Uusien lukujen mukaan Norja ja Tanska käyttävät vähintään kolme kertaa enemmän rahaa markkinointiin turisteille kuin Ruotsi. Nyt matkailuala varoittaa, että tällä säästöllä voi olla kielteisiä seurauksia työllisyydelle ja kasvulle.

Maailman avautuessa uudelleen täydessä vauhdissa matkailualan järjestö Visita toivoo, että ulkomaiset turistit löytävät tiensä takaisin Ruotsin kohteisiin.

Mutta jotta näin tapahtuisi, turistien on löydettävä tiensä tänne, ja sitten tarvitaan lisää resursseja Ruotsin markkinointiin ulkomailla, Visita uskoo.

Visitan kokoamien lukujen mukaan Norja investoi valtion budjettiinsa kansainväliseen markkinointiin yhteensä noin 192 miljoonaa kruunua – eli 35 kruunua asukasta kohden. Tanskassa sama luku oli 177 miljoonaa kruunua – 30 kruunua asukasta kohden.

Ruotsi käytti 120 miljoonaa kruunua – 11 kruunua asukasta kohti.

– Voidaan todeta, että Ruotsi on näistä kolmesta luokasta huonoin. Ulkomaiset turistit, jotka haluavat matkustaa johonkin Pohjoismaahan, saattavat päättää olla menemättä Ruotsiin, koska olemme liian huonoja markkinoimaan itseämme, mikä viivästyttää elpymistä ja mahdollisuuksiamme luoda uusia työpaikkoja matkailualalle. Kilpailu turisteista on kovaa, sanoo Visitan elinkeinopolitiikan johtaja.

Pandemiavuodet olivat Ruotsin matkailulle synkkiä aikoja. Vuosien 2019 ja 2020 välillä kesän yöpymisten kokonaismäärä laski 16 miljoonasta 9 miljoonaan. Viime vuonna nähtiin käänne, vaikkakaan ei samalle tasolle kuin ennen koronaviruspandemiaa.

– Matkailuala on käynyt läpi vaikeita aikoja pandemian aikana. Olimme etulinjassa ja menetimme noin 50 000 työntekijää, jotka meidän on saatava takaisin, sanoo Anna Wallén.

TT: Eikö voitaisi väittää, että yksittäisten kaupunkien, alueiden ja kuntien on itse osoitettava markkinointiin tarvittavat rahat?

– Uskomme ehdottomasti, että alueet ja kunnat voivat olla huomattavasti parempia, ja painostamme heitä markkinoimaan itseään enemmän. Mutta he käyttävät suhteellisen vähän rahaa kohteidensa markkinointiin, eivätkä he pysty kilpailemaan ollenkaan. Matkailujärjestö Visit Swedenin tehtävänä on markkinoida koko Ruotsia.

Lähde: TT-SvD,