Googles utveckling av AI-baserade hotellsökningar och förändrade krav för hotellannonser kan påverka hur hotell säljer sina rum. Framför allt kan mindre fristående hotell behöva anpassa sin digitala distribution.

I en branschanalys publicerad den 19 oktober beskriver Hospitality Net hur Google har byggt ut möjligheterna att genomföra hotellbokningar direkt i AI Mode.

I USA omfattar lösningen bland annat hotellkedjor som Hilton, Marriott, IHG, Choice och Wyndham samt stora bokningsplattformar.

Direktbokningsfunktionen gäller för närvarande den amerikanska marknaden och omfattar inte generellt fristående hotell.

Nya krav på prisuppgifter

En annan förändring gäller Googles hotellannonser.

Sedan den 30 september måste hotell som tidigare varit beroende av Googles automatiskt hämtade priser i stället tillhandahålla en egen prisanslutning för att fortsätta använda motsvarande annonsering.

Enligt analysen kan hotell som saknar rätt teknisk anslutning förlora synlighet för sina egna direktpriser.

För svenska hotellföretag aktualiserar utvecklingen behovet av fungerande kopplingar mellan bokningssystem, prisdistribution och sökplattformar.

Analysen är en branschbedömning, inte en representativ undersökning av svenska hotells försäljning. Det saknas fortfarande offentlig statistik över hur stor andel av hotellbokningarna som genomförs via Googles nya AI-funktion.

Källa: Hospitality Net, analys av Markus Busch