Ruotsin hallituksen 104,6 miljoonan Ruotsin kruunun investointi markkinointiyhtiö Visit Swedeniin vuonna 2024 johti Ruotsin markkinointiponnisteluihin matkailukohteena, joiden PR/mainonta-arvo oli noin 5,6 miljardia Ruotsin kruunua – kasvua vuodesta 2023 on 1 241 TP3 t.

Vuosi 2024 on ollut ennätyksellinen Visit Swedenin globaalille markkinoinnille. Muun muassa Visit Swedenin globaali markkinointi on tavoittanut noin 4,1 miljardia ihmistä (brutto). Kasvua on noin +52% vuoteen 2023 verrattuna, jolloin bruttotavoittavuus oli noin 2,7 miljardia ihmistä.

Myös kansainvälinen kiinnostus Ruotsia kohtaan matkakohteena jatkaa kasvuaan vuonna 2024, samoin kuin ulkomaalaisten yöpymisten määrä Ruotsissa.

Visit Swedenin vuosikertomuksen ja tilinpäätöksen mukaan Visit Swedenin liikevaihto vuonna 2024 oli 123,4 miljoonaa Ruotsin kruunua ja tulos (miinus) -2 480 tuhatta Ruotsin kruunua. Liikevoittomarginaali päättyi (miinus) -2,81 TP3T:hen ja omavaraisuusaste oli 44,81 TP3T.

Valtion perusrahoitus yritykselle oli 104,6 miljoonaa Ruotsin kruunua julkiseen tehtävään markkinoidakseen matkailukohde Ruotsia. 

Ruotsin erittäin menestyksekkäiden markkinointitoimien lisäksi Visit Sweden täyttää valtion omistajan liiketoimintatavoitteet lukuun ottamatta liikevoittotavoitetta >0,5%, joka vuonna 2024 on alle 0,5%.

• Visit Swedenin toimitusjohtaja Susanne Anderssonin mukaan Visit Swedenin tilikauden tulos oli -2 480 tuhatta kruunua, mikä vastaa -2,81 t/3 t liikevoittomarginaalia. Tämä on linjassa päätöksen kanssa lisätä investointeja tavoittavuuteen ja vuorotiheyteen Ruotsin kansainvälisen kilpailukyvyn vahvistamiseksi.
• Ruotsin matkailualan omistautuneen työn ansiosta houkuttelevien tarjousten, kokemusten ja tuotteiden parissa tunnemme markkinointitarpeidemme kohderyhmän. Koko Ruotsin matkailuala myötävaikuttaa näkemiimme fantastisiin tuloksiin, jotka vahvistavat meitä jatkuvassa työssämme houkutellaksemme lisää ja oikean kohderyhmän tutustumaan Ruotsiin, Susanne jatkaa.  

PR-arvo – taloudellisen tuoton mittari

PR-arvo, jota kutsutaan myös mainosarvoksi ja joka Visit Swedenille on noin 5,6 miljardia Ruotsin kruunua vuonna 2024, on hyväksytty PR-mittari, joka kuvaa kustannuksia, jotka aiheutuvat saman kohderyhmän tavoittamisesta ostetulla mainonnalla.

Maininnan tehneen median mainoshinta otetaan perustaksi ja kerrotaan arvolla, joka heijastaa artikkelin kokoa, seuraajien määrää, brändin näkyvyyttä ja artikkelin positiivisuutta sekä toimituksellisen sisällön oletettua korkeampaa uskottavuutta verrattuna maksettuun mainontaan.

Kertolaskulle ei ole standardia, mutta 3 tai 6 ovat yleisiä. Visit Sweden on käyttänyt kertolaskuna lukua 2,4 jo vuosia.

Visit Swedenin, matkakohteen Ruotsin, PR-arvon kasvu vuonna 2024 johtuu suurelta osin televisiojulkaisujen osuuden kasvusta useissa maissa, mikä on osaltaan lisännyt tavoittavuutta, laajempaa vaikutusta ja kasvanutta PR-arvoa.

Valtion Visit Swedeniin tekemän sijoituksen tuotto on suurempi kuin pelkkä PR-arvo. PR-arvoon ei sisälly muun muassa:

• Ruotsin näkyvyyden arvo Visit Swedenin yhdeksän kohdemaan ulkopuolella.
• Positiivinen arvo Ruotsin imagolle.
• Matkailun vaikutus paikallisyhteisöihin, työpaikkoihin, infrastruktuurin kehittämiseen jne.

Kansainvälinen kiinnostus Ruotsia kohtaan matkakohteena kasvaa edelleen 

Kiinnostus Ruotsia kohtaan matkakohteena jatkaa kansainvälistä kasvuaan. Tätä voi seurata muun muassa kansainvälisten, matkailuun liittyvien Ruotsia koskevien hakujen määrän kasvusta maailmanlaajuisten hakukoneiden kautta.

Vuonna 2024 hakujen määrä kasvoi 6,71 TP3T:llä vuoteen 2023 verrattuna pelkästään Google-hakukoneen kautta, mikä tarkoittaa lähes 12,7 miljoonaa hakua matkailumaa Ruotsista vuonna 2024.

Ulkomaalaisten yöpymisten määrä Ruotsissa kasvoi vuonna 2024

Ruotsin talous- ja aluekehitysviraston mukaan Ruotsissa kirjattiin vuonna 2024 yhteensä 69 miljoonaa yöpymistä, mikä on 0,7 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna.

Ulkomaisten matkailijoiden yöpymisten määrä Ruotsissa, joka muodostaa noin neljänneksen kaikista Ruotsin yöpymisistä, kasvoi 2 prosenttia vuonna 2024 16 472 523 yöpymisestä vuonna 2023. Verrattuna pandemiaa edeltäneeseen ennätysvuoteen 2019 tämä on 0,8 prosentin kasvu 16 678 430 yöpymisestä.

Saksalaiset, tanskalaiset ja norjalaiset olivat ne kansallisuudet, jotka vastasivat eniten ulkomaisten yöpymisistä Ruotsissa vuonna 2024. Niistä maista, joissa Visit Sweden markkinoi Ruotsia, Saksa, Tanska, Norja, Yhdysvallat ja Kiina olivat viisi maata, joiden yöpymisten määrä Ruotsissa kasvoi eniten vuonna 2024 vuoteen 2023 verrattuna.

Ruotsin tavoitetoimitus vuonna 2024

Tavoite: 70% Ruotsin matkailualan sidosryhmistä kokee, että Visit Swedenin kohdemarkkinointi luo liiketoimintahyötyä vuoteen 2025 mennessä.
Toimitusvuosi 2024: 71%

Tavoite: 70% Ruotsin matkailualan sidosryhmistä kokee Visit Swedenin johtavaksi ja matkailun kehitystä edistäväksi toimijaksi vuoteen 2025 mennessä.
Toimitusvuosi 2024: 71%

Tavoite: 651 000 000 000 kansainvälistä matkailijaa, jotka etsivät kestävämpiä vaihtoehtoja vuoteen 2025 mennessä, ovat kiinnostuneita vierailemaan Ruotsissa.
Toimitusvuosi 2024: Ei sovelleta (mitataan kahden vuoden välein, seuraavan kerran vuonna 2025)

Tavoite: 641 000 ruotsalaista matkailijaa, jotka etsivät kestävämpiä vaihtoehtoja vuonna 2025, on kiinnostunut vierailemaan Ruotsissa.
Toimitusvuosi 2024: Ei sovelleta (mitataan kahden vuoden välein, seuraavan kerran vuonna 2025)

Tavoite: Vuosittainen tavoite omavaraisuusasteelle, oikaistu oma pääoma/taseen loppusumma 20-30%.
Toimitusvuosi 2024: 45%

Tavoite: Vuosittainen liikevoittotavoite, kokonaisliikevaihto >0,5%.
Toimitusvuosi 2024: -2,8%

Lähde: Visit Sweden