Raportin mukaan Eurooppa vahvistaa edelleen asemaansa maailmanlaajuisena matkakohteena Matkavinkkejä 2026: Keskittyminen Eurooppaan, jonka Amadeus on kehittänyt yhdessä YK:n matkailujärjestön UN Tourismin kanssa.

Toukokuun 2025 ja huhtikuun 2026 välisenä aikana matkustajaliikenne Eurooppaan kasvoi 2,3 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Samaan aikaan hotellien käyttöaste nousi 2 prosenttia ja keskimääräiset huonehinnat (ADR) nousivat 7 prosenttia.

Raportin mukaan kysyntää ohjaavat pääasiassa 46–65-vuotiaat matkailijat. Tämä ryhmä muodostaa nyt noin 30 prosenttia kaikista Euroopan matkailijoista ja etsii yhä enemmän autenttisia kokemuksia, kulttuuria ja luontoa.

”Epävarmasta makrotaloudellisesta ympäristöstä huolimatta matkailukysyntä Euroopassa pysyy vakaana. Näemme selkeän mahdollisuuden houkutella lisää japanilaisia matkailijoita ja kasvavaa kiinnostusta vähemmän tunnettuihin kohteisiin”, sanoo Javier Campo, Amadeuksen Euroopan kaupallisen matkailun varatoimitusjohtaja.

Japanin suurin kasvava markkina-alue

Japani on lähtömarkkina-alue, jolla on voimakkain kasvu. Eurooppaan suuntautuvien matkojen haut lisääntyivät 62 prosenttia, mikä johti 12 prosentin kasvuun varauksissa – korkein kaikista kansainvälisistä markkinoista.

Kasvu tuntuu kaikkialla Euroopassa: Keski- ja Itä-Euroopassa kasvua on 28 prosenttia, Etelä-Euroopassa 14 prosenttia, Länsi-Euroopassa 10 prosenttia ja Pohjois-Euroopassa 8 prosenttia.

Islanti ja Tšekki kasvavat nopeimmin

Euroopan kohteista Tšekki ja Islanti kasvavat nopeimmin, ja niiden varausten määrä kasvoi 9 ja 7 prosenttia.

Raportti viittaa myös kasvavaan kiinnostukseen vähemmän vakiintuneita matkakohteita kohtaan. Uzbekistan ja Tadžikistan ovat hakutilastojen kärjessä 64 prosentin kasvulla.

Myös Pohjoismaissa on havaittavissa positiivista kehitystä. Ruotsiin suuntautuvien matkojen haut kasvoivat 36 prosenttia, jota seurasivat Tanska (34 prosenttia) ja Norja (31 prosenttia).

Hotellimarkkinat jatkavat nousuaan

Myös hotelliala kehittyy positiivisesti. Hotellihuoneen keskimääräinen hinta oli noin 215 dollaria viimeisten 12 kuukauden aikana ja käyttöaste oli yli 73 prosenttia suurimman osan vuoden 2025 sesonkiaikaa.

Lähes puolet kaikista varauksista tehdään myös yli kuukausi ennen lähtöä, ja syyskuun 2026 varaustilanne on jo viime vuoden tasoa korkeampi. Tätä pidetään varhaisena merkkinä siitä, että kysynnän odotetaan pysyvän vahvana seuraavan huippusesongin aikana.

Koko raportti on ladattavissa osoitteesta Matkakatsaus 2026: Keskittyminen Eurooppaan – toukokuu 2025 – huhtikuu 2026 – Amadeus Hospitality

Lähde: breakingtravelnews.com