Ruotsin Islannin-suurlähettiläs suhtautuu Ruotsin markkinointitehtäväänsä erittäin vakavasti.

Håkan Juholt avaa matkailutoimiston residenssissä tänä kesänä.

Myös kenellä tahansa Reykjavikissa MM-kisojen aikana vierailevalla on mahdollisuus ottaa rangaistuspotku suurlähettiläälle.

Håkan Juholtin mukaan aloite on luonnollinen osa suurlähetystön toimintaa, vaikka lähestymistapa saattaakin olla diplomaattipiireissä uusi.

”"Yksi tärkeistä tehtävistäni on nostaa Ruotsin maine matkailukohteena", hän kertoo TT:lle.

Kampanjan kohderyhmänä on houkutella 300 000 islantilaista vierailulle Ruotsiin, mutta myös tavoittaa Reykjavikiin vuosittain saapuvat noin 2,5 miljoonaa ulkomaalaista kävijää.

”Ideamme on herättää heissä uteliaisuus Ruotsia kohtaan seuraavana matkakohteenaan. Toivon, että monet niistä, jotka palaavat kotiin Islannin-loman jälkeen, istuvat jo matkalla kotiin pieni Ruotsi-esite kädessään ja ajattelevat: Hmm, ehkä meidän pitäisi seuraavalla matkallamme Ruotsiin”, Juholt selittää ja lisää:

”"Isloganilla: Pititkö Islannista? Sitten tulet rakastamaan Ruotsia."”

Kesäkuun 6. päivänä Reykjavíkin keskustassa sijaitsevassa residenssissä avataan näyttely, jossa on tietoa Ruotsin eri matkakohteista. Jalkapallon MM-kisojen aikana Håkan Juholt ja hänen kollegansa ovat paikalla aukiolla Ruotsin ja Islannin ottelupäivinä.

”"Aiomme perustaa jalkapallomaalin, jossa voi tehdä rangaistuspotkuja suurlähettiläälle, ja pöytäjalkapallopelin, jossa voi kohdata suurlähettilään", hän sanoo.

Hän on ottanut mukaan myös saksalaisen kollegansa.

”"Ruotsi kohtaa Saksan 23. kesäkuuta. Olen ollut yhteydessä saksalaiseen kollegaani, ja yhdessä keksimme sinä päivänä jotain, jolla esittelemme maitamme Reykjavikissa."”

Muita esimerkkejä ovat "Visit Sweden Days" -tapahtumat Ikean, H&M:n ja muiden ruotsalaisten yritysten edustalla.

Suurlähetystön säännöllinen työ on kesällä vähäistä, koska monet Islannin valtion virastot ja muut toiminnot ovat suljettuina. Siksi Ruotsin markkinoinnille on suurlähettiläs Juholtin mukaan aikaa.

Facebook-sivullaan entinen S-johtaja kirjoittaa, että "Visit Sweden pitää Islantia epäkiinnostavana, joten otan ohjat omiin käsiini ja avaan matkailukylän residenssiin." Hän kertoo TT:lle, ettei ole kriittinen Visit Swedeniä kohtaan.

”"Visit Swedenin resurssit ovat rajalliset ja Islanti on pieni maa. Ymmärrän, ettei Ruotsia voi markkinoida kaikkialle maailmaan. Silloin me suurlähetystössä voimme tehdä sen."”

Håkan Juholt ei salaa sitä, että hän odottaa innolla ihmisten tapaamista ja heille Ruotsista kertomista.

Lähde: TT