Yhä heikompi kruunu voi tehdä ulkomaanlomasta kalliimman ruotsalaisille. Mutta niille, jotka haluavat matkustaa Ruotsiin, tilanne on päinvastoin.

Näinä kalliina aikoina halpa ruotsalainen valuutta voi houkutella lisää turisteja, teollisuus toivoo.

Susanne Anderssonin mukaan Ruotsia matkakohteena markkinoivan Visit Swedenin toimitusjohtajana vallitsee vanha mielikuva, että Ruotsissa on kallista.

Mutta se ei oikeastaan pidä enää paikkaansa. Ruotsi ei ehkä ole halpojen lentojen ykkösmaa, mutta se on silti melko edullinen vaihtoehto, hän sanoo.

Muun muassa siksi, että lähimpien naapuriemme Norjan ja Tanskan kruunu on vahvempi kuin Ruotsin kruunu. Tanskan kruunu on tällä hetkellä arvoltaan lähes 1,5 kruunua. Norjan kruunu puolestaan on menettänyt painoaan, ja yksi Norjan kruunu on tällä hetkellä arvoltaan 1,06 kruunua.

– On selvää, että kun he (toimittajan huomautus: norjalaiset ja tanskalaiset) muodostavat suuren osan kansainvälisestä matkustamisesta, Ruotsin kruunusta tulee erittäin tärkeä. Pandemian jälkeen tanskalaiset ovat olleet yksi nopeimmin uudelleen matkustamisen aloittaneista maista. Täällä valuutalla on ollut rooli kaiken käynnistämisessä, sanoo Susanne Andersson.

Jukkasjärven kuuluisaa jäähotellia on käytetty Visit Swedenin markkinoinnissa Pohjois-Ruotsin esiin tuomiseksi ulkomaisille turisteille.

Hotellin toimitusjohtajan Marie Herreyn mukaan ulkomailta, erityisesti Yhdysvalloista ja Euroopan saksan- ja ranskankielisiltä alueilta, on kasvavaa kiinnostusta. Noin puolet hotellin vierailijoista on ulkomaalaisia.

– Kruunun heikkous on varmasti ollut osasyynä, mutta samaan aikaan pandemian pahin vaihe on luultavasti ohi ja monet ovat saattaneet lykätä matkaansa parilla vuodella, joten nyt on aika hyödyntää tilaisuus, hän sanoo.

Tilanne on kuitenkin tällä hetkellä hyvin epävarma, korostaa matkailualan kauppajärjestö Visitan pääekonomisti Thomas Jakobsson. Useimmat kotitaloudet eivät ole taloudellisesti ahtaalla vain Ruotsissa, mikä ei ole yleisesti ottaen hyväksi matkailulle.

– Samaan aikaan laskeva valuutta voi toimia turvatyynynä. Ruotsin talvimatkailun kannalta mielenkiintoisin ryhmä ovat norjalaiset, jotka muodostavat noin 20 prosenttia hotellien yöpymisistä. Norjan kruunu on vahvistunut Ruotsin kruunuun nähden, ja vaikka ero ei olekaan valtava, sillä voi silti olla merkitystä rajalla – etenkin Norjan rajalla, hän sanoo.

Tästä on samaa mieltä Destination Åren toimitusjohtaja Therese Sjölundh. Norjan rajan lähellä sijaitsevan Åren hiihtokeskuksen vieraista noin neljännes on kansainvälisiä. Heistä noin puolet on kotoisin Norjasta.

– Peruskohderyhmämme on edelleen ruotsalainen vieras, mutta kansainvälisellä kohderyhmällä on potentiaalia, että kansainvälisiä vieraita on tänä vuonna enemmän kruunun ansiosta ja koska ihmiset voivat taas matkustaa tänne, hän sanoo.

Thomas Jakobsson uskoo myös, että heikompi kruunu voisi hyödyttää myös kotimaanmatkailua tänä talvena, kun useammat ruotsalaiset, jotka muuten olisivat menneet Alpeille hiihtomatkalle, päättävät jäädä kotiin. Kruunu on myös menettänyt arvoaan euroa vastaan. Yksi euro vastaa nyt 11 kruunua.

"Uskon, että se tulee olemaan se suurin vaikutus", hän sanoo.

Kokonaisuudessaan matkailu saattaa kuitenkin laskea, kun jotkut ruotsalaiset saattavat siirtyä Ruotsissa lomailemisesta kokonaan pois lomailusta, Thomas Jakobssonin mukaan.

Visit Sweden näkee jo kiinnostuksen kasvua Ruotsia kohtaan matkakohteena, mutta on epävarmaa, johtuuko tämä kruunun arvon laskusta. Ruotsi on Islannin ohella ensimmäistä kertaa noussut yhdeksi mielenkiintoisimmista matkakohteista Amerikan markkinoilla. Aiemmin ne olivat Norja ja Tanska.

Samaan aikaan hinnankorotuksia, ja erityisesti sähkön hinnankorotuksia, maat ovat alkaneet käyttää markkinoinnissaan turisteille. Aiemmin tällä viikolla uutisoitiin, että Espanja ja Kreikka yrittävät houkutella eläkeläisiä pohjoismaihin tänä talvena lupaamalla heidän säästävän rahaa välttämällä kalliita sähkölaskuja kotona.

Se, että heikompaa kruunua voidaan käyttää markkinointikikkana Ruotsin erottamiseksi kalliina aikoina, voi olla pohdinnan arvoinen asia, uskoo Susanne Andersson.

– Nyt monet ihmiset taistelevat samoista asiakasryhmistä ja sitten on mietittävä, miten voi olla vähän parempi.

Tappio laajalla rintamalla kruunulle

1 euro maksaa 11 kruunua. Vuosi sitten 10:01 kruunua

1 dollari maksaa 11:31 kruunua. Vuosi sitten 8:64 kruunua.

1 Norjan kruunu maksaa 1,06 kruunua. Vuosi sitten se oli 1,02 kruunua.

Yksi Tanskan kruunu maksaa 1,48 kruunua. Vuosi sitten se oli 1,35 kruunua.

Valuuttamarkkinoiden kurssit 14. lokakuuta

Lähde: SvD-TT.SE