Kuva: Martin Edström/imagebank.sweden.se

Visit Sweden sai vuonna 2020 päätökseen viisivuotisen hankkeen, jonka tavoitteena oli asemoida Ruotsi kestävänä luontomatkailukohteena. Hanke toteutettiin elinkeino-, teollisuus- ja matkailuministeriön toimeksiannosta ja yhdessä matkailualan toimijoiden kanssa. Hankkeessa keskityttiin muun muassa yhteistyöhön kansainvälisen median kanssa.

Tämä on tuottanut hyviä tuloksia, sillä luontomatkailujulkaisujen kokonais PR-arvo vuonna 2020 oli samalla tasolla kuin vuonna 2019, vaikka koronapandemia koetteli voimakkaasti maailmanlaajuista matkailua. 

Kestävä matkailu oli entistäkin enemmän Visit Swedenin lehdistötyön keskiössä vuonna 2020, ja esimerkki tästä on Göteborgin huomioiminen, kun Lonely Planet nimesi kaupungin vuoden 2021 kestävän kaupunkiliikenteen kaupungiksi.

Vuoden aikana toistuvana teemana on ollut mahdollisuus kokea luontoa ainutlaatuisissa ja upeissa paikoissa. Tämä on Ruotsin matkakohteen valttikortti. 

Viisivuotinen aloite saavutti tavoitteensa nousta kolmen parhaan joukkoon, kun potentiaaliset matkailijat tulevat spontaanisti mieleen maita, jotka tarjoavat kestäviä luontoelämyksiä. Ruotsi on toisella sijalla Norjan jälkeen. Tämä ilahduttava tulos osoitettiin kohderyhmälle tehdyssä kyselyssä tärkeimmillä matkailijamarkkinoilla: Saksassa, Ranskassa, Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa. [1] Tämän aloitteen puitteissa Visit Sweden on toteuttanut merkittäviä kansainvälisiä kampanjoita, kuten "Sweden on AirBnB", "The 72 h cabin" ja "The Edible Country". 

Aloitteen puitteissa Visit Sweden onnistui yhteistyössä matkailualan kanssa isännöimään Göteborgissa vuonna 2019 Adventure Travel World Summitin (ATWS) maailmankongressin. Tapahtuma sai korkeimmat arvosanat osallistuvilta kansainvälisiltä medioilta ja matkanjärjestäjiltä, mitä ATWS:llä on koskaan ollut.

”Luontomatkailu – tapa irrottautua teknologiasta ja nauttia hitaammasta elämänrytmistä – tulee yleistymään. COVID-19 vahvistaa myös suhteellisen tuntemattomien maaseudun paikkojen valitsemista lomakohteeksi taajama-alueiden sijaan”, sanoo Jenny Jonevret, kestävän luontomatkailun ohjelman vanhempi projektipäällikkö. 

”Pandemia on entisestään vahvistanut yhteyttä ilmastositoumuksen ja yksilön terveyden välillä – mikä on johtanut kestävän matkailun kysynnän kasvuun”, hän jatkaa. 

Jatkuvasti vahva kiinnostus luontokokemuksiin voidaan yhdistää Visit Swedenin uusimmassa trendiraportissa nousseisiin vahvoihin trendeihin, kuten pakettimatkailujen ja turvallisten seikkailujen kysyntään, jossa yhä useammat ihmiset hakeutuvat luontoon, mutta tarvitsevat ohjausta ja tukea. Aitojen luontokokemusten kaipuu ja kasvava sitoutuminen ilmastoomme vaikuttavat myös kiinnostukseen luontomatkailua kohtaan.