut jyrkästi, 58 prosenttia vuoteen 2019 verrattuna.

Myös Norja ja Tanska saavuttivat uusia ennätyksiä. Norjassa rekisteröitiin vuoden aikana 40,6 miljoonaa yöpymistä, ja kansainvälisten matkailijoiden määrä kasvoi 14 prosenttia. Tanskassa puolestaan kirjattiin kaikkien aikojen ennätysmäärä turistien yöpymisiä.

Kasvua vauhdittavat pääasiassa Euroopan markkinat, Saksan ollessa yksi suurimmista lähtömarkkinoista, kun taas kaukomatkustajien – erityisesti Yhdysvalloista – kiinnostus kasvaa edelleen.

SAS-raportin mukaan Matkailutrendit 2026 Kehitys ei johdu siitä, että matkailijat valitsevat muita kohteita, vaan pikemminkin siitä, että he lisäävät uudenlaisia matkoja. Klassiset aurinko- ja kaupunkimatkat pysyvät vahvoina, mutta niitä täydentävät yhä enemmän luontokokemukset ja hiljaisemmat ympäristöt.

Trendiä kuvataan nimellä “Heading North”, jossa matkailijat etsivät luontokohteita, joissa on vuodenaikojen vaihteluita ja hitaampi tahti. Skandinavia sopii tähän hyvin, ja siellä keskitytään kokemuksiin, kuten ulkoilmaelämään, keskiyön aurinkoon ja rannikkoympäristöihin.

”Näemme muutoksen ihmisten matkustustavoissa. Monet täydentävät perinteisiä matkoja kokemuksilla Skandinaviassa, joita luonto, tila ja vauhti houkuttelevat”, sanoo SAS:n kaupallinen johtaja Paul Verhagen.

SAS korostaa myös Kööpenhaminaa tärkeänä keskuksena, joka yhdistää kansainväliset matkailijat kohteisiin koko alueella – arktiselta alueelta rannikko- ja maaseutualueille.

Kaiken kaikkiaan kehitys osoittaa, että Skandinavia vahvistaa asemaansa houkuttelevana matkakohteena aikana, jolloin turvallisuus, luonto ja kestävät kokemukset ovat yhä tärkeämpiä matkailijoille.