Skånen matkailuala ja Malmön kaupunki ovat solmineet kolmivuotisen kumppanuussopimuksen edistääkseen Skånen kestävän saavutettavuuden parantamista. Sopimuksessa keskitytään vahvasti Fehmarninsalmen alueelta tulevaan raideliikenteeseen. Tavoitteena on lisätä Skånen/Malmön houkuttelevuutta ja edistää kansainvälistä matkailua.

Yhteistyö on osa pitkän aikavälin esteettömyyshanketta, joka edistää Skånen yritysten kestävää kasvua keskittyen matkailualaan. Sekä alueen uudet että jo vakiintuneet toimijat, kuten rautatieyhtiöt, osallistuvat yhteistyöhön, jonka nimi on ”Access to Skåne”. Kohdennetuilla toimilla kohteesta tehdään kestävä vaihtoehto Fehmarninsalmen alueen vapaa-ajan matkailijoille. Alue ulottuu Itämeren ja Ison-Beltin välille, pohjoisessa Tanskan Lollandin ja Langelandin saaret ja etelässä Saksan Fehmarnin saari, ja on siksi yksi Skånen prioriteettimarkkinoista. Potentiaali on suuri, sillä tulevan kiinteän yhteyden ja lyhyemmän matka-ajan myötä työmarkkinat, kauppa ja matkailu avautuvat yli kahdelletoista miljoonalle ihmiselle.

 – Skånen strategisen tiekartan pohjalta kohti vuotta 2030 ja vision mukaisesti Skåne – Missä matkailulla on merkitystä ”Tämä aloite on luonnollinen askel Skånen ja Malmön aseman vahvistamiseksi kestävänä ja saavutettavana matkailukohteena ulkomaisille paikallisille markkinoillemme”, sanoo Pia Jönsson Rajgård, Skånen matkailutoimiston toimitusjohtaja.

 – Odotamme innolla yhteistyötä. Malmön junamatkustajien määrän lisääminen on tärkeää Malmön kaupungille ja vahvistaa muita kestävän kehityksen aloitteitamme, kuten joulukuussa 2021 allekirjoitettuja ilmastosopimuksia liiketoimintasektorimme tärkeiden toimijoiden kanssa. Yhdessä nämä ja muut aloitteet muodostavat tiekartan kohti ilmastoneutraalia Malmöä vuoteen 2030, sanoo Anna Wittgren, Malmön kaupungin markkinoinnin ja vetovoiman yksikönpäällikkö.

Vuonna 2021 tehdyssä tutkimuksessa Skånen matkailutoimisto pyysi avukseen Ruotsin ympäristöinstituutin (IVL) kartoittamaan matkailijoiden ympäristöjalanjälkeä. Kävi selväksi, että suurin ilmastovaikutus on itse matka. Siksi on tärkeää vaikuttaa sekä kohteeseen että sen sisällä käytettävään kulkuvälineeseen. Se, että junamatkailuun on myös paljon kiinnostusta, tekee esteettömyystyöhön panostamisen tarpeen entistä selvemmäksi. Tuleviin aloitteisiin kuuluu sekä markkinointia että suhteiden rakentamista matkanjärjestäjän ja junayhtiöiden kanssa. Myös kyselytutkimukset voivat olla merkityksellisiä päätöksentekotiedon tarjoamiseksi aloitteita varten.