Valtion omistama markkinointiyhtiö Visit Sweden on tehnyt laajan analyysin Ruotsin matkailukohderyhmästä, johon kuuluu noin 80 miljoonaa potentiaalista Ruotsin kävijää.

Koko analyysin tulokset julkaistaan maittain Visit Swedenin verkkosivuilla ja matkailualan, yritysten ja kiinnostuneiden tietopankissa – ilman kustannuksia tai rekisteröitymisvaatimuksia: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/

Analyysi sisältää täysin ajantasaista tietoa siitä, ketkä matkustavat Ruotsiin lomalle, kuinka monta heitä on, miten he matkustavat täällä, kuinka kauan he viipyvät, millaista lomaa he suosivat, miten he asuvat ja mitä matkakumppaneita heillä on.

Myös se, mistä he pitävät Ruotsissa, mikä vaikuttaa heidän Ruotsin-valintaansa, mitkä aktiviteetit houkuttelevat eniten, minne Ruotsissa he mieluiten matkustavat, sekä miten he saavat inspiraatiota, mitä mediaa he käyttävät, miten ja mistä he etsivät tietoa, miten he mieluiten varaavat, mitä he haluavat varata etukäteen, mikä on tärkeää ja mitkä ovat matkustamisen liikkeellepanevat voimat.

– Tämä on kattavin analyysi Ruotsin potentiaalisista matkailijoista, jonka olemme tehneet moneen vuoteen, sanoo Visit Swedenin toimitusjohtaja Susanne Andersson.

Mielipide- ja markkinatutkimusyritys YouGov toteutti kyselyn Visit Swedenin puolesta. Yhteensä yli 9 000 haastattelua tehtiin Ruotsiin mahdollisesti matkustavien matkailijoiden keskuudessa Norjassa, Tanskassa, Suomessa, Saksassa, Alankomaissa, Ranskassa, Isossa-Britanniassa, Yhdysvalloissa ja Ruotsissa. Haastattelut tehtiin internetin kautta 20–70-vuotiaiden miesten ja naisten keskuudessa 16. huhtikuuta – 4. kesäkuuta 2024.

– Hyvä tietämys kohderyhmästä, jota Ruotsin tarjonta kiinnostaa, on ratkaisevan tärkeää Ruotsin matkailu- ja matkailija-alalle tarjousten, tuotteiden, kohteiden, aktiviteettien ja markkinoinnin kehittämisessä, sanoo Visit Swedenin strateginen johtaja Tina Olsson.

Joitakin kohokohtia upouudesta analyysistä:

• Kohderyhmä ei enää pidä Ruotsia kalliina, kuten Ruotsi on pitänyt vuosikymmenten ajan.
• 85% pitää Ruotsia mielenkiintoisena matkakohteena; 55% on jo käynyt täällä ja haluaa palata.
• Ruotsin luonto on yksi tärkeimmistä syistä lomailla Ruotsissa niin Tanskasta, Ranskasta, Saksasta ja Yhdysvalloista tulleiden – kuin myös ruotsalaisten itsensä – keskuudessa.
• Monet ihmiset mainitsevat "talouden" ja "rahan", "ilmaston" ja "maailmantilanteen" sekä "terveyden" tekijöinä, jotka vaikuttavat lomamatkoihin seuraavan viiden vuoden aikana.