Matkailualan teknologiaratkaisujen johtava toimittaja Amadeus ja UN Tourism ovat julkaisseet uuden raportin, joka sisältää kattavat tiedot Euroopan matkailusta. Raportti ”Travel Insights 2025 – Focus on Europe” tarjoaa syvällistä tietoa matkustajaliikenteestä, hotellimarkkinoiden indikaattoreista, parhaiten menestyvistä kohteista ja uusista reiteistä Euroopassa. 

Raportti sisältää yksityiskohtaisen analyysin matkustajaliikenteen ja kapasiteetin kehityksestä toukokuusta 2024 huhtikuuhun 2025 sekä ennusteen, joka ulottuu lokakuuhun 2025. Merkittävien kasvulukujen joukossa on ennustettu 6,71 TP3T:n kasvu vuositasolla huhti-lokakuussa 2025 Euroopan matkustajaliikenteessä, kertoo ... tiedot Amadeus Navigator360™:sta. 

YK:n matkailupääsihteeri Zurab Pololikashvili kommentoi: ”Olemme iloisia voidessamme jälleen kerran tehdä yhteistyötä Amadeuksen, yhden arvostetuista jäsenjärjestöistämme, kanssa julkaistaksemme ensimmäisen "Travel Insights 2025 – Focus on Europe" -raportin. UN Tourismissa olemme sitoutuneet vahvistamaan jäsenten kykyä käyttää strategista dataa ja parantaa markkinatietoa. Luotettava ja ajantasainen data on tärkeämpää kuin koskaan tehokkaan matkailun hallinnan ja paremman valmistautumisen kannalta jatkuvasti kehittyvään matkailumaisemaan.."”

Johtavat kohteet jatkavat dominointiaan 

Klassiset kohteet hallitsevat edelleen laajempaa maisemaa, ja kymmenen eniten varattua lentomatkakohdetta Euroopassa kattoivat 70,91 TP3T kaikista matkoista toukokuun 2024 ja huhtikuun 2025 välisenä aikana. Näitä johtivat Espanja, Iso-Britannia, Italia, Ranska ja Saksa, aivan kuten toukokuun 2023 ja huhtikuun 2024 välisenä aikana (71,31 TP3T).

Markkina-alueittain Euroopan kohteisiin saatavilla olevien istumapaikkojen osalta Espanja ja Iso-Britannia vastasivat kumpikin 12 %-lentoa alueelle toukokuun 2024 ja huhtikuun 2025 välisenä aikana, mikä osoittaa niiden jatkuvan hallitsevan aseman Euroopan portteina.

Dynaamisimpia kasvuja tapahtuu kuitenkin näiden perinteisten johtajien ulkopuolella.

Azerbaidžan oli 30 suosituimman matkailukohteen joukossa nopeimmin kasvava maa, jonka lentovaraukset kasvoivat 261 TP3T:llä toukokuun 2023 ja huhtikuun 2024 sekä toukokuun 2024 ja huhtikuun 2025 välisenä aikana. Samaan aikaan Kazakstanissa (7 %) ja Tšekin tasavallassa (6 %) varausten kasvu oli maltillisempaa samana aikana. 

Keskittyminen Pohjois-Eurooppaan

Pohjois-Eurooppa hallitsee Euroopan kymmenen suosituimman matkakohteen listaa, ja hakumäärien kasvu on suurin. 

Matkailukiinnostus on kasvanut jyrkästi esimerkiksi Norjaan (39%), Suomeen (36%), Georgiaan (33%), Albaniaan (30%), Ruotsiin (25%) ja Tanskaan (24%) verrattuna toukokuun 2024 ja huhtikuun 2025 väliseen aikaan edellisvuoteen verrattuna. Todellinen varausten kasvu samalla ajanjaksolla on kuitenkin maltillisempaa. 

Kuka etsii ja vierailee Pohjois-Euroopassa? 

Yhdysvallat ja Iso-Britannia ovat edelleen tärkeimmät lähtömarkkinat sekä hakujen että todellisten saapumisten perusteella, mikä korostaa niiden jatkuvaa kysyntää ja matkailukonversioita Pohjois-Euroopassa.

Useat Aasian ja Lähi-idän markkina-alueet – Kiina (155%), Japani (48%), Saudi-Arabia (47%), Thaimaa (19%) ja Hongkong (19%) – ovat hakuaktiivisuuden nopeimmin kasvavien joukossa, ja jotkut, kuten Japani (18%), Saudi-Arabia ja Irlanti (molemmat 10%), osoittavat myös kaksinumeroisia varausmäärien kasvulukuja. 

Suositus matkailutoimistoille: Voisi olla arvokasta tutkia kohdennetumpaa sitoutumista nopeasti kasvavilla markkinoilla, kuten Japanissa, Kiinassa ja Saudi-Arabiassa – erityisesti kumppanuuksien tai kampanjoiden kautta, jotka parantavat varausten konversioita ja edistävät Pohjois-Euroopan saavutettavuutta.

Missä Pohjois-Euroopan kaupungeissa matkailijat käyvät?

Lontoo on edelleen johtava sekä hakukiinnostus että varaukset, säilyttäen kärkisijansa molemmissa kategorioissa edellisvuoteen verrattuna, mikä vahvistaa sen roolia Pohjois-Euroopan matkailun ankkurikaupunkina.

Useissa pohjoismaisissa kasvukaupungeissa – kuten Tromssassa (TOS), Rovaniemellä (RVN) ja Bergenissä (BGO) – haut ovat kasvaneet voimakkaasti (41% ja 64% välillä) ja varaukset ovat kasvaneet maltillisemmin (3% ja 7% välillä), mikä osoittaa matkailijoiden olevan yhä kiinnostuneempia luontoon perustuvista ja sesonkiluonteisista matkakohteista.

Kohteet, kuten Stavanger (SVG), Trondheim (TRD) ja Göteborg (GOT), ovat hakujen kasvun kärjessä kymmenen eniten, mutta eivät vielä näy nopeimmin kasvavien varausten listalla, mikä osoittaa konversiopotentiaalia, jos oikeat resurssit ja markkinointi tukevat sitä.

Optimistinen eurooppalainen tausta 

Kehitys tapahtuu Euroopan hotellimarkkinoiden positiivista taustaa vasten. Amadeus Navigator360™:n tiedot osoittavat, että Länsi-Euroopassa – johon kuuluvat Itävalta, Belgia, Ranska, Saksa, Liechtenstein, Luxemburg, Monaco, Alankomaat ja Sveitsi – hotellien käyttöasteet nousivat maltillisesti viimeisen vuoden aikana. Toukokuun 2023 ja huhtikuun 2024 välisenä aikana ne olivat keskimäärin 67 %:tä ja toukokuun 2024 ja huhtikuun 2025 välisenä aikana ne olivat keskimäärin 68 %:tä. Samana aikana keskimääräinen päivähinta (ADR) nousi 198,32 Yhdysvaltain dollarista 204,24 Yhdysvaltain dollariin koko alueella. 

Samanlainen suuntaus havaittiin Pohjois-Euroopassa – johon kuuluvat Tanska, Suomi, Islanti, Irlanti, Norja, Ruotsi ja Iso-Britannia – missä käyttöaste nousi toukokuun 2023 ja huhtikuun 2024 välisenä aikana keskimäärin arvosta 731 TP3T 751 TP3T:hen toukokuun 2024 ja huhtikuun 2025 välisenä aikana. ADR-hinnat Pohjois-Euroopassa kokonaisuudessaan – ja erityisesti Isossa-Britanniassa – ovat suhteellisen vakaat ympäri vuoden ja vaihtelevat 190 ja 230 Yhdysvaltain dollarin välillä.

Ruotsissa ja Norjassa on alueen alhaisimmat ADR-tasot, usein alle 160 Yhdysvaltain dollaria. Tämä hintapositio voi houkutella budjettitietoisia matkailijoita, mutta se tarjoaa myös mahdollisuuden optimoida tuottoja, erityisesti sesonkiaikoina.

Javier Campo, Amadeuksen Euroopan kaupallisen ja hotelli- ja ravintola-alan johtaja, lisää: ”Amadeus Navigator360™:n tiedot osoittavat, että sekä liikenne että kapasiteetti noudattavat tunnettua kausiluonteista kaavaa, jossa huippuja on heinä- ja elokuussa, mikä heijastaa vahvaa kysyntää kesämatkoille. Mielenkiintoista on, että kapasiteetti on jatkuvasti suurempi kuin todellinen matkustajamäärä suurimman osan aikajanasta, erityisesti huhtikuun ja syyskuun 2025 välisenä aikana. Tämä viittaa siihen, että lentoyhtiöt suunnittelevat kysyntää ennakoiden, ehkä ennakoidakseen jatkuvaa kasvua tai yrittääkseen stimuloida sitä.

”Matkailualan toimijoiden kannattaa harkita aloitteita, jotka tukevat ympärivuotisen matkailun kehittämistä, erityisesti sesonkiaikoina ja sesonkiajan ulkopuolella, jotta ne voivat paremmin sopeutua käytettävissä olevaan lentokapasiteettiin ja tasaiseen kysyntään ympäri vuoden.”

Lehdistötiedotteen mukaan.