Etihad Airways käynnistää maailmanlaajuisen brändikampanjan ”Beyond Borders” samalla, kun lentoyhtiö julkistaa kunnianhimoisia kasvutavoitteita. Seuraavan kymmenen vuoden aikana se investoi 20 miljardia dollaria uusiin lentokoneisiin, tuotteisiin ja matkustajakokemukseen sekä laajentaa verkostoaan yli 150 kohteeseen.

Uusi kampanja käynnistyy Abu Dhabissa ja Etihadin mukaan se heijastaa sekä lentoyhtiön että emiraatin kansainvälisiä tavoitteita. "Beyond Borders" toimii myös yleisenä alustana sille, miten yhtiö kuvailee jatkuvaa laajentumistaan.

Etihadin mukaan 20 miljardin dollarin investointi, joka vastaa noin 190 miljardia Ruotsin kruunua, tehdään seuraavan kymmenen vuoden aikana. Rahat käytetään muun muassa uusiin lentokoneisiin, parempiin tuotteisiin ja parempaan asiakaskokemukseen.

Lentoyhtiö aikoo myös jatkaa reittiverkostonsa laajentamista tavoitteenaan palvella yli 150 kohdetta. Samanaikaisesti Etihad kehittää lisää kumppanuuksia vahvistaakseen Abu Dhabin asemaa kansainvälisenä ilmailukeskuksena.

Nopean laajentumisen varaan rakentaminen

”Beyond Borders on uusi luku Etihadille. Jokainen reitti, jota lennämme, jokainen matkustaja, jota kuljetamme, ja jokainen kumppanuus, jota rakennamme, heijastaa samaa kunnianhimoa, jonka varaan Abu Dhabi rakennettiin”, sanoi Etihadin toimitusjohtaja Antonoaldo Neves.

Vuonna 2003 perustettu Etihad kuvailee itseään maailman nopeimmin kasvavaksi lentoyhtiöksi kampanjan aikana. Uusi brändialusta ohjaa yhtiötä laajentumisen seuraavassa vaiheessa.

Haaland ja Piastri ovat mukana kampanjassa

Kampanja keskittyy uuteen brändielokuvaan, joka on kuvattu Abu Dhabissa, Nairobissa, New Yorkissa, Phuketissa ja Pariisissa. Näyttelijöiden sijaan elokuvassa esiintyy ihmisiä, joiden omat urat ja elämänmatkat havainnollistavat kampanjan teemaa.

Etihad hyödyntää myös useita kansainvälisiä sponsorikumppanuuksiaan. Profiileihin kuuluvat Manchester Cityn Erling Haaland ja McLarenin kuljettaja Oscar Piastri, sekä kriketin, koripallon ja sulkapallon urheilijat.

Kampanjaan osallistuu myös viisi henkilöä, jotka valittiin 450 ehdokkaan joukosta kuukausien kansainvälisen tutkimuksen jälkeen. Mukana ovat kokki Arivu Ravikkumar, elokuvantekijä Nosarieme Garrick ja vapaasukellusharrastaja Florian Dagoury.

Etihadille kampanja ei siis ole pelkästään markkinointitoimenpide, vaan myös osa asemointia ennen laajamittaisten investointien ja jatkuvan kansainvälisen laajentumisen kautta.

Lehdistötiedotteen mukaan.