ICEHOTELin kysyntä on kasvanut jyrkästi kesällä. Yöpyvien vieraiden määrä on kasvanut 50 prosenttia vuoden 2025 kesään verrattuna, ja ICEHOTEL 365 juhlii tänä syksynä kymmentä vuottaan ympärivuotisena jääelämyksenä. Myös päivävieraiden määrä on kasvanut 12 prosenttia, ja Tanskasta tulevien vieraiden määrä on kasvanut lähes 100 prosenttia. Myös Saksa, Alankomaat ja Belgia osoittavat vahvaa kehitystä. Monet vieraat ovat valinneet matkakohteeksi pohjoiseen autolla tai asuntovaunulla.

”"Olemme erittäin iloisia ja samalla nöyriä tästä kehityksestä. Näemme todella eron siinä, kuinka yhä useammat ihmiset valitsevat kesälomansa viettoon pohjoisessa. On erityisen hauskaa nähdä, että kesän täällä löytävät paitsi kaukomatkalaiset kansainväliset vieraat, myös paikallisilta markkinoiltamme tulevat ihmiset", sanoo ICEHOTELin toimitusjohtaja Marie Herrey.

Jää- ja lumitaidetta ympäri vuoden

Tänä syksynä tulee kuluneeksi kymmenen vuotta siitä, kun ICEHOTEL 365 avattiin ja mahdollisti nukkumisen jää- ja lumitaiteen keskellä ympäri vuoden.

Nykyään vieraat voivat astua keskiyön auringosta, vehreydestä ja Tornionjoesta noin viiden asteen pakkasympäristöön – ja palata sitten taas kesään. ICEHOTEL 365 toimii aurinkoenergialla ja jäähdytystekniikalla, joka mahdollistaa jään säilyttämisen ympäri vuoden.

”Ulkona olevan arktisen kesän ja sisällä olevan talven jään ja lumen taiteen välisessä kontrastissa on jotain aivan erityistä. ICEHOTEL 365 on ainutlaatuinen kokemus – ja se, että mahdollistamme tämän aurinkoenergian avulla, tuntuu erityisen mukavalta. Vuosien varrella yhä useammat vieraat ovat löytäneet tämän kontrastin taian, ja tänä vuonna näemme selkeän kysynnän kasvun”, sanoo Marie Herrey.

ICEHOTELin tarina alkoi, kun sen perustaja Yngve Bergqvist näki mahdollisuuksia siellä, missä muut näkivät rajoituksia. Hän johti Jukkasjärvellä toimivaa koskenlaskuyritystä ja näki pitkän talven – jään, kylmyyden, pimeyden ja revontulien – tarjoamat mahdollisuudet.

Vuonna 1989 hän loi jäästä ja lumesta tehdyn taidegallerian. Seuraavana vuonna avattiin ICEHOTEL, josta ajan myötä kehittyi yksi Ruotsin vahvimmista matkailukohteista.

Jäähtymisestä todelliseen kysyntään

Kesällä 2026 konsepti jäähdytys sai huomattavaa kansainvälistä huomiota. Financial Times raportoi hiljattain, kuinka helleaallot Etelä-Euroopassa ajavat enemmän matkailijoita pohjoiseen, ja nosti ICEHOTELin esiin esimerkkinä viileämpien kesäelämysten kasvavasta kysynnästä.

Mutta ICEHOTELille kehitys ei ole uusi.

”"Olemme nähneet tämän kiinnostuksen kasvavan useiden vuosien ajan, ja nyt on mukava nähdä, että kehitystä tunnustetaan myös kansainvälisesti. Olemme jo pitkään huomanneet, että yhä useammat vieraat valitsevat meidät kesällä, kauan ennen konseptin alkua." jäähdytys "tuli trendikkääksi sanaksi. Kuumuus voi varmasti olla tekijä, mutta ehkä kyse on jostain suuremmasta. Kaipauksesta luontoon, rauhaan ja kokemuksiin, jotka tuntuvat aidosti paikasta johtuvilta", sanoo Marie Herrey.

Se on lähellä sitä, mitä Bianca Brandon-Cox äskettäin nosti esiin Matkailuuutiset, jossa hän kuvailee ICEHOTELia esimerkkinä paikkakeskeisemmästä ja autenttisemman matkailusta – jossa paikallinen, luonto ja se, mitä paikassa todella on, ovat keskiössä.

Ehkä siinä piilee myös osa selityksestä. Koska kun yhä useammat ihmiset matkustavat pohjoiseen, kyse ei ole aina enemmän tekemisestä. Se voi olla vähemmän tekemistä. Istumista joen rannalla. Patikoimista. Saunaa. Valon kokemista. Uintia Tornionjoessa. Paikallisten herkkujen syömistä. Nukkumista jäästä ja lumesta tehdyssä taide-elämyksessä. Luonnon ja rauhan antamista vallata enemmän tilaa.

”Yksinkertaisuudessa on voimaa. Yngve näki mahdollisuuksia siellä, missä toiset näkivät rajoituksia. Ehkä se on sama asia, jonka näemme nyt kesällä – että yhä useammat ihmiset löytävät arvon siitä, mikä on jo olemassa”, sanoo Marie Herrey.

Lyhyesti ICEHOTELISTA 
44 Lämpimiä hotellihuoneita 
28 lämmintä mökkiä 
18 ympärivuotisesti avoinna olevaa taide- ja deluxe-sviittiä jäästä Icehotel 365:ssä (-5 celsiusastetta) 
36 Talvella avoinna olevaa taidehuoneistoa ja jäähuonetta (-5 celsiusastetta) 
1 esteetön jäätaidehuoneisto (-5 astetta) 
3 kokoushuonetta 
1 Jäästä tehty juhlasali talvihotellissa (joulukuun puolivälistä huhtikuun puoliväliin) 
1 Jää- ja lumielokuvateatteri 29 hengelle, avoinna ympäri vuoden 
1 Jäästä ja lumesta tehty näyttelytila 
1 jääbaari Icehotel 365:ssä
3 ravintolaa 
5 erämaaleiriläistä