Katalonia haluaa siirtyä keskittymisestä turistien määrän kasvattamiseen jokaisen vierailun arvon kasvattamiseen. Viime vuonna noin 20 miljoonan kansainvälisen turistin jälkeen alueella painotetaan enemmän kulttuuria, gastronomiaa ja paikallisia kokemuksia – ja pohjoismaisia matkailijoita pidetään strategisesti tärkeänä kohderyhmänä.

Katalonian matkailuneuvosto esitteli uuden suunnan alan tapahtumassa, johon osallistui edustajia muun muassa Katalonian matkailualalta, Espanjan suurlähetystöstä ja Katalonian hallituksesta.

Esityksen mukaan Kataloniaan saapui viime vuonna noin 20 miljoonaa Espanjan yhteensä 97 miljoonasta kansainvälisestä matkailijasta. Jatkostrategiassa keskitytään kuitenkin vähemmän kävijämäärän maksimointiin ja enemmän matkailun luomaan arvoon.

Tavoitteena on muun muassa levittää matkailun taloudellisia vaikutuksia useammille toimialoille ja paikallisyhteisöille.

Pohjoismaat ovat strategisesti tärkeitä

Pohjoismaiset markkinat ovat erityisen tärkeitä uudessa strategiassa. Katalonian matkailutoimiston mukaan syynä tähän on se, että pohjoismaiset matkailijat viipyvät yleensä pidempään ja matkustavat suuremman osan vuodesta.

Tämä on linjassa tavoitteen kanssa hajauttaa matkailua sekä maantieteellisesti että vuodenaikojen mukaan.

Barcelona toimii myös porttina muualle Kataloniaan. Alue haluaa edistää kaupungin ulkopuolisia alueita ja kokemuksia entistä enemmän Costa Bravasta ja viinialueilta Pyreneille.

Kulttuuri, arkkitehtuuri, gastronomia ja viini ovat aloitteen keskeisiä osia. Katalonialainen identiteetti omalla kielellään, ruokakulttuurillaan ja perinteillään, kuten ihmistorneineen. linnanpelaajat, saa myös enemmän tilaa.

Katalonialaiset yritykset ja matkakohteet esittelivät tarjontaansa

Noin kymmenen yritystä ja kohdetta osallistui esityksiin ja esittelivät Katalonian matkailutarjonnan eri osia.

Montserrat esiteltiin kulttuuri- ja pyhiinvaelluskohteena noin tunnin ajomatkan päässä Barcelonasta. Yli tuhat vuotta vanha benediktiiniluostari tunnetaan muun muassa Mustasta Madonnasta ja Escolanía de Montserrat -poikakuorosta.

Costa Bravan matkailutoimisto korosti alueen luonnon, gastronomian ja kulttuurin yhdistelmää. Alue ulottuu Ranskan rajalta Barcelonaan ja siellä on seitsemän luonnonpuistoa. Esityksessä todettiin myös, että alueella on ravintoloita, joilla on yhteensä 20 Michelin-tähteä. Salvador Dalín yhteys alueeseen on toinen osa matkailutarjontaa.

Catalina Travels esitteli liiketoimintaansa DMC:nä eli Destination Management Companyna, joka tarjoaa matkailukokemuksia kaikkialla Kataloniassa. Yritys käyttää myös omaa interaktiivista matkasuunnittelujärjestelmäänsä.

Derby Hotels Collection on perheomisteinen hotelliketju, jolla on 22 hotellia Barcelonassa ja Madridissa. Liiketoiminnan ominaispiirre on, että hotelleilla on omat taidekokoelmansa.

Torresin perhe esitteli viinitilatoimintaansa Barcelonan eteläpuolella ja kävijäkokemuksia keskittyen viininmaisteluun, paikalliseen gastronomiaan ja kestävään kehitykseen.

H10-hotellit on toinen perheomisteinen hotellioperaattori, joka osallistui. Konsernilla on 70 hotellia kansainvälisesti, joista 15 sijaitsee Barcelonan keskeisillä paikoilla.

MICE, teemapuistot ja rannikkomatkailu

Myös Katalonian kokous- ja tapahtumatarjontaa esiteltiin.

Olympiakongressikeskus Costa Bravalla sijaitsevassa hotellissa on laajat kokoustilat ja yhteensä 793 hotellihuonetta. Laitoksen sanotaan myös olevan ensimmäinen Espanjassa, joka on saanut biosfäärimatkailun yrityssertifikaatin.

PortAventura World, noin tunnin ajomatkan päässä Barcelonasta, yhdistää loma- ja konferenssiaktiviteetit. Lomakeskuksessa on suuri kongressikeskus, kuusi teemahotellia ja kolme teemapuistoa, mukaan lukien Ferrari Land.

Saloun matkailu esitteli Barcelonan eteläpuolella sijaitsevan rannikkokohteen keskittyen perheisiin, urheilumatkailuun ja seniorimatkailijoihin. Kohde korosti myös hotellivalikoimaansa ja hiekkarantojaan.

Tapahtumaan osallistui myös DMC, jolla on yli 30 vuoden kokemus MICE- ja vapaa-ajanmatkoista Espanjassa. Yritys työskentelee premium-segmentin kanssa ja sen sanottiin olevan muun muassa jalkapalloseurojen, kuten FC Barcelonan, virallinen lipunmyyjä. Yrityksen nimeä ei paljasteta asiakirjoissa.

Suuret urheilutapahtumat edessä

Katalonia näkee myös suuret kansainväliset urheilutapahtumat osana alueen tulevaa vetovoimaa.

Esityksessä korostettuihin tuleviin tapahtumiin kuuluvat Tour de France Grand Départ ja Ryder Cup 2031.

Yleisenä tavoitteena on hyödyntää Katalonian laajempaa tarjontaa houkutellakseen kävijöitä, jotka viipyvät pidempään, matkustavat useampana ajankohtana vuodesta ja käyttävät rahaa useammissa paikallisen talouden osissa.